Categorie : marketing

eMarketer lance Numbers un outil de personnalisation de graphiques

eMarketer est bien connu pour ses graphiques rouges et noirs sur les thématiques du marketing, de la publicité et de l’industrie du digital au sens large. eMarketer vient d’annoncer il y a quelques jours un nouvel outil permettant de créer ses propres graphiques avec leurs données. Ainsi maintenant vous pouvez, si vous êtes un client chez eux, construire le graphique qui va bien avec les données que vous souhaitez utiliser et avec le type de graphique (barres ou lignes). Afin de présenter cette nouvelle fonctionnalité, eMarketer propose un outil de test pour tout le monde afin de tester les différentes possibilités de l’outil.

C’est intéressant car pour un cabinet d’étude proposer des outils pour que les clients personnalisent les données n’est pas courant, d’autant que l’outil est simple est efficace! A la fin l’utilisateur peut bien entendu exporter les données qu’il a traité mais aussi le graphique qu’il pourra intégrer dans une présentation powerpoint par exemple.

L’outil est à découvrir ici.

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Mettre en place une exit popup

Vous connaissez tous le principe de la popup pour afficher de l’information aux visiteurs d’un site mais connaissez vous le principe de l’exit popup? Contrairement à une popup traditionnelle l’exit popup ne s’affichera que si l’utilisateur quitte la page de votre site pour changer d’onglet par exemple ou bien utiliser le bouton back pour revenir aux résultats de recherche de google. Regardez ici pour comprendre le principe.

Ce type de popup est basé sur l’analyse des mouvements de la souris et lorsque le navigateur perd les informations de localisation de cette dernière il déclenche l’apparition de la popup. C’est pratique et plutôt malin comme fonctionnement car on n’embête pas le visiteur pendant sa navigation sur votre site avec une popup qui se déclencherait au bout de 5 ou 10 secondes…

Alors avec ce type de popup on peut proposer une inscription à une newsletter, afficher la like box de la page facebook du site ou bien toute information que vous souhaitez mettre en avant.

Si vous cherchez une solution de popup de ce style vous pouvez utiliser celle-ci, elle est pas mal et fait le job parfaitement. Elle est d’ailleurs en place sur blogdecodesign.fr si vous voulez faire un test… Cette solution embarque aussi un système de cookie qui fait que vous pouvez décider de ne plus afficher la popup pendant x jours à un visiteur qui l’aurait déjà vu.

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Google détrône Apple et devient la marque la mieux valorisée

Comme chaque année le cabinet Millward Brown sort son classement des marques en terme de valeur et surprise cette année cela n’est pas Apple qui occupe la première place mais Google. La stratégie de Google d’être présent sur des sujets aussi variés que la recherche, les objets connectés ou encore sur les véhicules porte donc ses fruits. L’innovation est donc la clé pour construire une marque puissante, peut-être que les annonces de septembre prochain d’Apple rebattront les cartes.

Dans ce classement Millward Brown, les marques françaises sont à la traine avec Louis Vitton à la 30ème place, L’oréal 36ème, Hermes 41ème, Orange 61ème, .

Voici le classement des 100 marques les plus chères en 2013 :

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Un peu de dataviz sur le nom des listes des municipales 2014

Hier soir prenant mon courage à deux mains je ne suis demandé ce que pourrait donner une représentation du champ lexical des noms des listes déposées pour les municipales de 2014. Quelques heures plus tard j’avais le résultat qui m’a étonné par son absence d’originalité.

En effet, l’analyse des noms des presque 21,000 listes déposées montre que quelque soit la nuance politique, les candidats utilisent presque systématiquement les mêmes mots : Pour, Ensemble et Avenir. Seul les listes d’extrême se démarquent avec des noms plus spécifiques, reprenant souvent le nom des partis de référence.

Voici le résultat de cette recherche sémantique et comme les données sont issues du travail de Commune Mairie vous pouvez retrouver cette visualisation directement sur le site avec en bonus au survol de chaque bulle la nuance politique de la liste (bien plus pratique pour comprendre ce graphique).

