On le sait tous les services à succès doivent parfois tirer les usages en ayant une politique d’investissement. Ce financement est parfois nécessaire pour déplacer la barycentre d’un marché. Google avec Youtube expérimente cela avec Youtube channels qui pour faire court à l’intention de replacer les business des chaînes de TV, et ils n’ont pas tord de tenter le coup.
Youtube Channels devrait a priori être lancé en octobre prochain en France, selon le Figaro, la société est actuellement en plein appel d’offre pour sélection ceux qui auront en charge l’une des 13 chaînes, actuellement des noms comme Endemol, AuFeminin, Capa sont cités. Afin d’avoir un petit budget pour produire une vingtaine d’heures de contenu, Google rémunèrera cette production de programme entre 500k€ et 1M€ par an. L’originalité de Youtube Channels vient du fait que Google a souhaité proposer la gestion de ces chaînes à des personnes issues de milieux bien différents : le web, la TV, des personnes physiques (Madonna aux US ou encore Pharrell Williams).
Le positionnement de Youtube sur l’entertainment n’est pas nouveau mais pour une fois ils prennent en charge (via le financement) la création de programmes qui finalement comme le souligne le figaro n’est pas très cher par rapport à un prime sur TF1. Google tente en lançant 13 chaines en France, au final il en restera peut être 5 mais elles fonctionneront ou auront été rentabilisées via la publicité. La chaîne parrainée par Madonna, DanceOn, a généré plus de 84 millions de vues, un sacré record!
Ci dessous le teaser de DanceOn pour l’année en cours
Après on est bien d’accord que c’est un marché qui pourra décoller avec l’arrivée des téléviseurs connectés à internet…