Tag : marketing

Tesco fait consommer ses clients pendant leurs temps d’attente

Voici la présentation d’un business case marketing et communication qui m’a littéralement bluffé tellement l’idée et l’exécution sont bonnes. Présentation donc! Tesco est un acteur comme Carrefour (chaine de supermarchés), ils sont présents en Corée du Sud mais ne sont pas premier mais numéro 2, ils officient d’ailleurs sous un autre nom que Tesco : Home Plus.

Bien entendu ils veulent devenir numéro 1 mais avoir à créer de nouveaux points de vente. De ce fait ils s’orientent vers Internet et le mobile (très développé dans ce pays). Partant du constat que beaucoup de coréens empruntent les transports en commun (principalement le métro) ils ont eu l’excellente idée d’utiliser les murs des stations de métro pour les transformer en linéaire virtuel mais à l’échelle 1. Le passant peut utiliser son smartphone (via des QR codes) pour commander en ligne les produits désirés et hop il se fera livrer le soir chez lui…

Regardez la vidéo c’est très parlant :

Un très bon mix entre le offline, le mobile, internet et les consommateurs!


Vipp, revisite la poubelle de ton ordinateur

Vipp est un fabriquant de poubelles comme Brabantia. Ces deux acteurs se partagent le segment haut de gamme du business de la poubelle. Vipp est aussi présent sur internet avec un site qui présente les produits de la marque, un beau site, sobre et en adéquation avec le positionnement design de la société.

Vendre de la poubelle ne doit pas être un business si simple que cela au final, imaginez le travail du marketeur qui doit trouver de bonnes idées pour faire en sorte que l’on parle de ces poubelles, objets qui ne fait pas rêver à la base… Et bien Vipp vient de proposer un action marketing vraiment pas bête et qui montre qu’en se cassant un peu la tête on peut marketer presque tout!

Alors cette bonne idée est de proposer aux clients et visiteurs de la marque de remplacer votre poubelle d’ordinateur. Quelle idée intelligente, tout le monde a un ordinateur (enfin ceux qui sont arrivés sur le site), donc tout le monde à une corbeille ou poubelle pour effacer ses documents. Vipp propose de remplacer cette poubelle par une poubelle Vipp et ainsi créer de l’affect sur le produit même dans l’environnement informatique.

J’ai donc installé la poubelle Vipp sur mon mac (cela marche aussi sur PC) et voici le résultat :

Un bel exemple donc de marketing produit malin et efficace! Pour installer votre poubelle Vipp c’est ici.


L’importance des incentives sur les réseaux sociaux

Selon les auteurs de cette belle présentation, pour recruter une communauté il faut proposer aux membres de la communauté du contenu spécifique, appelé « Social Objects ». Ce dernier doit être cohérent avec le positionnement et l’objectif, partageable et susciter ce partage, permettre le recrutement, et ne doit pas être du one shoot (récurent donc). Un Social Object doit aussi être discutable, on peut facilement dire si on l’aime ou pas, les infographies sont de bons examples de Social Objects.

Un concept intéressant qui met l’accent sur la notion d’incentive sur les réseaux sociaux : vous attendez quelque chose (un like, une action, un engagement) alors donnez quelque chose en échange.


Kaiser Chiefs a tout compris au business de la musique 2.0

En voilà une bonne stratégie digitale. Kaiser Chiefs, groupe de musique de type pop anglaise, vient de dévoiler les modalités d’achat de son dernier opus : The Future is Medieval.

20 chansons sont proposées à l’internaute, il doit en choisir 10 pour construire son album, ensuite avant de télécharger ce dernier l’internaute va créer sa propre pochette d’album avec des objets correspondant aux titres des chansons choisis. La vidéo ci-dessous présente plutôt bien le principe :

L’internaute acheteur est ensuite incité à se transformer en promoteur et vendeur de sa propre version de l’album « The Future is Medieval » afin de faire en sorte que d’autres l’achètent, il bénéficiera dans ce cas d’un refund d’une livre sterling. Un concept intéressant qui va peut être devenir viral auprès des fans du groupe.

Alors on résume :

  • un album dont on choisit les chansons
  • une personnalisation de la boite (virtuelle)
  • une stratégie virale avec un incentive

Pour terminer, jetez un oeil à la galerie des albums déjà achetés… http://www.kaiserchiefs.com/album-gallery


SEOmoz, une stratégie construite sur l’inbound marketing

Plus le temps passe et plus j’accroche avec le principe de l’inbound marketing, à ce titre je viens de découvrir la présentation de Rand Fishkin le CEO de SEOmoz qui nous dévoile (presque) l’intégralité de la stratégie marketing de sa société de référencement et cela paie! C’est vrai que sur internet si tu maitrises le SEO et que tu as de bonnes notions de marketing tu ne pourras que faire des miracles. Quoiqu’il en soit une présentation riche d’enseignement!


Salon E-Marketing 2011

Vous avez certainement reçu des emails de sociétés vous annonçant qu’elles allaient exposer sur le salon emarketing, je vous l’accorde c’est un peu pénible mais je crois savoir que les stands ne sont pas gratuits alors à leur décharge ces sociétés essaient de rentabiliser leur investissement… Bref, revenons au salon qui se tiendra le 25 et 26 janvier prochain à Paris comme d’habitude.

La thématique du salon rassemble donc des sociétés ayant un intérêt avec le marketing, on retrouve une bonne partie des acteurs français sur la thématique même si certains manquent à l’appel… Dommage cela faussera certainement la perception du marché pour les visiteurs.

Les conférences tourneront autour des sujets comme les Outils et technos e-marketing, les Services e-marketing, l’E-pub, le Marketing relationnel, le Mobile marketing (la thématique intéressante à mon avis), le social marketing (pas mal aussi), le Rich et video marketing et le E-Commerce (redondance avec le salon E-commerce?).

Cette année je pense aller y faire un tour la journée du 25, plus pour discuter avec des professionnels que pour les conférences finalement, donc si vous êtes sur place dites le moi on ira se prendre un café.

Et si vous n’avez pas votre badge commandez le gratuitement ici*.

*Lien affilié


Storytelling, racontez une histoire pour promouvoir votre message

Voici deux présentations très intéressantes sur l’art du storytelling ou encore comment raconter une histoire autour d’une marque, d’une entreprise ou bien d’un produit. Il y a de très bonnes idées à reprendre et les exemples présentés aident à la compréhension de l’importance de la création d’une histoire. Un bon moyen pour créer de l’engagement.


Source 1 et 2


Le branding du Père Noël

Finalement personne le sait mais le Père Noël c’est un branding, des typolographies, des couleurs corporates et un champ lexical! Voici donc la présentation qui explique tout sur ce qu’il y a derrière le Père Noël, sérieux et drôle à la fois…

Source Quietroom