Les clients de l’opérateur anglais O2 ayant l’exclusivité de la vente de l’Iphone 3G en Angleterre avait envoyé hier un email à ses clients pour les inciter à acheter en ligne leur Iphone 3G pour le recevoir chez eux le 11 juillet prochain (en France l’Iphone 3G sera disponible à partir du 17 juillet).
Malheureusement comme vous pouvez le constater sur la capture d’écran ci-dessous, O2 n’a déjà plus de stock dans son magasin en ligne…
Alors marketing ou pas, le nouvel Iphone d’Apple est très attendu aussi outre manche! Orange pour sa part ne propose pas ce type de dispositif à ma connaissance…
Voici les prix actuellement pratiqués par cette régie :
Si on rapporte ce prix à la seconde cela fait environ 8€ la seconde soit 243€ les 30 secondes de publicité, bien moins cher qu’un passage sur un spot TV (120000 euros les 30 secondes lors de la finale de la coupe du monde de Rugby 2007).
Avec une audience quotidienne de 4,5 millions de visiteurs uniques, et environ 33 millions de pages par jours (c’est énorme), cela fait un equivalent CPM aux alentours de 2 euros ce qui est honnête, reste à trouver les annonceurs capables de lacher 700k€ en 24h!
Décidément, Steve Jobs n’aura pas eu la même facilité qu’aux USA pour fourguer son iphone et surtout le package de conditions commerciales (on peut même parler de restrictions). Au début de l’aventure tout se passait hyper bien les anglais et les allemands avaient tout de suite signés les contrats sans trop rechigner. La France avait en revanche, dès le départ commencée à ne pas vouloir céder au chantage d’Apple pour finir par dealer tout de même avec des conditions commerciales aménagées (vente de l’iphone en hors forfait notamment).
Récemment, Vodafone a gagné son procès face à T-Mobile (en Allemagne), rendant de ce fait possible la vente d’un Iphone désimlocké en Allemagne. Les possesseurs allemands peuvent même faire désimlocker gratuitement leur iphone pour l’utiliser avec une autre SIM…
L’Europe résiste donc et c’est plutôt une très bonne nouvelle! Reste à savoir si les iphones ainsi désimlockés seront upgradables sans problème et si les iphones d’Orange seront eux aussi désimlockés…
L’information a été révélée hier par l’AFP, mais c’est magazine challenge qui a donné des informations sur le contenu du deal entre Orange et Apple pour la distribution de l’Iphone en France.
Les modalités du contrat seraient les suivantes :
– Un iphone avec un abonnement Orange pour 399€ pour un engagement sur la durée non précisé
– Un iphone vendu hors pack à 999€ pour respecter la loi française (tarif bien dissuasif en passant)
– Un reversement de 30% de l’abonnement Orange à Apple
– Une disponibilité en boutique le 29 novembre prochain
L’Iphone en pack Orange ne comporte aucune subvention de la part de l’opérateur de téléphonie mobile, de ce fait on peut essayer de calculer si le deal est favorable à Orange ou si c’est le consommateur qui va casquer… (hypothèse de base Orange ne négocie pas le prix des téléphones, dans la vraie vie je suis certain qu’ils le font)
Premier exemple avec un téléphone récent, le BlackBerry 8820 :
– Coût hors abonnement : 347€
– Coût avec abonnement : 219€ pour un engagement sur 24 mois, prix neuf annoncé par Orange 559€
– Soit une subvention de l’opérateur de 128€
– Le coût du forfait est de 60€ environ par mois pendant 24 mois : 1440€
– Soit un total du pack à 1659€ pour le consommateur
– Donc un chiffre d’affaires de 1440-128 : 1312€ pour Orange sur la période
Second exemple, avec le Nokia e61i qui a un peu plus vécu :
– Coût hors abonnement : 373€
– Coût avec abonnement : 129€ pour un engagement sur 24 mois, prix neuf annoncé par Orange 499€
– Soit une subvention de l’opérateur de 244€
– Le coût du forfait est de 60€ environ par mois pendant 24 mois : 1440€
– Soit un total du pack à 1569€ pour le consommateur
– Donc un chiffre d’affaires de 1440-244 : 1196€ pour Orange sur la période
Dernier exemple, avec l’iphone d’Apple :
– Coût avec abonnement : 399€ pour un engagement sur 24 mois (hypothèse de ma part)
– Le coût du forfait est de 60€ environ par mois pendant 24 mois : 1440€
– Soit un total du pack à 1839€ pour le consommateur
– Une rétrocession de 432€ d’Orange à Apple sur la période
– Donc un chiffre d’affaires de 1440-432 : 1008€ pour Orange sur la période
Donc on résume :
Cas 1 un Blackberry récent, le consommateur paye 1649€, Orange touche 1312€.
