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Evolution des types de postes dans la publicité

Voici un dessin basé sur l’évolution de l’homme mais adapté au monde de la publicité avec les outils employés par chaque poste, réducteur mais presque vrai!

Evolution des postes dans la pub
Evolution des postes dans la pub

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Relay dématérialise les magazines

Relay, via le Kiosque Numérique (le service de dématérialisation de Relay ayant maintenant quelques mois, années à son actif), communique aujourd’hui sur une offre « Ecolo » intitulée Eco Forfait Illimité. Le principe est extrêmement simple puisqu’avec un abonnement mensuel de 17,9€ vous pouvez télécharger pratiquement tous les magazines du catalogue (400 titres différents). Pour chaque abonnement Eco Forfait, Relay reverse 1€ au WWF pour la préservation de la forêt en Nouvelle Calédonie ce qui est plutôt pas mal du tout au final.

D’un point de vue économique voyons où se situe la rentabilité de l’offre présentée aujourd’hui (le forfait Eco Illimité).

Un magazine coute entre 1,5€ pour un hebdo à 5€ pour un mensuel, partons donc sur un budget par magazine de 5€ par mois. Comme vous payez 18€ d’abonnement mensuel il faut pour rentabiliser ce dernier que vous consommiez plus de 4 magazines ou 4 titres différents. Ce calcul ne fonctionne que si vous n’êtes pas abonné à ces magazines car je vous rappelle que la presse n’est pas avare de réductions très importantes sur le sujet (pour exemple je suis abonné à un magazine de déco pour une durée de deux ans en ne payant qu’un an). Avec des calculs dans le genre on peut estimer que cette offre est rentable à partir de 4-8 magazines par mois, ce qui commence à ne pas être négligeable au final.

Pour ma part je lis beaucoup en ligne sur des sites d’informations mais il m’arrive parfois d’acheter mon « Wind Magazine », un « AD » et des mags d’actu comme « Le Point » tout en étant abonné à « IDEAT ». De ce fait la formule proposée n’est pas financièrement intéressante pour mon utilisation personnelle.

Pour revenir sur l’ergonomie du produit Delivery de Relay, le logiciel maison obligatoire pour lire les revues électroniques sur son PC (pas de mac ni de linux), et bien il est bien pensé et la navigation très agréable.

relay

Parmi les fonctionnalités j’aime le fait que le logiciel se souvienne de la page que je lisais (même après avoir fermé l’application), j’aime la possibilité d’envoyer une copie du magazine à un ami et aussi la possibilité de le transférer sur une clé USB pour le lire ailleurs. Ensuite le débat de la lecture sur un écran existe et la sensation du papier n’est pas présente mais pourquoi ne pas demander aux éditeurs de ces magazines de travailler sur des formats adaptés aux écrans cela serait un plus indéniable pour le e-lecteur.

wing mag

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Stickers pour blog

Cyril officiant sur 2803 asia, vient de nous présenter le dernier phénomène à la mode en Asie en terme de publicité sur les blogs (particulièrement sur les blogs nippons) : le blog sticker. Le principe de base est simple, vous installez des petits scripts en flash sur votre blog (dans un article ou dans la sidebar) qui présentent bien entendu un intérêt pour vous (affichage de l’heure, jeux, publicité marrante…) mais aussi pour l’annonceur puisque ces stickers sont tous sponsorisés.

Pour bousiller votre journée voici la version de space invader pour les blogs, a jouer ici bien sûr (je me suis arrêté à 7920).

Sinon je vous encourage à regarder le sticker nissan qui tourne sur 2803 asia, le résultat est bluffant et très efficace. Par ailleurs, de nombreux autres exemples de stickers sont présentés par Cyril.

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Google se paye Doubleclick pour 3.1 milliards de dollars

Doubleclick est pour moi le bon souvenir que j’avais pu avoir lors de la bulle internet de la fin du siècle dernier. D’autant que je partais théoriquement sur un projet d’agence de marketing online dont Doubleclick était déjà dans le périmètre concurrentiel avec à l’époque (société créée en 1996) un statut de leader avéré sur le marché de la gestion de la publicité sur Internet…

Mais revenons à nos moutons, Google vient donc d’acquérir cette très belle société de gestion de campagne de publicité sur Internet. Le montant de l’achat est vraiment impressionnant pour du web, 3,1 milliards de dollars en cash (sachant que la boite avait été revendue 1,1 milliards il y a deux ans à des fonds : Hellman & Friedman et JMI Equity).

Attention on est très loin des achats de sociétés du web 2.0 dont le business model n’est pas très clair, Doubleclick a tout de même généré environ 300 millions de dollars par an dixit le new york time via techcrunch.

Google devient donc l’acteur incontournable de la publicité sur Internet, peut être trop non?

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Youtube et les pubs du Superbowl

Voici une petite application faite par Youtube (et certainement payée par les annonceurs) qui permet de classer les pubs du Superbowl que vous préférez. La liste est mise à jour toute les heures, l’annonceur dont la pub sera en première position à l’issue des votes aura sa pub en première page de Youtube mardi…

youtube

Que le meilleur gagne…

Pour moi l’une des plus naze est celle de Garmin :

Par ailleurs toutes les plateformes proposent aussi les pubs du Superbowl (alors de la pub gratuite?) voici la page d’ifilm, celle d’AOL et même MySpace

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