Categorie : marketing

Google, une stratégie produit étonnante…

Je l’évoquais dans le précédent post que google n’était malheureusement pas le leader sur tous les produits qu’il met sur le marché : Gtalk est un bide (a priori 44 000 utilisateurs actifs), Gmail n’arrive pas à la cheville de Yahoo mail (en nombre d’utilisateurs), Google News est bien moins visible que Yahoo News (de plus le modèle semble avoir vécu cf l’affaire belge), les exemples comme ceux-ci sont malheureusement nombreux,… Seul le search (le core business de Google) reste numéro 1.

Et Google n’en a pas grand-chose à faire (du moins cela ne doit pas les empêcher de dormir)… En effet, n’oublions pas que l’objectif des services de google sans aucune pub est d’augmenter la visibilité du search et donc de multiplier les possibilités de clics sur des publicités adsence visibles sur le moteur et sur les quelques produits publicisés comme gmail c’est d’augmenter simplement les possibilités de rencontre entre le visiteur et l’annonceur.

Plus il y a de services (qu’ils soient N°1 ou pas) plus google gagne de l’argent. Certes si tous ces services étaient numéro 1 ils gagneraient encore plus de pognon, mais Sergey Brin reconnaît que Google communique très mal sur les produits « killer app » et ceux qui sont encore en expérimentation (le fameux beta de google). Sur ce point je pense que l’on peut même dire qu’ils ne savent d’ailleurs pas communiquer !

En analysant le portefeuille de produits de google on peut constater que l’hétérogénéité est de rigueur, de google earth à checkout en passant par Gmail et Orkut on ne peut pas parler de stratégie particulière mais bien d’une politique de dissémination à tout va de produits sur le marché. Un peu comme des « ventures capitalists », Google tente et investi dans des projets qui pourront devenir des leaders, tout en sachant qu’il y aura de la casse ou bien que la non rentabilité sera au rendez vous. Quoiqu’il en soit même si tous les produits ne sont pas bon je trouve qu’ils restent en partie utile et pratique (Gmail, Calendar, Google Reader, Google notebook sont mes outils de travail quotidien).

L’article de Fortune sur la stratégie du Chaos de Google est très instructif pour tous les fans de Google ou simplement ceux qui veulent en savoir un peu plus sur cette firme.

27-9-2006 | 15

Google star de l’innovation !

En cherchant de l’information pour un client (ça m’arrive de temps en temps quand même) je suis tombé sur une étude du Boston Consulting Group (petit cabinet de stratégie ;)) qui présente les résultats d’un sondage qui a été réalisé auprès de plus de mille dirigeants de sociétés (bcp de sociétés américaines ce qui explique en partie les résultats de cette étude).

L’objectif de cette étude était de présenter la perception de l’innovation dans les entreprises aujourd’hui, le tableau ci-dessous (extrait de cette étude) à retenu mon attention puisqu’il classe les entreprises les plus innovantes en 2006 toujours selon les 1000 senior executives interviewés :

Et Google est la seconde société la plus innovante pour 2006 (+6 places par rapport à 2005), derrière Apple (déjà leader en 2005).

Comme quoi la stratégie de Google de sortir un paquet de services qui par ailleurs ne semblent pas être des numéros 1 sur le marché comme Gtalk, Gmail… paye au moins sur la perception des décideurs.

Alors vaut il mieux sortir un paquet de produits innovants sans qu’ils deviennent des top one et ainsi construire une image d’entreprise innovante vis à vis du monde exterieur ou bien travailler sur l’amélioration de produits existants sans communiquer spécifiquement sur l’innovation comme peut le faire par exemple Yahoo (en dehors de ce classement)?

L’étude en pdf est ici.

26-9-2006 | 5

Google adsense s’adapte enfin au blog…

Bon petite adaptation tout de même mais cela permet maintenant d’intégrer de code adsense dans les sidebars des blogs sans que le texte soit tronqué.

Le nouveau format disponible est donc un bloc de 200×200 (théoriquement cela passe dans tout les sidebars de blogs).

25-9-2006 | 2

French 2.0 label de qualité de blogs…

Voila mon premier post sur le projet french 2.0 que j’ai initié il y a quelques mois (juin pour être précis). Je n’avais pas blogué dessus parce que je voulais que le concept vive un peu sa vie avant que je le présente plus en détail sur 2803. Voilà donc mon coming out sur french 2.0!

