En voilà une bonne stratégie digitale. Kaiser Chiefs, groupe de musique de type pop anglaise, vient de dévoiler les modalités d’achat de son dernier opus : The Future is Medieval.
20 chansons sont proposées à l’internaute, il doit en choisir 10 pour construire son album, ensuite avant de télécharger ce dernier l’internaute va créer sa propre pochette d’album avec des objets correspondant aux titres des chansons choisis. La vidéo ci-dessous présente plutôt bien le principe :
L’internaute acheteur est ensuite incité à se transformer en promoteur et vendeur de sa propre version de l’album « The Future is Medieval » afin de faire en sorte que d’autres l’achètent, il bénéficiera dans ce cas d’un refund d’une livre sterling. Un concept intéressant qui va peut être devenir viral auprès des fans du groupe.
Alors on résume :
- un album dont on choisit les chansons
- une personnalisation de la boite (virtuelle)
- une stratégie virale avec un incentive
Pour terminer, jetez un oeil à la galerie des albums déjà achetés… http://www.kaiserchiefs.com/album-gallery