Il y a deux mois j’ai mis en place un système de « landing page » afin que les visiteurs en provenance des moteurs de recherches aient un message d’accueil personnalisé qui leur propose plusieurs pages à visiter autre que celle sur lequel le visiteur est arrivé.
Théoriquement le principe était bon mais dans la pratique il est encore meilleur comme le présente les données ci-dessous extraites de google analytics (visites en provenance des moteurs uniquement) :
En gras les données pour la période du 11 mai à maintenant et en gris les données de la période précédente.
– La diminution du Bounce Rate (The percentage of single-page visits (i.e. visits in which the person left your site from the entrance page) de plus de 20% ce qui est énorme.
– L’augmentation de la durée de visite est aussi un indicateur fortement impacté par cette landing page car il progresse de presque 40%.
– Le nombre de pages vues à lui aussi bien augmenté : +26%.
Maintenant vous savez ce qu’il faut mettre en place sur votre blog!
Le concept de la « landing page » est de proposer un message personnalisé aux visiteurs en provenance des moteurs de recherche. Plutôt qu’un long discours je vous propose de faire un test en live afin que vous rendiez compte par vous même de l’intérêt de cet outil.
Avec cette recherche sur le mot clé « films en streaming » dans google vous trouverez 2803 en troisième position, cliquez sur la page de 2803 et observez la nouvelle page dont voici le screenshot :
Le petit message en jaune est donc très personnalisé puisqu’il indique que le visiteur a fait une recherche sur google.fr et qu’il recherchait les mots clés « films en streaming ». Ensuite ce message propose plusieurs articles de 2803 dont les thèmes sont proches de la recherche effectuée par le visiteur (histoire de répondre vraiment à sa recherche).
Alors comment est ce que l’on implémente ce message sur son blog (sous wordpress)? Et bien c’est la magie des plugins il faut installer le fameux plugin « landing site » (attention aux caractères comme les apostrophes qui doivent être réécris pour que le code fonctionne…). Mais le travail n’est pas terminé car vous allez voir qu’il y a quelques adaptations à faire pour vraiment optimiser le fonctionnement de ce dernier.
Premier problème avec le plugin en l’état : tous vos visiteurs en provenance de google reader vont avoir ce message… Et cela n’est pas hyper sympa pour vos visiteurs qui sont déjà fidélisés!
Second problème, si vous utilisez le plugin wp-cache qui permet de « cacher » les pages dynamiques de votre site, il va empêcher le bon fonctionnement de la fonction « landing page ». Imaginez le cas d’un visiteur qui vient de google sur une page spécifique et qui va donc générer la page dynamique avec le message d’accueil mais celui va être caché par wp-cache donc le visiteur qui lui visite votre blog normalement et qui tombe sur l’article recherché par l’autre visiteur il verra aussi le message d’accueil alors qu’il ne sera pas passé par le moteur de recherche…
Donc pour résoudre ses deux problèmes il faut utiliser deux petits hacks qui sont présentés sur cette page et le tour est joué… Vous venez peut être de fidéliser ce fameux visiteur issu d’un moteur de recherche qui est hyper difficile à retenir!
Update : Gonzague a intégré le hack google reader dans le plugin d’origine, il est donc en téléchargement sur son blog.
