Les Echos inaugure demain le format publicitaire Video In Print dans le numéro Enjeux Les Echos qui paraitra demain. Ce format innovant (dans un magazine) permet de jouer des vidéos au sein même du magazine.
Le premier annonceur ayant choisi cette technologie est Citroën, cinq vidéos pour la DS3 seront disponibles sur l’écran LCD de 2,4 pouces et de 3 millimètres d’épaisseur. Attention seulement 10,000 exemplaires comporteront cet écran!
Il ne reste plus qu’à trouver l’un des 10,000 exemplaires!
Avant vous aviez de la publicité à la TV (et lorsque la création était vraiment bien vous aviez un passage sur CulturePub). Maintenant les créatifs utilisent de plus en plus Internet comme un média à part entière mais aussi comme une prolongation des campagnes TV. Dernier exemple en date intéressant c’est la publicité pour Orange avec les boules de neiges en plein été. Voici comment le dispositif a été mis en place sur Internet (pour voir la pub TV vous n’avez qu’à allumer le poste).
Sur Internet
Sur Internet, Publicis (agence d’Orange ) a mis en place un mini site permettant à tout le monde d’envoyer des boules de neige à leurs amis, le rendu sur l’écran est vraiment bien fichu. Pour envoyer ces boules l’utilisateur pouvait coller sa photo sur un personnage du film TV ou se filmer devant sa webcam et lancer une boule en papier, l’application remplaçant le papier par de la neige.
Sur mobile
Une application iphone a été développée pour donner une approche un peu « game » à l’opération, avec la possibilité de partager ses résultats sur Facebook. Le concept est parfait mais le classement de l’application par les utilisateurs n’est pas terrible : 2 étoiles sur 5. L’application ne restera pas dans les anales mais le principe était intéressant.
Des guest stars
Ce qui est révélateur de l’importance du compte Orange chez Publicis c’est que l’on retrouve même Maurice Levy le boss de Publicis (l’avantage c’est qu’il n’a pas du couter bien cher mais cela à du faire plaisir aux équipes d’Orange). Donc des guest stars mais interne…
Des blogueurs
Quatre blogueurs high tech ont participé à cette opération (qui n’ont pas été rémunéré dixit Publicis), vous pouvez retrouver leur contribution ici.
Un dispositif complet et plutôt réussi de mon point de vue, après il va falloir demander à Orange si cette communication a été rentable et efficace sur la transmission du message, personnellement je me souviens bien de la publicité mais alors le message je l’ai un peu oublié, dommage sur ce point (surtout compte tenu du budget qui doit être monstrueux…).
Si vous voulez en savoir plus sur l’opération voici une présentation du dispositif par l’équipe de Publicis en charge de cette opération.
Google for Advertisers est un mini site internet édité par Google dont l’objectif est d’expliquer les différentes offres publicitaires proposées par la société. Sur ce site vous apprendrez comment utiliser les outils Google mais surtout lesquels utiliser en fonction de votre besoin. L’information est segmentée en fonction des supports : Online, Mobile, TV. Un outil intéressant pour celui qui souhaite utiliser Google mais qui n’y connait pas grand chose!
Un site propre, clair et bien documenté qui laisse sous entendre que Google doit maintenant faire de l’acquisition client auprès d’une cible qui n’est pas tellement familiarisée avec ce format de publicité… Un modèle qui évolue vers un plateau peut être ou bien une anticipation d’une croissance plus modérée de la part de Google.
Voici un dessin basé sur l’évolution de l’homme mais adapté au monde de la publicité avec les outils employés par chaque poste, réducteur mais presque vrai!
Finalement la crise n’aura pas eu raison du marché US de la publicité sur Internet, du moins en 2008. L’IAB, l’organisme gérant les normes et les standards de publicité sur le média Internet vient de publier son étude annuelle sur le marché publicitaire et étonnamment ce dernier a augmenté de +10,6% par rapport à l’année 2007 pour atteindre 23,4 milliards de dollars.
Ce qui est intéressant dans cette étude mis à part le fait qu’aux US le marché était en progression l’année dernière, c’est l’évolution des différents formats publicitaires au fil des années avec une croissance forte de la publicité dans les moteurs (search) et une baisse continue des formats de type « sponsorships ».
Bien entendu, en période de crise, les formats de type à la performance sont privilégiés et cela se constate dans les chiffres :
Save Your Logo est une initiative qui a pour but de mobiliser les marques utilisant un animal comme logo pour la protection des espèces menacées dans le monde. Save Your Logo est piloté par le Fonds pour l’Environnement Mondial (FEM) et la Banque Mondiale et l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN).
Lacoste qui arbore un crocodile comme logo depuis plus de 75 ans vient de s’engager dans Save Your Logo. Naturellement la marque va donc s’investir dans la préservation des crocodiles menacés et il y en a dans le monde. L’opération est vraiment intéressante et le point d’accroche vraiment bien trouvé!
Voici une publicité pour le fabriquant de téléphone IP Avaya, le message est simple, clair et efficace : « désolé les personnes que vous cherchez à joindre ne sont pas disponibles. Ils sont trop occupés avec un autre client et évidemment ils ne veulent pas de votre business. Pour appeler un concurrent presser le 5″…
J’avais présenté l’offre et le savoir faire de Massmotionmedia sur 2803.fr il y a peu de temps. Depuis cette société a mis en place un format publicitaire que j’ai trouvé très interactif, jugez par vous-même : une bannière classique 782x en haut de page qui diffuse une vidéo (jusque là rien de spécial) mais lorsque vous survolez la vidéo un player (782×590) apparait avec la même vidéo mais en plus grand.
Plié :
Déplié
Ce format ressemble par ailleurs à du large banner expand (un nom barbare) qui a pour fonction de déplier le message sur une surface plus grande. Étonnant d’ailleurs que l’on ne voit pas plus ce format (expand banner) qui me semble intéressant pour diffuser un message, l’annonceur ayant plus de place pour délivrer son message (même si cette taille additionnelle est activée par l’internaute en roll over de la publicité).
Massmotionmedia a pu tester en live le format par le biais de la régie publicitaire Skyblog, si vous voulez voir le résultat vous pouvez vous rendre sur ce site de test. Je n’ai pas pour l’instant de données quantitatives sur la performance du format.
