Lisant un peu rapidement mes emails j’ai été un peu surpris par l’email de la SNCF m’incitant à partir en Prem’s pour Mars à partir de 22€…
Malheureusement cela n’est pas la planète mais bien le mois de mars! Actuellement je vois des opérations marketing partout, même là où il n’y en pas…
Pour information on ne met pas de majuscule à un nom de mois sauf si c’est le premier mot de la phrase, sinon c’est le nom de la planète!
Sur Twitter on peut parfois avoir accès à des informations que l’on n’aurait pas pu obtenir directement. Imaginez que vous suivez le twitter d’un ingénieur d’Apple et que tout excité de l’annonce d’un prochain produit donne plus d’informations qu’il n’aurait pu en donner… Suivre le staff des entreprises concurrentes est aussi quelque chose à conseiller à toutes entreprises, certes il va falloir filtrer les conversations pour avoir des informations pertinentes mais cela peut fonctionner à la longue.
Malheureusement suivre des concurrents avec son vrai nom n’est pas si évident que cela… Imaginez la situation de Bill Gates voulant suivre le Twitter de Steve Jobs! Afin de suivre plus ou moins anonymement ces comptes voici deux solutions :
-La première consiste à créer un second compte Twitter avec une identité erronée qui vous permettra de suivre vos concurrents de manière anonyme. L’avantage c’est que cela est assez facile à faire (utiliser un second email est à la portée d’un enfant) mais l’inconvénient c’est que vous devenez un peu schizophrène au final…
-La seconde solution est d’utiliser TweetStalk une extension pour Firefox (actuellement en béta privée depuis longtemps je trouve…) qui vous permettra de suivre des personnes sans qu’elles soient au courant que vous les suivez, un outil qui semble bien pratique et utile mais nécessitant pour l’instant un code d’invitation. Une fois l’extension pour firefox installée il suffit de cliquer sur le bouton Stalk plutôt que sur Follow et le tour est joué! Pour lire la prose des personnes stakées il faut aller sur votre compte TweetStalk ou bien de lire le flux RSS généré avec les conversations à suivre.
Si vous avez d’autres solutions/moyens pour faire de la veille anonyme sur Twitter je vous écoute!
Voici une présentation sur l’impact que peuvent avoir les médias et supports online pour communiquer efficacement. La vidéo est bien réalisée et à le mérite d’être claire pour présenter l’impact d’Internet dans une stratégie de communication…
Via guim
Voici une publicité pour le fabriquant de téléphone IP Avaya, le message est simple, clair et efficace : « désolé les personnes que vous cherchez à joindre ne sont pas disponibles. Ils sont trop occupés avec un autre client et évidemment ils ne veulent pas de votre business. Pour appeler un concurrent presser le 5″…
Source AoW
J’avais présenté l’offre et le savoir faire de Massmotionmedia sur 2803.fr il y a peu de temps. Depuis cette société a mis en place un format publicitaire que j’ai trouvé très interactif, jugez par vous-même : une bannière classique 782x en haut de page qui diffuse une vidéo (jusque là rien de spécial) mais lorsque vous survolez la vidéo un player (782×590) apparait avec la même vidéo mais en plus grand.
Plié :
Déplié
Ce format ressemble par ailleurs à du large banner expand (un nom barbare) qui a pour fonction de déplier le message sur une surface plus grande. Étonnant d’ailleurs que l’on ne voit pas plus ce format (expand banner) qui me semble intéressant pour diffuser un message, l’annonceur ayant plus de place pour délivrer son message (même si cette taille additionnelle est activée par l’internaute en roll over de la publicité).
Massmotionmedia a pu tester en live le format par le biais de la régie publicitaire Skyblog, si vous voulez voir le résultat vous pouvez vous rendre sur ce site de test. Je n’ai pas pour l’instant de données quantitatives sur la performance du format.
Aujourd’hui les sites Internet sont plutôt bien optimisés par rapport aux différentes résolutions d’écran des visiteurs. Un des formats publicitaires qui est parfois vendu est celui de l’affichage du message publicitaire directement sur le fond d’écran du site, l’intérêt est que le visiteur voit le message au chargement de la page (uniquement si le site est optimisé pour ou si le site rame) et lors de sa visite. Mais qu’en est il du message suivant la résolution des écrans?
Voici un exemple actuellement en place sur le leblogauto avec comme annonceur Renault, je vais vous présenter ce que voit réellement le visiteur en fonction de la résolution de son écran :
Avec un écran en 800×600 : On ne voit pas le message
Avec un écran en 1024×768 : On aperçoit un bout du message
Avec un écran en 1280×800 : Le message est clairement lisible
Voici maintenant la répartition des visiteurs de 2803.fr en fonction des tailles d’écrans :
Au final ce que l’on constate c’est que le message publicitaire de Renault n’est vu qu’à partir d’une résolution supérieure à 1280×800. Donc le message publicitaire n’est pas vu (mais affiché et vendu) par près de 32% des visiteurs (données 2803.fr), j’ai fait le même exercice sur le blog auto de 2803 et cela donne sensiblement les mêmes répartitions.
Si j’étais l’annonceur j’aurai premièrement demandé les statistiques par résolution d’écran et ensuite j’aurais demandé une remise de 32% sur le prix (notez que c’est ce qui c’est peut être passé dans la réalité)! Ou encore fait une intégration du background plus sur le haut du site (header) quitte à descendre le contenu principal…
NB: Leblogauto n’est présenté qu’au titre d’exemple dans cet article, mais ce cas reste un classique du genre…
La 5ème édition du livre intitulé Internet Marketing 2009 vient de sortir et est disponible à l’achat au prix de 58€ (48€ si vous utilisez le code « 2803 » ici). Ce bouquin est avant tout un livre pratique, bien fichu, il vous donnera un éclairage avisé et précis sur les campagnes marketing et communication que vous avez pu découvrir sur les site Internet au cours de l’année écoulée.
D’un côté vous allez découvrir les dessous et retour sur investissement de 60 campagnes et d’un autre une présentation des tendances marketing pour l’année 2009. Un vrai bouquin de boulot, du moins en ce qui me concerne!
Voici d’ailleurs quelques pages pour vous faire une idée du contenu :
Initié par les équipes du Petit Journal de Canal+ le buzz sur le cassoulet a été une très belle opération marketing (sans finalité commerciale a priori). Regardez la vidéo ci-dessous et vous comprendrez pourquoi l’opération est intéressante d’un point de vu marketing :
Donc si l’on résume pour faire un bon buzz il faut :
-utiliser une manifestation où les médias seront présents comme cela ne vous coute rien et vous assure un minimum de couverture
-être visible et identifiable (regardez la taille de la bannière dans le champs de la caméra)
-faire passer un message énigmatique comme le Cassoulet pour les américains par exemple
-donner des idées à d’autres cf l’apparition de la pancarte « Cassoulet » au congrès du PS…
Le google trends du mot clé Cassoulet, significatif non? :
En tout cas cela va peut être booster les ventes de cassoulet aux USA…