Bonne question vous me direz, au vu de l’infographie ci-dessous et des données j’avoue avoir été un peu étonné de la faible utilisation de l’email ou encore des réseaux sociaux (23% d’entre eux) par les ados… La génération des adolescents est donc encore très SMS et IM!
Hier j’ai été voir le fameux clip de Lady Gaga et de Beyoncé sur Youtube, vous me direz je ne suis pas le seul puisque presque 24 millions de personnes ont pu voir cette version longue de Telephone (Official Explicit Version), ceci depuis le 11 mars (soit 20 jours!). Des chiffres à faire palir toutes personnes rêvant de produire une vidéo virale!.
Bref, revenons à la vidéo en elle même qui dans sa version longue fait la part belle aux marques et aux produits. J’ai dénombré environ une dizaine de marques dont la présence à certainement été payée. Il y a encore quelques années BMW se battait pour être dans le dernier James Bond (on dit même que la marque a payé 75 M$ pour trois films), Ford a remplacé BMW dans Casino Royale pour 15 millions de dollars, les exemples comme ceux-ci sont nombreux. Mais aujourd’hui on a l’impression que c’est presque « has been » de faire du placement produits dans les films, il faut faire du placement produits sur Youtube! Je suis certain que les marques s’y retrouvent financièrement et que finalement le retour sur investissement ne doit pas être si mauvais. Reste à savoir combien HP, Polaroid, Plentyoffish, Virgin Mobile et les autres ont pu payer.
Voici quelques informations sur le marché du placement produits Stratégies :
De 5000 à 100,000 euros. Coût d’un placement de produit au cinéma.
15000 euros. Prix pour une rotation de 3 semaines dans un jeu vidéo.
20 millions. Audience moyenne d’un film (salle, DVD, VOD, télévision).
Entre 5 et 10 millions. Nombre de téléspectateurs d’une série.
600000. Nombre d’utilisateurs uniques par semaine au niveau mondial d’un jeu vidéo comme Counter-Strike: Condition Zero.
Pour la dernière chanson de Lady Gaga, Telephone, (qui accessoirement a l’audience moyenne d’un film en 20 jours), voici ce que j’ai pu identifié comme placement produits, si vous en voyez d’autres n’hésitez pas à me signaler en commentaire. La vidéo de Lady Gaga est en bas de l’article :
Pour ceux qui n’ont pas vu le clip, le voici dans sa version « explicit » :
Il y a 10 jours lorsque j’ai publié un rapide sondage sur le changement de téléphone, je ne m’attendais pas à autant de réponses (1077 à date) et surtout à une prédominance d’Android dans les réponses. Béatement je pensais qu’Apple sortirait en grand vainqueur mais finalement non! Originellement ce questionnaire avait pour objectif de voir si les possesseurs de blackberry étaient des switchers potentiels au profit d’Apple, mais plutôt que de se limiter à un fabricant j’ai étendu les questions aux fabricants de smartphones.
Ce sont majoritairement des hommes :
Et ont entre 18 et 40 ans :
Ils possèdent actuellement soit un iphone (32%) soit un HTC (21%) :
Et s’ils devaient changer de téléphone cela serait pour un modèle fonctionnant soit sous Android (43%) ou éventuellement un iPhone (31%) :
Voici une analyse des données mais cette fois-ci par fabricant, l’idée étant de voir si telle population serait plus enclin à changer de marque ou de système d’exploitation.
On commence avec les possesseurs d’iPhone qui changeraient bien pour … un iPhone (74,43%), le téléphone est donc reconduit par ses utilisateurs. Android attire tout de même 22% des personnes :
Comme les utilisateurs d’iphone, ceux qui ont des blackberry semblent plutôt content puisqu’ils sont plus de 45% à ne pas vouloir changer ou à reprendre un blackberry. Sinon ils passeraient bien sur iPhone ou Android.
Ceux ayant des smartphones HTC sont ceux qui souhaitent switcher à plus de 80% à passer sous le système d’exploitation Android. Ils ne sont mais pas du tout intéressés par les autres OS.
A première vue les utilisateurs de Nokia partiraient sur des Smartphones sous Android (47%), certes il manque Symbian comme OS mais il est vrai que la marque met plutôt le paquet sur MeeGo (ex Maemo) en ce moment. Après Android le second choix en terme de smartphone est l’iPhone.