Cas 2 un nokia e61i plus vieux, le consommateur paye 1569€, Orange touche 1196€.
Cas 3 un iphone, le consommateur paye 1839€, Orange touche 1008€.
Orange va perdre un peu de chiffre d’affaires en relatif par rapport à d’autres téléphones (de 300€ à 200€) et le consommateur va contribuer lui aussi à l’enrichissement d’Apple avec presque 200€ en plus sur sa facture totale pour un équipement iphone, c’est ce que l’on appelle une répartition du risque client, merci Apple.
Orange doit donc proposer la durée d’engagement la plus faible pour limiter la casse…
DreamOrange c’est un site d’information sur les projets R&D d’Orange. Sur ce site on trouve de l’information qui peut être très généraliste comme par exemple avec la rubrique « focus sur » qui présente chaque mois un sujet, celui de ce mois ci porte sur le design. Chaque article peut être commenté afin d’alimenter la réflexion.
Des whitepapers très intéressant sont aussi proposés en téléchargement avec des sujets allant de la géolocalisation aux mondes virtuels en passant par les microformats.
La rubrique « en direct des labos » est elle aussi instructives car cela donne des tendances et des axes de recherches actuellement suivis par Orange.
DreamOrange est donc une belle initiative de la part d’Orange et il fallait le signaler…
03-10-2007|Commentaires fermés sur DreamOrange, la R&D d’Orange ouvre ses portes
Souvenez vous il y a 7 ans, l’Internet mobile était synonyme de mots comme Wap, Itineris et surtout était réservé à une élite ou bien à des personnes vraiment motivées pour consulter une page wap et payer très cher pour y accéder. De nos jours grâce à la 3G et ses dérivés il est possible de surfer sans aucun problème à partir du moment où bien entendu vous captez le signal!
Pour le souvenir voici une publicité pour Itinéris (le service mobile de France Telecom à l’époque) il y a exactement 7 ans :
Cela faisait plus d’un mois et demi que les discussions étaient en cours entre Neuf/Cegetel et Aol France, le deal est officiel depuis hier après midi.
Le groupement est donc maintenant au niveau de free pour challenger Orange. Je pense que la pression sur free va s’intensifier puisque qu’au lieu d’avoir un seul poid lourd il y a deux et de taille.
Le montant de la transaction est de 288 millions d’euros soit rapporté au nombre d’abonnés ADSL (500 000) une valorisation à 576 euros par abonnés (en gros un an d’abonnement adsl à 45 euros par mois).
Par ailleurs les négociations entre SFR et Tele2 sont pas trop mal avancées (on parle de 400 M€ pour racheter Tele2 france) proposant ainsi une valorisation plus forte d’un abonné Tele2 vs un abonné AOL (300 000 clients Tele2 soit 1300€ par abonné).
N’oublions pas aussi que SFR est aussi entrain de remonter au capital de Neuf. Donc si on résume :
SFR acheterait Tele2 et remonte au capital de Neuf qui achete AOL. Tout cela pour vraiment devenir numéro 2 en France!
Dans 12 jours, l’opération marketing d’Orange, le vrai super pouvoir, va se terminer. Je me suis demandé si celle-ci pouvait être rentable par rapport à une communication plus classique dans le genre « publicité online » par exemple. Voici donc ma théorie sur le sujet :
Tout d’abord le montant total des lots attribués lors de cette opération est de 5959 euros.
Aujourd’hui sur les 25 premiers classés par Orange on peut émettre les hypothèses suivantes:
– Les cinq premiers du classement ont générés plus de 1000 visiteurs avec en moyenne 3000 visiteurs (les deux premiers ayant par ailleurs générés plus de 5000 visiteurs).
– Du 6 au 15ième une moyenne de 150 visiteurs (mon blog étant 13ième et ayant généré 108 clics je pense que cela n’est pas une hypothèse trop large)
– Du 16 au 25ième une moyenne de 50 clics
Ce qui nous fait au total environ 17000 visiteurs (clics) envoyés sur le site d’Orange.
Le calcul du CPC (coût par clic) est donc équivalent à 0,35 euros (5959/17000). Ceci est donc une opération qui en coût de revient est presque équivalente à une campagne sur adsense, le buzz en plus (positif et négatif d’ailleurs). Néanmoins je n’intègre pas le coût de l’opération qui a été soutraitée à une agence spécialisée.