1- Présentation de french 2.0
french 2.0 a pour ambition de créer un réseau de blogs francophones (canada, suisse, belgique, france, …) de qualité. L’objectif de ce réseau est d’être sélectif et donc de ne pas intégrer tous les blogs français mais uniquement ceux qui déjà répondent à 5 critères de base qui sont liés à l’antériorité du blog (plus de 6 mois), la langue principalement employée sur le blog (le français bien sûr), l’originalité de la « ligne éditoriale », une fréquence de publication correcte et une participation raisonnable (si vous avez des commentaires vous avez bien en entendu le droit d’y répondre).

2- Pourquoi ce nom?
Bonne question… « french » pour français et en anglais pour faire un peu de marketing. « 2.0 » pour nouvelle génération de site internet (en gros pas grand chose à voir avec le web 2.0!).

3- Quels sont les types de blogs attendus en terme de contenu?
Tous les blogs intéressants! Néanmoins, nous préférons ne pas intégrer des blogs d’entreprises ou des blogs focalisés uniquement sur le business commercial d’une entreprise. Ce qui est principalement recherché c’est l’expérience du blogueur en elle même. Pour donner un exemple, un blog d’une agence de marketing qui ne parle que de ces clients ou qui blogue pour attirer des clients ne nous intéresse pas. En revanche, un entrepreneur qui raconte son aventure entreprenariale sur son blog nous intéresse. Mis à part ce point tous les autres blogs sont ok (de l’histoire à la cuisine en passant par le marketing… on va quand même éviter la pornographie, le sex… pour le début).

4- Quel est l’intérêt de french 2.0
Pour un visiteur qui arrive sur un site du réseau et qu’il voit le logo french 2.0 , théoriquement il peut commencer à browser les archives du blog car le contenu présente un intérêt certain pour la consultation !

Pour le proprio d’un blog appartenant à french 2.0 il pourra bénéficier d’une visibilité accrue par rapport au site de french 2.0 (dans lequel il est intégré automatiquement) mais aussi par la présence du logo french 2.0 (obligatoire sinon le concept ne fonctionne pas) sur son blog qui crédibilise le contenu pour un nouveau visiteur.

5- Comment est ce que l’on devient membre du réseau?
Lors de la phase de lancement, j’ai pris mon bâton de pèlerin pour aller proposer à des blogs que je connaissais d’intégrer le réseau, c’était la phase je vous invite. Maintenant le process de recrutement est différent puisqu’il se déroulera uniquement par appel à candidature limité dans le temps (48 heures pour être précis). Au delà de ce délais il n’est pas possible de soumettre votre blog! (« save the date » 26 et 27 septembre)

6- Combien de blogs vont être sélectionnés?
Actuellement nous ne n’avons aucune idée, mais en tout cas il est certain que le nombre de nouveaux blogs ne sera pas dépendant du nombre de blogs candidats.

7- Est ce que les catégories de french 2.0 sont figées?
Non, elles représentent l’image du réseau à ce jour, bien entendu si votre blog ne rentre pas dans l’une d’elles cela n’est pas rédhibitoire. French 2.0 est un réseau évolutif!

8-Est ce que french 2.0 est indépendant
Oui, quatre blogueurs indépendants composent french 2.0 : Daniel, Nicolas, Benoît et moi.

9- J’ai un petit blog sans trop de trafic est ce que j’ai mes chances?
Oui bien sûr, Dans un premier temps nous allons même essayer de ne pas intégrer les bigs blogs français qui peuvent très bien vivre sans french 2.0!

Voilà j’oublie certainement un paquet de chose mais n’hésitez pas à visiter french 2.0 pour avoir plus d’informations, à candidater le 26 ou le 27 septembre si ce projet vous intéresse, ou bien à en parler autour de vous afin que des bons blogs bien sympas soient proposés!

Comme disent nos pôtes ricains Spread the word!

22-9-2006 | 16

Youtube en support au viral/guerrilla marketing

Cela n’est pas nouveau, Youtube est maintenant considéré comme un média avec une audience aussi hétérogène qu’une chaîne de TV… A l’inverse d’une chaîne de TV il est beaucoup plus facile d’être diffusé sur Youtube et les Guerrilla Marketers s’en donnent à coeur joie pour faire du buzz.