Les possesseurs de téléphones LG sont intéressés par des smartphones sous Android à 40% mais aussi par l’iPhone pour plus de 28% des répondants.
Certainement que ceux qui possèdent un Motorola doivent avoir un Droid ou équivalent car à plus de 88% ils ne souhaitent pas changer ou passer sous Android… L’os est plébiscité par les utilisateurs.
Encore une fois le tiercé est respecté puisqu’Android arrive en première place des choix de smartphone avec 52%, l’iPhone est second avec 32% des intentions.
Et ceux qui n’avaient pas de téléphones dans les marques proposés passeraient majoritairement sous Android (58%).
Aujourd’hui les utilisateurs de smartphones semblent avoir fait leur choix et ils sont globalement content de leur système d’exploitation puisqu’ils ne changeraient pas d’OS a priori. Android débarque en force en ce positionnant comme un premier choix, Apple est un très bon second avec l’iPhone qui fidélise très bien ses utilisateurs.
Bien entendu ce sondage n’est pas scientifique (il manque symbian dans les OS) et ne représente que les intentions des lecteurs de 2803.fr.
Avant hier Ars Technica a publié que plus de 40% des possesseurs de Blackberry seraient prêt à changer de de téléphone pour un iphone, un chiffre énorme! Alors plutôt que de se baser sur des chiffres US pour en tirer des conclusion sur l’avenir de RIM pourquoi ne pas vous demander si vous deviez changer de téléphone cela serait pour quel type de smartphone?
Et comme plus il y aura de répondants plus on pourra dire des trucs intelligents, n’hésitez pas à faire tourner et pourquoi pas intégrer ce formulaire sur votre site ou blog. Le code pour intégrer le formulaire est là :
En 580x952px :
En 500x900px :
En 500x600px :
Vous ne l’avez peut être pas encore vu ou entendu (ce qui est assez improbable vu le bruit) mais Google a annoncé il y a deux jours la sortie du téléphone Nexus One. Ce téléphone se veut être le premier téléphone de Google sauf que le concept reste de mon point de vue un super concept marketing car Google à l’inverse d’Apple ne s’est pas transformé en fabricant de téléphone et loin de là puisque le Nexus One est fabriqué par HTC.
D’un point de vue performance et spécification, le Nexus One reste un smartphone au top de ce que l’on peut retrouver sur les smartphones actuellement vendus. En terme de solution logicielle, là encore pas de grande surprise l’OS est Android que l’on connait puisqu’il est déjà intégré sur une petite vingtaine de téléphones chez Acer, Motorola… Alors mis à part le logo Google de collé à l’arrière du Nexus One qui a t-il d’innovant dans ce téléphone pour que cela mérite une conférence de presse spécifique pour le lancement?
Google a conscience que l’avenir du web passera par des supports mobiles, cela n’est pas moi qui le dit mais tous les analystes convergent vers cette hypothèse que l’internet mobile sera plus important que l’internet que nous connaissons actuellement. Google a déjà déposé des pions pour prendre des positions sur ce nouvel eldorado pour ne pas laisser de place à un autre acteur qui pourrait lui voler son leadership. Android étant le bras armé de la stratégie mobile de Google. Les fabricants de téléphones mobiles se frottent d’ailleurs les mains car l’OS est de qualité tout en étant gratuit… Mais il faut qu’il s’impose rapidement et surement pour qu’il puisse marquer à la culotte l’iphone. Mais avec sa stratégie d’OS gratuit et open source Google n’avait pas de réelle emprise sur les fabricants pour les motiver à faire le meilleur téléphone du monde (fonctionnant sous android)….
Google est donc devenu revendeur de téléphone en confiant la fabrication à un spécialiste du genre HTC et en se concentrant sur la cahier des charges fonctionnel et surtout sur la promotion de ce superphone qui est au top de ce que l’on peut faire aujourd’hui… Un équivalent de l’iphone made by Google en quelque sorte, point important car jusqu’à présent il n’y avait que le HTC Dream ou encore le Droid de Motorola qui pouvaient jouer dans la même cours que l’iphone.
