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Lady Gaga, reine du placement produits dans ses vidéos

Hier j’ai été voir le fameux clip de Lady Gaga et de Beyoncé sur Youtube, vous me direz je ne suis pas le seul puisque presque 24 millions de personnes ont pu voir cette version longue de Telephone (Official Explicit Version), ceci depuis le 11 mars (soit 20 jours!). Des chiffres à faire palir toutes personnes rêvant de produire une vidéo virale!.

Bref, revenons à la vidéo en elle même qui dans sa version longue fait la part belle aux marques et aux produits. J’ai dénombré environ une dizaine de marques dont la présence à certainement été payée. Il y a encore quelques années BMW se battait pour être dans le dernier James Bond (on dit même que la marque a payé 75 M$ pour trois films), Ford a remplacé BMW dans Casino Royale pour 15 millions de dollars, les exemples comme ceux-ci sont nombreux. Mais aujourd’hui on a l’impression que c’est presque « has been » de faire du placement produits dans les films, il faut faire du placement produits sur Youtube! Je suis certain que les marques s’y retrouvent financièrement et que finalement le retour sur investissement ne doit pas être si mauvais. Reste à savoir combien HP, Polaroid, Plentyoffish, Virgin Mobile et les autres ont pu payer.

Voici quelques informations sur le marché du placement produits Stratégies :

De 5000 à 100,000 euros. Coût d’un placement de produit au cinéma.
15000 euros. Prix pour une rotation de 3 semaines dans un jeu vidéo.
20 millions. Audience moyenne d’un film (salle, DVD, VOD, télévision).
Entre 5 et 10 millions. Nombre de téléspectateurs d’une série.
600000. Nombre d’utilisateurs uniques par semaine au niveau mondial d’un jeu vidéo comme Counter-Strike: Condition Zero.

Pour la dernière chanson de Lady Gaga, Telephone, (qui accessoirement a l’audience moyenne d’un film en 20 jours), voici ce que j’ai pu identifié comme placement produits, si vous en voyez d’autres n’hésitez pas à me signaler en commentaire. La vidéo de Lady Gaga est en bas de l’article :

lady-gaga-17 — Casque Heartbeats by Monster

lady-gaga-10 — Lunette Chanel et canette Diet Coke

Pour ceux qui n’ont pas vu le clip, le voici dans sa version « explicit » :

31-3-2010 | 6

33 infographies représentant internet, les usages ou les réseaux sociaux

Souvent sur des blogs ou sur la presse en ligne vous pouvez découvrir des infographies illustrant des phénomènes, des usages, des chiffres liés à Internet. Ces illustrations sont le résultat de brillant infographistes qui ont un certain talent il faut l’avouer. En faisant un peu de veille ce matin je suis tombé sur cette présentation pdf qui a listé plus de 30 infographies (pour certaines déjà connues) relatives à Internet, ce qui est intéressant c’est d’avoir tout sous la main à un seul endroit!

J’ai pu ainsi redécouvrir la hiérarchie des distractions digitales :

Toutefois, je mettrais un peu plus de Facebook sur les échelons supérieurs pour 2010!

16-3-2010 | 1

Etude de cas : Paramore et Twitter

Cette semaine le groupe de musique Paramore a mis en place une petite opération utilisant Twitter pour promouvoir la sortie d’une vidéo du groupe « The Only Exception ». Le dispositif mis en place est plutôt malin et les résultats sont là : 17842 retweets sur twitter et 175,782 vues de la vidéo (habituellement leurs vidéos sont à 15,000 en moyenne). Retour donc sur cette opération marketing.

Le 17 février dernier, Paramore met en ligne le site http://theonlyexception.paramore.net/ et utilise twitter pour diffuser cette information à leurs suiveurs (très nombreux d’ailleurs). Comme vous pouvez le voir le message est simple et il faut s’identifier avec son compte twitter pour pouvoir accéder à la page spéciale.

Le truc c’est que l’utilisation de Twitter est un peu forcée mais on est quand même prévenu que l’on va retweeter le message (mais pas que l’on va suivre Paramore sur Twitter) :

Sign in with Twitter below to watch the world premiere of the video for ‘The Only Exception’. You’ll automatically ReTweet #paramore and a link to this page, which will unlock your exclusive access to the never-before-seen video.

Une fois identifié via Twitter voici la page avec la fameuse vidéo :

Une page qui n’est pas exceptionnelle mais qui présente un contenu premium avec une vidéo qui n’avait pas encore été diffusée. Une opération toute simple, avec une viralité un peu forcée mais finalement cela fonctionne très bien. Un dispositif à retenir mais à ne pas abuser sous peine de sanction sur le web…

19-2-2010 | 2

Marketing des réseaux sociaux : 22 tendances pour 2010

Trouvée sur Slideshare, cette présentation sur les 22 tendances pour le marketing des réseaux sociaux en 2010 me semble tout à fait pertinent, on va vers une professionnalisation de ces outils en ligne aussi bien par les marques que par les agences, de vrais budgets vont être débloqués et une partie du support en ligne va être déplacé sur ces outils (ce qui est déjà le cas pour certaines grandes marques comme Zappos d’ailleurs). Une présentation courte (25 slides) qui rappelle donc l’essentiel.

26-1-2010 | 2

Internet le prolongement naturel des campagnes publicitaires

Avant vous aviez de la publicité à la TV (et lorsque la création était vraiment bien vous aviez un passage sur CulturePub). Maintenant les créatifs utilisent de plus en plus Internet comme un média à part entière mais aussi comme une prolongation des campagnes TV. Dernier exemple en date intéressant c’est la publicité pour Orange avec les boules de neiges en plein été. Voici comment le dispositif a été mis en place sur Internet (pour voir la pub TV vous n’avez qu’à allumer le poste).

