Avant vous aviez de la publicité à la TV (et lorsque la création était vraiment bien vous aviez un passage sur CulturePub). Maintenant les créatifs utilisent de plus en plus Internet comme un média à part entière mais aussi comme une prolongation des campagnes TV. Dernier exemple en date intéressant c’est la publicité pour Orange avec les boules de neiges en plein été. Voici comment le dispositif a été mis en place sur Internet (pour voir la pub TV vous n’avez qu’à allumer le poste).
Sur Internet
Sur Internet, Publicis (agence d’Orange ) a mis en place un mini site permettant à tout le monde d’envoyer des boules de neige à leurs amis, le rendu sur l’écran est vraiment bien fichu. Pour envoyer ces boules l’utilisateur pouvait coller sa photo sur un personnage du film TV ou se filmer devant sa webcam et lancer une boule en papier, l’application remplaçant le papier par de la neige.
Sur mobile
Une application iphone a été développée pour donner une approche un peu « game » à l’opération, avec la possibilité de partager ses résultats sur Facebook. Le concept est parfait mais le classement de l’application par les utilisateurs n’est pas terrible : 2 étoiles sur 5. L’application ne restera pas dans les anales mais le principe était intéressant.
Des guest stars
Ce qui est révélateur de l’importance du compte Orange chez Publicis c’est que l’on retrouve même Maurice Levy le boss de Publicis (l’avantage c’est qu’il n’a pas du couter bien cher mais cela à du faire plaisir aux équipes d’Orange). Donc des guest stars mais interne…
Des blogueurs
Quatre blogueurs high tech ont participé à cette opération (qui n’ont pas été rémunéré dixit Publicis), vous pouvez retrouver leur contribution ici.
Un dispositif complet et plutôt réussi de mon point de vue, après il va falloir demander à Orange si cette communication a été rentable et efficace sur la transmission du message, personnellement je me souviens bien de la publicité mais alors le message je l’ai un peu oublié, dommage sur ce point (surtout compte tenu du budget qui doit être monstrueux…).
Si vous voulez en savoir plus sur l’opération voici une présentation du dispositif par l’équipe de Publicis en charge de cette opération.