Alors Google va t-il se planter avec le Nexus One? Non car le risque pour Google est minime, ils n’ont pas mis en place une unité de fabrication spécifique pour le Nexus One, si le téléphone ne fonctionne pas ils arrêteront la commande auprès d’HTC. Les investissements ne sont que marketing et ils se limitent qu’à une page web : http://www.google.com/phone (j’ai lu que Google ne ferait pas de pub sur d’autres médias pour ce téléphone) et un channel sur Youtube avec toutes les explications sur le Nexus One. Donc Google ne fait qu’associer sa superbe marque à un fabricant de téléphone, une alliance qui permet de mettre sur une marché un téléphone pour les anti Apple tout en ayant une très belle marque celle de Google…
Ci-dessous une vision US du coût de possession d’un Nexus One versus les autres téléphones, on constate que le smartphone de Google est bien moins cher que l’Iphone…
La présentation officielle du Nexus One de Google :
Hauteur : 119mm
Largeur : 59.8mm
Epaisseur : 11.5mm
Poids : 130 g avec la batterie, 100g sans
3.7-inch (diagonal) widescreen WVGA AMOLED touchscreen
800 x 480 pixels
100,000:1 typical contrast ratio
1ms typical response rate
5 megapixels
Autofocus from 6cm to infinity
2X digital zoom
LED flash
User can include location of photos from phone’s AGPS receiver
Video captured at 720×480 pixels at 20 frames per second or higher, depending on lighting conditions
UMTS Band 1/4/8 (2100/AWS/900)
HSDPA 7.2Mbps
HSUPA 2Mbps
GSM/EDGE (850, 900, 1800, 1900 MHz)
Wi-Fi (802.11b/g/n)
Bluetooth 2.1 + EDR
A2DP stereo Bluetooth
Removable 1400 mAH battery
Charges at 480mA from USB, at 980mA from supplied charger
Talk time
Up to 10 hours on 2G
Up to 7 hours on 3G
Standby time
Up to 290 hours on 2G Up to 250 hours on 3G
Internet use
Up to 5 hours on 3G
Up to 6.5 hours on Wi-Fi
Video playback
Up to 7 hours
Audio playback
Up to 20 hours
Qualcomm QSD 8250 1 GHz
Android Mobile Technology Platform 2.1 (Eclair)
512MB Flash
512MB RAM
4GB Micro SD Card (Expandable to 32 GB)
Assisted global positioning system (AGPS) receiver
Cell tower and Wi-Fi positioning
Digital compass
Accelerometer
Il y a quelques temps j’avais mis en place un questionnaire sur la thématique du téléphone mobile. Celui-ci avait aussi pour but de tester l’outil LimeSurvey qui est très performant au final. En revanche le choix de ma part de demander à ce que les personnes s’enregistrent a réduit le nombre de participants (le prochain sera ouvert, on verra ainsi la différence). Donc pour en revenir à cette étude voici les résultats question par question, merci aux 108 participants :
1- Quel âge a votre téléphone?
Fait étonnant, il n’y a pas de tendance de renouvellement des téléphones. En revanche, un tri des réponses par opérateur fait apparaitre que ceux qui sont chez des MVNO changent de téléphone au maximum sous 12 mois (une clientèle plus instable que celle des opérateurs classiques)
2- Votre téléphone c’est :
3- Votre téléphone vous sert à quoi?
En premier à :
En second à :
Et enfin à :
On notera qu’en dehors de la fonction téléphone et SMS les utilisations sont beaucoup moins marquées, Internet n’étant pas encore un usage flagrant du téléphone mobile. Les utilisateurs de Bouygues utilisent plus en premier leur téléphone pour téléphoner que les clients des autres opérateurs qui eux ont répondu des usages comme l’email, la musique, l’internet et les SMS..
4- Quel est votre opérateur?
Pour rappel, en 2008 Orange avait une part de marché en France de 43,6%, SFR de 33,8% et Bouygues de 16,5%, la proportion de l’étude est donc sensiblement représentative de ce qui se passe en France (du moins en ce qui concerne les opérateurs).
5- Un téléphone pour faire quoi?