Sur Internet

Sur Internet, Publicis (agence d’Orange ) a mis en place un mini site permettant à tout le monde d’envoyer des boules de neige à leurs amis, le rendu sur l’écran est vraiment bien fichu. Pour envoyer ces boules l’utilisateur pouvait coller sa photo sur un personnage du film TV ou se filmer devant sa webcam et lancer une boule en papier, l’application remplaçant le papier par de la neige.

Sur mobile

Une application iphone a été développée pour donner une approche un peu « game » à l’opération, avec la possibilité de partager ses résultats sur Facebook. Le concept est parfait mais le classement de l’application par les utilisateurs n’est pas terrible : 2 étoiles sur 5. L’application ne restera pas dans les anales mais le principe était intéressant.

Des guest stars

Ce qui est révélateur de l’importance du compte Orange chez Publicis c’est que l’on retrouve même Maurice Levy le boss de Publicis (l’avantage c’est qu’il n’a pas du couter bien cher mais cela à du faire plaisir aux équipes d’Orange). Donc des guest stars mais interne…

Des blogueurs

Quatre blogueurs high tech ont participé à cette opération (qui n’ont pas été rémunéré dixit Publicis), vous pouvez retrouver leur contribution ici.

Un dispositif complet et plutôt réussi de mon point de vue, après il va falloir demander à Orange si cette communication a été rentable et efficace sur la transmission du message, personnellement je me souviens bien de la publicité mais alors le message je l’ai un peu oublié, dommage sur ce point (surtout compte tenu du budget qui doit être monstrueux…).

Si vous voulez en savoir plus sur l’opération voici une présentation du dispositif par l’équipe de Publicis en charge de cette opération.

14-12-2009 | 3

Pourquoi faire une application iphone?

L’iphone est à la mode et faire une application iphone relève actuellement plus d’une opération de communication que d’une véritable extension mobile utile pour l’utilisateur. Voici en vrac quelques raisons pour faire une application utile (pour l’utilisateur ou pour vous). Notez que j’exclus les applications faites par des pure players de l’univers app store (et il y en a plein) mais que je me cantonne aux applications des marques et sociétés établies qui investissent les app stores (apple et android principalement).

On commence avec des raisons de communication

– Vous devez avoir des retombées presses mais vous ne savez pas sur quoi communiquer avec votre agence de RP, faites une application iphone, au minimum vous pourrez la mettre en avant pour montrer que vous êtes dans le coup
– Si votre activité est liée à des évènements limités dans le temps cela peut être intéressant de mettre dans le package de communication une application iphone pour offrir une couverture originale de l’évènement (salon, course, sport…)

Pour du marketing

– Vous rêvez de vendre vos produits par le biais des mobiles, en attendant que cela se démocratise, vous pouvez toujours utiliser une application iphone pour faire du recrutement de clients ou encore pour consolider votre base d’information clients
– L’application iphone peut aussi permettre de mettre en avant vos produits et de créer un lien avec vos clients en faisant du push d’information, notion de flux d’information sur les bonnes affaires, la vie de la société, la nouvelle collection…
– Vous pouvez aussi apporter du contenu à valeur ajoutée comme des vidéos ou encore des photos et images, un peu dans l’esprit d’un contenu premium
– Imaginez que vos produits sont vendus dans certains points de vente physique, rien ne vous empêche de faire une application iphone pour géolocaliser le porteur du téléphone et lui apporter une information sur la localisation à proximité de vos points de vente.

Pour vendre

– Vendre sur un mobile est encore peu démocratisé, le m-commerce arrivera mais pas tout de suite donc cela n’est pas la peine d’investir des fortunes sur ce sujet!
– En revanche pourquoi ne pas travailler sur une application payante (sous un mode micro-paiement) en adaptant un produit de la société (souvent adapté pour les sociétés de logiciels). Après compte tenu de la taille du marché et des faibles valeurs faciales des applications il faut bien intégrer le coût du développement et les retours que vous espérez avoir afin de calculer un ROI.

L’iphone est un bel objet et je pense qu’il ne faut pas encore attendre un retour sur investissement rapide si vous investissez sur une application (10 à 20k€ en général), le payback ne sera pas évident surtout si votre application est gratuite! Aujourd’hui il faut mieux intégrer ces coûts dans un budget communication ou marketing…

08-12-2009 | 2

Did you know, les chiffres de l’internet mis en image

Dans la série des « did you know », j’étais passé à côté du quatrième opus, toujours aussi intéressant et bien réalisé.

26-11-2009 | 1

Publicité engagée viralisée

Voici une publicité ayant pour principal objectif de faire passer le message que nous utilisons trop l’avion comme mode de transport et que celui-ci est l’un des acteurs principal du changement climatique. Cette vidéo a été vu plus de 300,000 fois en 5 jours sur Youtube ce qui en fait l’une des vidéos les plus virales du moment.

Certes le message est un peu brutal mais à la lecture des commentaires sur la page Youtube, c’est certain que cela permet de lancer le débat (si l’on enlève les commentaires de ceux qui croient réellement que les ours tombent du ciel)… Après le groupe, Plane Stupid, derrière cette vidéo est un groupe d’activistes menant des actions des actions coup de poing que je ne cautionne pas. Mais d’un point de vu marketing viral c’est intéressant : un message fort et polémique et une vidéo à grand spectacle qui font souvent bon ménage dans un contexte de viralité. Si vous voulez buzzer vous savez quoi faire maintenant!

N’oublions pas qu’il y a des acteurs comme le LAPCAT qui travaillent sur des avions sans rejet de CO2, notamment le supersonique et subsonique A2. Affaire à suivre…

25-11-2009 | 5