Le lien vers la visualisation interactive sur commune-mairie.

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Buzzfeed a maintenant plus de trafic de Facebook que de Google

Voici un graphique très intéressant sur l’évolution des sources de trafic pour le site Buzzfeed. Certes la thématique de ce site fait que le contenu se partage facilement mais quoiqu’il en soit l’augmentation de trafic en provenance de Facebook prouve bien que l’on peut aussi avoir une stratégie sociale pour faire de l’acquisition de trafic.

Ceci remet en cause quelques principes de référencement et permet aussi aux sites internet de ne plus dépendre à 100% de Google. En revanche, on imagine bien que ceci est beaucoup plus complexe à mettre en place pour un site ecommerce…

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Comment la SNCF perturbe son message avec l’histoire des deux minutes avant le départ

C’est toujours sur des expériences personnelles que l’on peut tester in-situ les promesses marketing de marques ou d’entreprises. Hier j’ai pu à mes dépens tester celle de la SNCF et voici mon sentiment par rapport à ce que nous vend la SNCF.

Depuis des années la SNCF vous vend un accès à un train qui part à l’heure inscrite sur votre billet. Vous acheter donc un billet pour un train qui part et doit partir à l’heure. Aujourd’hui la SNCF fait toute sa communication sur son taux de train qui est arrivé à l’heure et comme nous ne sommes pas idiots nous savons que la première règle pour qu’un train arrive à l’heure c’est qu’il parte à l’heure. Afin de s’assurer de ce départ à l’heure la SNCF a eu la bonne idée, en septembre d’interdire l’accès aux trains deux minutes avant l’heure de départ. Le comble c’est maintenant que certains trains partent en avance…

La SNCF avec ce principe à la noix des deux minutes avant le départ perturbe la proposition qui était faite aux usagers car en fait le train ne part plus à 9h00 mais n’est plus accessible à partir de 8h58. Peut-être que pour vous cela ne change pas grand chose mais pour moi ces deux minutes sont énormes. Personnellement j’aurai préféré que le train ne soit plus accessible et parte peut être deux minutes après le départ, quitte à ce qu’il mette deux minutes de plus sur la durée du trajet et que la SNCF respecte l’horaire de départ inscrit sur les billets (notez que ces deux minutes ne sont nullement inscrites sur les billets, du moins les e-billets).

Pour information, hier mon train a quitté le quai avant l’heure de départ ce qui est inacceptable. Espérons que la SNCF reviendra sur cette proposition idiote pour plus de clarté pour les passagers et utilisateurs de leurs trains.

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Les enseignements de Steve Jobs

Voici une présentation intéressante proposée par Guy Kawasaki, ancien « technology evangelist » d’Apple lors du lancement du macintosh. Cette dernière met en avant ce qui a guidé Steve Jobs dans ses choix stratégiques. Voici les 11 points clés :

  1. Ils ne faut pas forcément écouter les experts, ils se trompent souvent
  2. Les consommateurs ne peuvent pas vous dire ce qu’ils attendent
  3. Le design est important
  4. L’intégration des produits est vendeur
  5. L’innovation arrive après (« Innovation happens on the next curve »)
  6. Les plus grands challenges : engendrer le meilleur au travail
  7. Changer d’avis est un signe d’intelligence
  8. La valeur est différente du prix
  9. Des acteurs de qualité recrutent des acteurs encore plus performants
  10. « Real entrepreneurs ship »
  11. Le marketing est l’unique valeur

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Un nouveau format publicitaire pour Gmail?

Il y a quelques jours certains utilisateurs de Gmail ont eu la surprise de découvrir des « faux » emails publicitaires (mentionnés comme tel) dans le flux des emails de leur Gmail. Ces emails publicitaires n’apparaitraient que dans l’onglet « Promotions » de la nouvelle interface du client email.

L’idée n’est pas idiote car au moins à cet endroit les publicités seraient bien visibles sans pour autant polluer le flux d’emails classiques puisqu’ils seraient uniquement présent dans la catégorie relative normalement aux newsletters et autres promotions.

https://twitter.com/gulliantonio/status/357975467598422016

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