Categorie : marketing

Google représente un tier du marché publicitaire en ligne

Emarketer a publié la semaine dernière des chiffres sur le marché publicitaire online. Cette étude très intéressante met en avant la position d’ultra leader de Google avec plus de 30% en valeur du marché avec plus de 38 milliards de dollars prévus pour 2013. Une sacrée performance pour Google qui finalement résiste très bien face aux nouveaux entrants comme Facebook ou Twitter.

En revanche, en ce qui concerne la croissance, cela n’est pas Google qui est sur le podium mais Twitter avec plus de 100% de croissance suivi de millennial media un société spécialisée dans la publicité sur mobile, tout un signe!

D’ailleurs sur le mobile Google a réussi son pari avec une part de marché de plus de 50%! Facebook ne se débrouille pas trop mal avec 13% de part de marché.

17-6-2013 | Commentaires fermés

Outil pour optimiser les liens d’un email ou d’une publicité pour le suivi dans Google Analytics

Ceux qui envoient des emailings à leurs clients savent qu’il est important de suivre les ouvertures d’email et les clics sur les liens. En revanche, dans Google Analytics pour suivre les clics sur les liens c’est un peu plus complexe si jamais vous n’avez pas des liens spécifiques à votre emailing.

Afin de palier à ce problème, Google propose un petit outil bien pratique qui va vous permettre de construire des liens customisés pour vos campagnes publicitaires ou d’emailing. Ainsi vous allez pouvoir définir une source de campagne (newsletter, google…), le support utilisé (bannière, email…), les termes de la campagne (les mots clés si c’est de l’adwords), le contenu (pour différencier les liens au sein d’une même campagne) et enfin le nom de la campagne.

Il ne vous reste plus qu’à copier le lien qui aura cette tête : http://www.allolesparents.fr/?utm_source=article&utm_medium=2803&utm_content=lien&utm_campaign=test.

Un outil bien pratique pour ceux qui veulent en savoir plus sur leurs actions marketing à utiliser ici.

Cet article est donc plus complet que l’article présentant les liens personnalisés écrit en 2011

12-4-2013 | Commentaires fermés

Twitter star de la prise de voix des marques lors du SuperBowl

Hier c’est déroulé le SuperBowl, l’évènement publicitaire de l’année aux USA. Le site marketingland a analysé l’ensemble des spots de publicité qui ont été diffusé afin de voir quels étaient les réseaux sociaux le plus mis en avant dans les spots publicitaires et Twitter est le grand gagnant de cette année face à Facebook et Google plus.

En effet, sur les 59 spots Twitter a été cité 26 fois alors que Facebook l’a été seulement 4 fois et Google plus aucune fois. Ce chiffre est intéressant car on constate un inversement de la tendance de l’année dernière où Facebook caracolait en tête avec 8 mentions a égalité avec Twitter. Google plus est comme l’année dernière complètement inexistant. Cette évolution de Twitter est un signe que les marques apprécient de plus en plus ce média pour diffuser leurs actions de communication notamment via le second écran qui est l’une des tendances fortes de l’année.

Voici les marques qui ont utilisé Twitter dans leurs spots publicitaires du SuperBowl cette année :

M&Ms – #betterwithmms
Audi – #braverywins
Hyundai – #pickyourteam
GoDaddy – #thescore
Doritos – #doritos
Best Buy – #infiniteanswers
Disney Oz – #disneyoz
Fast & Furious movie – #fastandfurious
Toyota – #wishgranted
Doritos – #doritos
Calvin Klein – #calvinklein
Cars.com – #nodrama
Bud Light – #herewego
Hyundai Sonata – #epicplaydate
Volkswagen – #gethappy
Subway – #15yrwinningstreak
Subway – #FebruANY
Bud Light – #herewego
Subway – #FebruANY
Bud Light – #herewego
MiO Fit – #changestuff
Pistachios – #crackinstyle
Speed Stick – #handleit
Budweiser Clydesdales – #clydesdales
Tide – #miraclestain
Samsung – #thenextbigthing

Pour voir l’intégralité des spots diffusés cette année c’est sur cette page Youtube qu’il faut aller : http://www.youtube.com/user/adblitz.

Source marketingland

04-2-2013 | Commentaires fermés

Les 8 conseils de Mike Krieger (instagram) pour faire un produit gagnant

Tout le monde connait maintenant Instagram et sa réussite éclair l’ayant menée jusqu’au rachat par Facebook. Mike Krieger l’un des fondateurs d’Instagram est intervenu à la conférence « 500 Startups’ Warm Gun » durant laquelle il a donné 8 principes de base pour faire un bon produit qui sera utilisé par les consommateurs.

