L’importance de la gamme MacBook pour Apple
Aujourd’hui Apple annoncera très certainement des nouveaux portables MacBook pro et aussi MacBook, de nombreux spyshots circulent sur Internet actuellement en attendant les clichés officiels de la présentation qui arriveront en live sur nos écrans grâce à la magie d’Internet. Cette annonce est importante pour Apple puisque la gamme de portable représente un volume significatif de la contribution au chiffre d’affaires de la société.
L’évolution entre 2006 et 2008 est d’ailleurs impressionnante, au détriment de l’ipod, la part des ventes d’ordinateurs fixes et portables a augmentée de 7%. Comme on peut le penser la marge doit être supérieur sur un MacBook que sur un Ipod (un ratio de x10 sur le prix de vente) d’autant que la gamme des laptops d’Apple est positionnée en très haut de gamme avec des prix aux alentours de deux fois le prix de ceux des PC. Apple aurait d’ailleurs environ un tier du marché des ordinateurs portables haut de gamme versus les 8,4% de marge sur le segment total (ordinateurs domestiques).
La première rumeur publique véhiculait le fait qu’Apple pourrait proposer un laptop « moyen de gamme » entre 800 et 900$, un positionnement prix de ce type permettrait selon les analystes d’augmenter les ventes d’environ 70% et le chiffre d’affaires de la société de 50%. On comprend que les enjeux sont de tailles sur ce nouveau produit. Les recherches d’Apple sur la coque des laptop (une coque en une seule pièce dixit la rumeur) permettront certainement de limiter l’érosion des marges sur ce nouveau produit même si on l’imagine, Apple gagnera beaucoup moins d’argent par produit mais ils se rattraperont sur le volume (on compte sur eux pour bien faire)…
La dernière rumeur en date va à l’encontre de cette thèse et parle plutôt d’un écran LED Apple Cinema Display plutôt qu’un macbook bas de gamme, affaire à suivre lors du keynote de 19h (heure de Paris).
Source Apple2.0