Lors de la sortie de la solution de navigation made by Google j’avais émis l’hypothèse que le marché des appareils GPS en seconde monte vivait très certainement ses derniers mois. En effet, l’intégration de la fonction GPS directement dans la voiture (25% d’équipement a priori) ou dans le smartphone rend bien évidemment inutile l’achat d’un GPS comme ceux de Tomtom par exemple. Nokia avait suivi le mouvement de Google en offrant la fonction GPS (Ovi Maps) à tous les acheteurs de smartphones Nokia.
Selon les analystes de Berg Insight le marché des GPS seconde monte sera de 42 millions d’unités en 2011 alors qu’il était à 40 millions en 2010 et de 30 millions en 2015, des chiffres qui annonce le déclin du marché. Certes les acteurs du GPS comme Tomtom tentent de s’intégrer dans la première monte du véhicule ou bien dans le smartphone avec des applications payantes comme celle de l’iphone. Un repositionnement qui ne doit pas être évident à gérer.
Google a annoncé cette semaine la sortie du nouveau dashboard pour Google Latitude (la solution permettant d’informer vos amis de votre position géographique) qui permet de mémoriser les lieux où vous avez été. En gros pour simplifier Google enregistre vos déplacements et vous propose de vous restituer l’historique de ces derniers.
Pour l’instant je ne vois pas encore d’intérêt à l’application mais je reviendrais dans quelques semaines pour voir comment on pourrait exploiter ces données (autrement que pour pister des gamins ou des maris infidèles).
Pour activer l’option (eh oui Google est en Opt In et pas comme Facebook) il faut aller sur cette page et lancer l’enregistrement….
Alors pourquoi vouloir tout localiser pour Google? La raison est simple, localiser une personne permet de fournir des informations de plus en plus précises et adaptées à sa situation. En effet, Adwords fonctionne déjà comme cela, les publicités peuvent être localisées (par pays mais aussi par régions), de ce fait vous recevez un message publicitaire plus pertinent.
Après la géolocalisation de votre téléphone mobile la semaine dernière avec Google Latitude, Google propose maintenant d’intégrer votre localisation dans la signature de votre email Gmail. Ceci est réalisé grâce à l’identification de l’adresse IP publique ou le cas échéant l’identification du wifi que vous utilisez à ce moment.
La localisation d’une personne surfant sur un PC est presque quelque chose de trivial (la localisation de la signature de Gmail est un bon exemple), en revanche la localisation d’un téléphone mobile est moins évidente. Sur les 5 dernières années j’ai rencontré un nombre importants de projets dont l’objectif était de localiser des personnes et de proposer des services basés sur ce concept. Tous ces projets sont morts ou n’ont tout simplement pas vu le jour faute de moyens, de clients, d’informations (accès aux données opérateurs) ou tout simplement d’argent.
Alors que va faire Google avec ces informations de localisation des personnes qui sont si recherchées?
-Première option (la plus crédible à mon avis) ils peuvent simplement ne pas proposer de service mais intégrer cette fonction de localisation dans l’API de Google Maps, cela permettra à des tiers de développer des applications basées sur ces informations. L’intérêt est de convertir encore plus de personnes à Google Maps et ainsi de développer la publicité sur Google Maps.
-Seconde option, Google peut proposer des services utiles comme la géolocalisation des personnes de la familles, des amis (c’est l’objectif de Google Latitude).
-Troisième option, Google peut proposer des services professionnels de localisation d’objets (équipés d’une carte SIM bien entendu). En faisant cela Google s’ouvre le marché de la logistique avec une solution low cost qui viendra bousculer les acteurs du secteur.
Au final je pense que l’objectif de Google n’est que de vendre de publicité (c’est leur core business) et de ce fait l’ajout de fonctionnalités créé des possibilités nouvelles de business pour des tiers, qui en utilisant ces nouveaux services généreront plus de possibilité d’affichage de publicité Google… Google ne fait donc que multiplier les opportunités d’affichage d’adwords!