Draw On Previous Experience and Understanding : Il vaut mieux monter un business sur lequel on a une expérience, une légitimité et que l’on comprend
Have A Hypothesis About How You’re Different : Avoir à l’esprit un ou deux critères de différenciation c’est quand même pas mal avant de construire le produit
Never Build Without Sketching : Toujours faire une maquette papier avant de partir dans les développements logiciel, le gain de temps est évident
Learn In Weeklong Increments : Avoir une semaine de test, et décider le vendredi. En gros prendre le temps de la réflexion et ne pas aller trop vite
Validate In Social Situations : Tester le concept auprès de personnes à l’extérieur du projet. Si elles ne comprennent pas il faut simplifier le discours et le produit
Know When It’s Time To Move On : Savoir quand changer de plan et de stratégie pour la boite (notion du pivot)
The Wizard Of Oz Techniques For Social Prototyping : Faire des tests rapides et peu couteux. Krieger a raconté qu’ils avaient testé des fonctionnalités comme l’information sur les amis rejoignant Instagram, simplement en envoyant manuellement des emails à certaines personnes pour voir les retours. De la bonne bidouille intelligente pour savoir s’il faut développer ou non la fonctionnalité
Build And Maintain A Constant Stream Of Communication With Your Audience : Procéder par itération avec un produit en live. C’est toujours mieux que de faire un produit et de se tromper totalement sur les attentes des utilisateurs.

Quels très bons conseils, plein de bon sens, efficaces et réplicables dans bon nombre de sociétés.

Source Techcrunch

03-12-2012 | Commentaires fermés

Facebook rassure les investisseurs, mais sur monétise le mobile

Pour une fois que le cours de l’action de Facebook est dans le vert il fallait le signaler. Pour rappel les investisseurs ont toujours émis des doutes sur la capacité de Facebook à générer suffisamment de cash pour avoir un retour sur investissement correct.

Facebook était mauvais sur la monétisation sur mobile, et comme le mobile c’est un peu l’avenir du web, les investisseurs n’étaient pas intéressés par l’action. Depuis quelques mois et particulièrement depuis quelques semaines, Facebook a décidé de mettre le paquet sur la monétisation sur le mobile. Preuve en est que Facebook réalise un beau chiffre d’affaires sur cette plateforme cette année alors qu’il y a un an le CA était pratiquement inexistant. Malheureusement, qui dit CA dit publicité dans les timelines des utilisateurs. Et à trop vouloir gagner d’argent, Facebook risque de « saturer » ses utilisateurs avec trop de publicité.

J’ai fait le compte sur l’application iphone lorsque l’on consulte son flux d’information on a grosso modo cet enchainement :

Le troisième post est un bloc avec 3 annonces publicitaires
Le huitième contient un bloc pub
Le quinzième aussi
Le 24^ème aussi

Après le 24^ème post le flux est sans publicité. Le problème c’est que sur un flux Facebook on descent et lit très vite, forcément on se prend donc une publicité toutes les 2 secondes et là cela commence à faire beaucoup. A trop vouloir monétiser son application mobile Facebook va peut être se brûler les ailes… En tout cas moi cela commence à m’énerver de voir autant de publicités dans Facebook!

27-11-2012 | Commentaires fermés

Les 5 erreurs à éviter dans une présentation powerpoint

Etant un grand utilisateur de powerpoint dans le cadre de mon job de consultant cette présentation intitulée « You Suck At PowerPoint! » ne pouvait pas me laisser indifférent… Les conseils donnés dans ce slideshow sont tous pertinents, certains plus évidents que d’autres mais cela ne fait pas de mal de se rappeler qu’une présentation powerpoint doit :

-Avoir trop d’informations (il ne faut pas écrire tout ce que l’on va dire)
-Avoir des visuels et graphiques
-Etre de qualité
-Etre visuelle
-Et avoir été bien préparée

05-11-2012 | Commentaires fermés

Le meilleur moment pour envoyer un email

L’envoi d’un email et surtout d’une newsletter peut avoir des résultats différents en fonction de l’heure à laquelle vous envoyez l’email. Pour connaitre le moment opportun pour avoir un taux d’ouverture le plus important vous pouvez faire des tests ou alors vous baser sur l’expérience des autres sociétés.

Afin de trouver des réponses, Getresponse a analysé 21 millions d’emails américains envoyés lors du premier trimestre 2012. La principale conclusion est qu’un email envoyé entre 8h et 10h et 15h et 16h aura un taux d’ouverture supérieur de 6% par rapport aux autres plages horaires. Ensuite il est intéressant de constater qu’un email est souvent lu dans l’heure de sa réception, au bout de 24h il n’a plus aucune chance d’être lu.

Voici l’ensemble des résultats de cette analyse, en infographie :

25-10-2012 | 2

Commencer avec Facebook

Voici une présentation très complète à mon sens qui présente bien Facebook, ce que l’on peut faire, comment on peut annoncer, avec quel type de format… Ce slideshow est un bon condensé de ce que l’on peut trouver sur le sujet.

18-10-2012 | 2