Il est toujours intéressant d’analyser le positionnement d’acteurs en fonction du design de leurs produits. Les FAI français proposent tous maintenant des box, sorte de modem améliorés permettant d’avoir des offres dual play à minima. Toutes ces box sont bien différentes et on peut facilement en déduire la cible client en fonction du design de ces dernières.
Tout d’abord on va trouver les top de gamme avec des box jolies, avec des designs bien léchés comme celles d’Orange, d’AOL ou la nouvelle box de neuf :
Ensuite à l’opposé on trouve les produits pour les vrais geeks qui n’ont que faire du design mais qui cherchent avant tout les fonctionnalités et les performances comme la freebox qui est vraiment moche de mon point de vue mais qui est efficace :
Entre ces deux positionnements extrême il y a le ventre mou du marché avec les fournisseurs d’accès comme Alice, Club Internet qui n’ont pas suffisamment de volume pour amortir un design sympa
Voici quelques autres possibilités de segmentation du marché des box ADSL :
L’influence Apple :
Les possibilités technologiques : (en apparence)
La no-geek attitude :
D’ailleurs plus il y a d’antennes plus le produit est geek…
Et pour finir une répartition des box en fonction des parts de marché de chacun…
Neuf et AOL sont sur le même plan puisque Neuf a racheté AOL.
Et selon vous quelle est la box la plus design ou jolie à vos yeux?
A vous de jouer…