Voici quelques exemples d’utilisations de Youtube pour faire du marketing viral :

– Emily soit disant trompée par son mari met toutes les preuves en video sur Youtube (la video est ici). Pour finir on apprend par la presse que tout ceci a pour but de promouvoir une émission de real tv de base.

– Plus récemment, suite à la sortie du CD de Paris Hilton, un artiste, Banksy, a réalisé un super coup en modifiant la pochette ainsi que le contenu musical (il a fait un remix de 40′) de la ~~bête~~ belle blonde et en remettant ces fakes dans le circuit de distribution classique (pour être précis il a replacé 500 copies modifiées dans plus de 40 magasins en angleterre). Pour mettre en avant le buzz il a déposé une vidéo du making off de cette opération :

Qui a succité un paquet de retour presse internationnale, depuis ces CD « pirates » (mais achetés légalement) se vendent comme des petits pains sur eBay (le dernier en date est parti à 1140 euros).

– Lonelygirl15 qui fut le gros fake de l’été sur Youtube, la jeune femme n’était pas si lonely et surtout elle jouait un rôle… Très bon coup de pub en 33 épisodes avec plus de 35000 abonnés Youtube générant ainsi plus de 3 millions de résultats dans google

– Et parfois cela dérape quand par exemple une marque essaye de casser du sucre (de manière anonyme) sur une autre marque comme a pu le faire Motorola avec une video montrant un téléphone samsung slim qui se casse « très » facilement.

Donc si vous êtes malin, un peu créatif et que vous savez faire un minimum de buzz vous pouvez générer des retombées presse importantes sans dépenser bcp d’argent grâce à Youtube. Bientôt dans les plans médias des grands groupes?

Par ailleurs, j’imagine qu’il y a encore un paquet d’exemples, vous en voyez d’autres?

19-9-2006 | 4

La communication Apple pour le mac PC

Encore du très bon marketing avec des publicités toutes simples mais réellement efficaces…

Pour les fanatiques de la marque vous pouvez toujours essayer de vous fringuer comme le monsieur Mac de la pub ci-dessus en faisant vos emplêtes ici…

18-9-2006 | 9

Google AdWords sur vos mobiles… prochainement aux US

J’avoue que cela n’est pas étonnant de la part de Google de se positionner sur le créneau de la publicité sur mobile. En effet, on le voit avec les nouveaux téléphones intégrant une connectivité wifi il est plus facile de surfer sur internet qu’avec les anciens téléphones.

Voici comment la pub prend forme sur votre téléphone :

Mobile ads contain two lines of text, with a limit of 12 or 18 characters per line, depending on the language in which you write your ad. Your destination URL appears on a third line if you choose to enter one. If you select the option that allows customers to directly connect to your business phone, a Call link will appear next to your destination URL.

Noter la nouvelle option de Call Link qui sera améliorée certainement suite au deal avec eBay (skype) la semaine dernière.

Pour annoncer aujourd’hui sur un mobile il fallait avoir une adresse au Japon (pays bcp plus développé que les USA en ce qui concerne les usages du tel mobile) :

At this time, mobile ads are only available to advertisers with a billing address in Japan, and are only displayed on Japanese mobile networks.

Mais selon le site RCRNews le service va être lancé aux US prochainement… A quand l’europe?

07-9-2006 | Commentaires fermés

Quand skype talk…

Hier google a annoncé un gros contrat avec eBay pour l’utilisation de la solution skype pour les publicités clic to call et pour fournir à eBay les publicités textuelles des sites non US d’eBay. On peut facilement imaginer que cela va bien booster le chiffre d’affaires de google dans les mois à venir… Plus d’informations sur le très bon blog de Didier Durand de Media & Tech.

Sinon ce qui est aussi intéressant c’est l’annonce presque officielle d’une prochaine interopérabilité entre Gtalk et Skype, dixit le blog de Google Talk…

Just as exciting are our plans to explore interoperability between Google Talk and Skype, making it easier for our users to chat with one another. This is just another step in our commitment to interoperability via open, industry standards.

Bref, çà bouge pas mal dans la VoIP online avec une émergence d’un standard qui se rapprochera certainement de celui utilisé par Skype!

30-8-2006 | 4