Premièrement :
Ensuite :
Et enfin :
Marrant de constater (grâce aux tris croisés dynamiques) que les clients d’Orange (17% d’entre eux) associent largement plus la notion de plaisir en premier choix que les autres opérateurs (le poids d’Orange représentant 70% de la réponse).
6- Le téléphone et internet
Données en pourcentage
Ce que l’on peut déduire de cette (modeste) étude c’est qu’encore aujourd’hui le téléphone sert à téléphoner et envoyer des SMS, l’usage d’internet pointe le bout de son nez mais timidement. En tout cas, les utilisateurs sont convaincus de l’internet sur le téléphone et n’y voient pas de frein pour un usage mobile.
Le fichier pdf avec les graphiques et les données chiffrées est à télécharger ici.
Voici une étude intéressante de la part de Brian Modoff de la Deutsche Bank (via WJS) qui présente les parts de marché des fabricants de téléphones mobiles versus la rentabilité de chaque acteur, et fait étonnant les nouveaux entrants comme RIM (blackberry) et Apple s’en tirent vraiment très bien avec des rentabilités exceptionnelles au regard de celles des autres acteurs (qui pour beaucoup ne sont même pas rentable). Seul Nokia fait figure d’exception dans la famille des industriels historiques.
D’ailleurs l’étude révèle que RIM et Apple ne représentent que 3% des parts de marché de la téléphonie mais captent 35% des résultats d’exploitations de l’industrie… Cette répartition s’explique par le fait que ces deux sociétés sont positionnées sur le marché des téléphones high end (haut de gamme), segment de marché sur lequel les prix se maintiennent et surtout sur lequel la rentabilité par appareil est élevée. Un iphone se vendant en moyenne 400$ et un blackberry 200$ au US, alors qu’un téléphone de base se négocie autour de 100$ dixit l’étude.
L’année 2009 serait encore plus profitable pour les deux sociétés avec une prévision d’une part de marché de 5% et 58% des résultats d’exploitation, de quoi faire pleurer certains industriels…
Ce que l’on peut en conclure c’est donc que pour pénétrer un marché complexe (celui des téléphones étant un bon exemple), il vaut mieux attaquer ce dernier par le haut car il n’implique que très rarement des volumes importants au début donc ne met pas en défaut la société en terme de moyen industriel à mobiliser et présente des marges confortables (si l’analyse de la valeur a bien été effectuée). Une fois les positions acquises sur le haut de gamme un glissement vers le moyen de gamme permet d’assoir la croissance de la société, regardez ce qu’a fait RIM c’est un très bon business case avec un début sur le segment professionnel en haut de gamme et maintenant une attaque des particuliers avec des téléphones moins chers et plus adaptés aux consommations grand public…
Depuis longtemps Google propose une solution pour gérer vos contacts depuis Gmail, cette application était accessible aussi directement avec une url à rallonge : http://mail.google.com/mail/contacts/ui/ContactManager pas tellement pratique au final. Depuis hier Google Contacts est accessible depuis l’adresse http://www.google.com/contacts.
La nouveauté est que ce gestionnaire de contacts n’impose plus d’être utilisateur de Gmail, des applications tierces Google comme Picasa ou Google Docs pourront donc s’interconnecter facilement avec votre carnet d’adresse. Comme toute solution de gestion de contacts vous pouvez exporter vos contacts mais aussi importer vos contacts Outlook, Outlook Express, Yahoo ou Hotmail. Pour les utilisateurs de mac il faudra un iphone ou un ipod touch pour activer la synchronisation des contacts dans le carnet d’adresse mac (ou fortement ruser en passant par la synchro de votre téléphone). Notez aussi que Google Contacts est disponible aussi pour Google App.
Pour ma part voici comment j’utilise Google Contacts comme outil central de gestion de contact :
1- Google Contacts est le point central de l’entrée des contacts, les contacts sont donc bien à jour et renseignés sur l’application de Google
2- Le Blackberry Bold utilise Google Sync pour synchroniser les contacts entre le téléphone et Google, cela fonctionne à merveille
3- Le Blackeberry synchronise à son tour les contacts dans le sens téléphone –> mac pour alimenter le carnet d’adresses Apple
4- Ainsi le carnet d’adresses est à jour pour Skype ou les applications de Voip disponible sur l’ordinateur
Un peu complexe mais au final très power user…