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L’innovation comme campagne publicitaire?

Ce qui est intéressant avec les produits ou les services nouveaux c’est que s’ils sont innovants ils auront une présence presse importante et surtout gratuite pour la société commercialisant le produit. Certes ce type de constat ne fonctionne que pour des sociétés établies et éventuellement à la marge pour les sociétés qui ont un produit vraiment vraiment innovant.

Regardez des sociétés comme Apple qui n’a pas besoin de faire un plan média de fou pour lancer un ipad ou un iphone. Je ne dis pas qu’ils ne font pas de publicités mais la publicité vient en support de la communication gratuite faite par les journalistes, qui discutent et présentent le produit sous toutes les coutures. Dernièrement c’est Google qui nous a fait ce coup avec son Google Instant qui a permis de ne pas faire de campagne pub pour ce lancement de produit. Pour mémoire, Microsoft avait dépensé 100 millions de dollars pour le lancement de Bing! Sur ce coup on peut dire que Google a donc économisé 100 millions de dollars (même si google fait rarement des plans médias sur la thématique du search versus google apps pour les entreprises).

Radiohead dans un autre style (cela n’est pas une entreprise) avait défrayé la chronique en bouleversant le mode de vente de leur album. Encore une fois le groupe était déjà connu et je ne pense pas qu’un illustre inconnu puisse se faire remarquer dans le monde de la musique sans avoir de nom ou de trackrecord intéressant.

Faire de bons produits est donc la base pour communiquer efficacement et à moindre coût. C’est vrai que vendre un produit merdique n’a jamais été simple, il faut donc un beau budget pour faire oublier des spécifications ou des performances pas à la hauteur. Donc si vous entendez parler d’un produit sans avoir vu de publicité regardez de plus près peut être que le produit est novateur ou mérite que l’on s’y attarde quelques minutes (après je ne dis pas que l’innovation est forcément utile, cf mon expérience avec l’ipad).

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L’impact de Google Instant Search

Hier Google a annoncé l’un des plus grands changements de leur outil de recherche. En effet, après l’intégration de résultats en temps réels issus de Twitter, Google intègre maintenant le temps réel dans l’affichage des résultats au fur et à mesure que l’utilisateur tape sa recherche. Techniquement c’est très bien fait, l’outil réagit à la perfection et heureusement sinon l’expérience utilisateur ne serait pas aussi bonne.

Alors qu’apporte et que change cet affichage en temps réel en fonction de la frappe? Beaucoup de choses en fait, j’ai essayé de les lister en fonction de thématiques :

Pour l’utilisateur

-Une nouvelle façon de chercher de l’information (affichage dynamique)
-Peut être une recherche nouvelle dans sa forme, ira t il encore chercher l’information dans les pages suivantes comme il le faisait avant ou utilisera t-il les variations proposées
-Mais l’utilisateur pourra être perturbé dans sa recherche, imaginez qu’il cherche recette de la tarte aux pommes, le premier résultat est pour la tarte aux fraises…
-Avec un outil comme cela tout le monde va chercher la même chose, qu’en est il de la diversité d’internet?

Pour l’éditeur de sites

Encore une fois la construction d’un business dépendant d’un tier et de sa stratégie est un risque fort, tout le monde vous le dira. Google Instant en est une belle illustration. En effet, depuis plus de 10 ans on sait qu’il faut être bien placé dans Google, viser la première page et éventuellement les 3 premières places.
-Aujourd’hui avec Instant je dirais qu’il faut être obligatoirement sur la première page mais aussi être sur les mots clés recherchés par la majorité des utilisateurs. Sinon vous ne serez pas (ou plus visible). Adieu donc les fautes d’orthographe, les combinaisons bizarres et surtout les positionnements sur plus de trois mots… Mais dans un sens c’est mieux pour l’internaute c’est la foule qui l’aide à trouver la bonne information. Le monde du SEO vient d’évoluer d’un coup!

Pour l’annonceur (adwords)

-Avec cette nouvelle mise en page qui est dynamique, j’ai l’impression que l’internaute ne verra pas ou beaucoup moins bien les publicités à droite. Alors que celles en header au dessus des résultats ne seront pas touchées à mon sens.
-L’affichage des publicités est aussi lié à la suggestion, donc votre pub pourra s’afficher mais ne sera pas imprimée comme avant, Google va intégrer des notions d’affichage de plus de 3 secondes (enfin pour les sites cela va être cela donc pas de raison que cela ne soit pas pareil pour les pubs).

L’outil reste au global sympathique et très original pour recherche de l’information sur Internet. Belle démonstration d’innovation de la part de Google (je n’imagine pas l’infrastructure que cela nécessite derrière). C’est confirmé, le temps réel est donc le buzzword de l’année 2010 mais il manque la seconde boite de recherche en bas de la page, mais pourquoi l’ont ils enlevée…

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