Le Guerrilla Marketing est une branche à part dans le marketing puisqu’elle doit intégrer la contrainte de l’environnement dans lequel le message sera diffusé : une rue, une bouche de métro, un restaurant… Voici un best off des campagnes de Guerrilla les plus efficaces de ces dernières années :
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Social Media for business (présentation)
Voici une présentation dénichée sur slideshare qui rappelle quelques principes sur l’utilisation des réseaux sociaux pour les entreprises. Je suis complètement d’accord avec le principe de l’engagement et sur le fait que les réseaux sociaux doivent apporter du trafic sur les sites des entreprises et des marques…
Les chiffres de l’affiliation en France
L’affiliation est l’un des leviers pour vendre des produits sur Internet mais connaissez vous l’importance de business? Voici une étude du CPA (collectif des plateformes d’affiliation) qui regroupe les principales plateformes d’affiliation françaises : zanox, tradedoubler, commission junction, publicidees, netaffilation, effiliation et affilinet.
Attention les montants ne sont valables que pour le premier semestre 2010!
Alors ce que l’on retient c’est qu’il y a :
-4200 marchands qui ont un programme d’affiliation actif
-12 millions de ventes ont été générées via l’affiliation
-4 milliards de clics générés, soit 0,003 vente par clic!
-l’affiliation croît plus que les autres supports publicitaires comme le display
-1,1 milliards d’euros généré sur le premier semestre 2010
-1€ en affiliation génère 19€ de CA
The Bootstrapper’s Bible ou comment monter une boite sans argent
Je viens de remettre la main sur l’ebook de Seth Godin (2004) sur le concept du Boostrapping qui en quelques mots défini le principe de création d’entreprise sans avoir d’argent, ce que beaucoup de sociétés devraient essayer de faire avant de chercher des fonds… Ce livre est très intéressant pour tout entrepreneur qu’il soit en phase de réflexion ou bien déjà lancé.
Ce livre est sous la forme d’un ebook car à l’époque il avait été un échec (moins de 10,000 ventes) et Seth Godin a décidé pour notre plus grand bonheur d’en faire une version ebook gratuit téléchargeable sur changethis.
Alors comment définit-on un bootstrapper?
1-Il n’a rien à perdre
2-Il se contente des petits poissons
3-Le président est dans l’action
4-Il fait de la R&D rapide
5-Il a le rôle de l’opprimé (sur le marché)
6-Il a de faibles charges
7-Et il a du temps
Donc si vous avez quelques heures téléchargez cet ebook et lisez le!
Par ailleurs pour ceux qui lisent cet article sur le site, sachez que je viens d’ajouter une section bibliothèque (en haut dans le menu) avec quelques lectures intéressantes autour des sujets du marketing, de la stratégie, du web, webdesign et de la création d’entreprise. Cette section est actualisée en fonction de mes lectures ou des recommandations que l’on a pu me faire. Bonne lecture!
Quelques tendances pour le Social Commerce
De plus en plus de personne évoque ces termes : « Social Commerce », certes aujourd’hui ce reste vague comme concept mais certaines marques ou e-commerçants tentent l’expérience du social commerce (vente via les réseaux sociaux pour résumer) après avoir utilisé les réseaux sociaux comme médias. Voici une présentation slideshare qui met en avant quelques tendances pour ce nouveau business :
Pour ceux qui ne connaissent pas les principes du Haul Video présenté dans la présentation ppt, voici un bel exemple de déballage de retour de shopping (plus de 800,000 vues sur youtube) :
Les marketeurs ne comprennent rien à Internet
Autant j’aime le marketing et Internet, autant je suis sidéré par la non cohérence des deux notamment sur les opérations spéciales ou encore en ce qui concerne le marketing viral sur Internet. Je m’explique : bon nombre d’entreprises, de marques travaillent avec des agences pour faire des opérations (bonnes ou mauvaises là n’est pas la question) qui au final coûtent un bras (en production, en communication, lots…) mais qui n’ont qu’une durée de vie de quelques mois (je pense aux mini-sites et les advergames).
Vous allez me dire que c’est le principe même de ces opérations de n’être qu’éphémères. Certes mais cela ne coute rien d’avoir un soupçon d’intelligence quand on est un client ou que l’on travaille en agence sur ce type d’opération marketing et de demander un minimum de pérennité du support à l’issu de l’opération. En effet combien de mini-sites qui finalement ont pendant l’opération une très belle visibilité (les blogs en parlent, la presse aussi…) et qui une fois l’opé passée n’existeront plus une fois le nom de domaine non renouvelé.
Quelques entreprises (des annonceurs) ont bien pigé le truc et redirigent ces sites évènementiels vers les sites de l’entreprise et ils ont tout bon c’est le deuxième effet de l’opération puisqu’elle permet au site d’avoir des backlinks (ok les mots clés ne seront pas forcément top) et ainsi pourra mieux se placer dans les moteurs de recherche. D’autres laissent clairement tomber en désuétude ces sites et ne les utilisent pas, quel dommage. Voici quelques exemples issus du guide Internet Marketing 2009 :
Les bons élèves :
– petitetpuissant.fr qui redirige (301) vers le site de skip http://www.skip.fr/petit-puissant/
– leszaccrosduplaisir.com qui redirige (301) vers le site de flunch http://www.flunch.fr/
– tourdelaterreur.fr qui redirige en 302 (pas top la 302 au passage) vers le site http://www.disneytowerofterror.com/ (disney)
– mission5v1.com redige (301) vers http://www.gillette.com/fr-FR/#/home/
Les mauvais élèves :
– tousaucoeurdelamelee.com (Peugeot) dommage le domaine a changé de propriétaire
– ladolcegustodejamel.com (Nescafé) domaine en parking maintenant
– emmajetaime.com (Lagardère) domaine ne pointant sur rien du point
–imaginezlasuite.com (Microsoft) redirige vers une page d’erreur sur le site corporateMicrosoft vient de faire une correction à la lecture de ce post!
Alors ami Marque (qui a investi quelques k€ dans ton mini-site) si tu ne veux plus de ton nom de domaine à la fin de ton opération n’hésite pas à me le revendre! Bref plus sérieusement, c’est dommage de ne pas avoir une meilleure connaissance d’internet et de comprendre enfin qu’un contenu publié sur Internet a pour vocation de perdurer et ne pas être effacer, au pire il peut être redirigé…
Pour une marque, Twitter est bien meilleur que Facebook
Voici une étude d’eMarketer qui va faire grincer les dents des agences qui vendent des prestations sur Facebook à des marques. En effet, selon eMarketer Facebook a un pouvoir de recommandation bien plus faible que Twitter ou encore que l’email (c’est dire). Des chiffres qui font réfléchir encore une fois sur l’intérêt du réseau social pour une marque.
Bien entendu ne pas être présent sur Facebook est certainement une erreur pour une marque mais mettre des priorités en fonction des retours sur investissement ne semble pas complètement idiot non plus!
Source eMarketer
La révolution des réseaux sociaux et donc des médias sociaux
Voici la mise à jour de la vidéo « Social Media Revolution », notez qu’à la vitesse où ces réseaux sociaux évoluent la mise à jour était nécessaire… La conclusion de la vidéo est : « The ROI of Social Media is Yout Business Will Still Exist in 5 years », un message certainement exagéré mais qui peut marquer les esprits de certaines personnes. Une vidéo à montrer en entreprise!