SEOmoz, une société bien connue de ceux qui font un peu de SEO vient de publier une étude sur l’usage du SEO par les entreprises. Le questionnaire avait 45 questions et plus de 10,000 personnes (de 90 pays différents) y ont répondu. Comme ils le précisent en préambule, pour certaines questions ils n’ont pu traiter que les USA et le UK compte tenu de la taille de l’échantillon.
L’étude évoque les aspects salaires, la répartition agence et fait maison, le spam, le paid link, les budgets… Une étude à lire en intégralité ici (les données brutes sont téléchargeables) ou bien à consulter sur cette infographie pour ceux qui veulent aller à l’essentiel.
Un très bon exemple de linkbait au passage!
22-11-2010|Commentaires fermés sur SEO en entreprises, étude sur les pratiques
Depuis quelques temps je réfléchi à la stratégie de Facebook et notamment au positionnement vis à vis de Google. Les deux sociétés sont vraiment opposées à tout point de vue. Voici d’ailleurs une rapide comparaison de termes, de valeurs et surtout de finalité :
Google
Facebook
Robots
Humain
La recherche
Le life stream
Outil
Fun
Information
Information sociale
Obligatoire
Addictif
A un business model
?
On le constate bien Google est un outil, Facebook se veut être un lien social. D’ailleurs à ce titre Facebook se donne du plaisir d’interdire une grosse partie de l’information afin que Google ne puisse pas l’indexer dans son moteur. Cette approche de la recherche donne à Facebook un avantage concurrentiel certain vis à vis de Google qui reste (majoritairement) cantonné à sa position de moteur de recherche.
Pour toutes les sociétés faisant du référencement, Facebook doit être un vrai cauchemar, en effet sur Facebook le SEO n’existe pas mais cette source de trafic n’est pas négligeable non plus. Pour certains gros sites d’information comme Perez Hilton (ok le terme information est exagéré) Facebook est la première source de trafic, avant Google. Un signe du changement…
Vous vous lancez sur Internet, ou tout simplement vous montez un nouveau site. Comme vous l’imaginez très certainement le travail autour du site est lui aussi très important autant pour le positionnement du site dans les moteurs de recherche, que pour votre compréhension de vos visiteurs ou pour la mise en place de fonctionnalités à valeur ajoutée. Voici ce que j’essaye de faire pour chaque nouveau site, en espérant que cela vous serve aussi…
D’un point de vu technique :
-Créez vous une adresse gmail cela vous permettra d’utiliser pleins d’outils gratuits proposés par Google.
-Tester votre site sous des nagivateurs différents : Internet Explorer 6,7 et 8, Safari, Firefox, Chrome… Utilisez des services comme browsershots qui le font très bien à votre place.
-Mise en place des solutions de statistique, pour ma part j’en mets à chaque fois deux : Google Analytics et Statcounter. Le premier me permet de faire des analyses sur l’historique plus performante que le second mais Statcounter me permet d’avoir une vision rapide sur les statistiques de chaque site. Ceci est certainement le plus important à faire car sans statistiques vous naviguer à vue en plein brouillard. Il faut savoir de quoi vous parlez…
-Inscription du site dans le Google Webmaster Tools. C’est un outil de Google qui « mache » le travail pour le moteur de recherche et qui vous donnera des informations sur l’indexation de votre contenu ou sur les requêtes les plus fréquentes. Et vous allez voir que le site va s’indexer mais que cela prend du temps…
-Dans le même style vous pouvez intégrer votre site dans le Yahoo Site Explorer qui donne des informations complètes sur les liens notamment.
L'interface de Yahoo Site Explorer
-Mise en place d’un sitemap pour les moteurs de recherche (grâce à un plugin pour wordpress dans mon cas).
-Si vous avez un flux RSS sur votre site n’hésitez pas à publier le flux avec une solution comme Feedburner vous aurez ainsi des informations quantitatives sur la consultation de votre flux.
-Réfléchissez à votre stratégie de backlinks, il va vous en falloir quelques uns au début car votre site sera tout neuf pour les moteurs de recherche. Il faut donc identifier des sites dans la même thématique et leur proposer un partenariat (échange, article, argent éventuellement).
-Si votre site a beaucoup de contenu dès le départ essayer de ne pas tout envoyer d’un coup, j’imagine que Google ne doit pas trop aimer se prendre des paquets de 10.000 pages tous les jours.
D’un point de vu marketing :
-Réserver des noms sur les réseaux sociaux ne semblent pas complètement idiots. Courrez donc prendre la page fan facebook et le compte Twitter du nom de votre site.
-Utilisez votre nom de domaine pour vous faire de belles adresses emails comme contact@monsite.com ou henri@monsite.com, Google Apps le fait simplement et c’est plus vendeur et sérieux qu’une pauvre adresse hotmail, yahoo ou gmail…
-Pensez aux mots clés (10-15) qui définissent votre site ainsi qu’à une description afin de les intégrer dans les balises meta de l’entête de vos pages.
-Réfléchissez à un texte de présentation de votre site, vous aurez très certainement à l’envoyer à vos partenaires. Faites en de plusieurs tailles : 250 mots, 500 mots et 1000 mots. N’oubliez pas de faire apparaitre les mots représentatifs de votre site, au cas où votre partenaire publie votre texte sans modification de sa part.
-Faites des captures d’écrans de votre site, si possible faites un zip avec des captures d’écran de la page d’accueil et de toutes les autres pages significatives. Pour un site e-commerce, les pages de galerie, produit et la home sont suffisantes pour ce pack d’images. Ces images vous serviront pour votre communication et aussi pour votre référencement. Sur ce dernier point prévoyez de faire des images de tailles différentes par exemple : 800px, 400px, 200px de large.
-Sur votre site, n’oubliez pas de remplir les pages qui ne sont pas prioritaires de prime abord comme la page de contact, les mentions légales et surtout la page à propos avec une belle description du projet, de la société ou de votre pomme.
Voilà maintenant vous êtes parés… Si j’ai oublié des choses n’hésitez pas à me le signaler dans les commentaires je ferais un update de l’article avec vos inputs.
Facebook sera peut être le Google Killer notamment en ce qui concerne le fameux référencement, point central de la stratégie Google. Certains sites internet commencent même à avoir plus de trafic en provenance de Facebook que de Google (non pas qu’ils soient mal référencés dans Google mais bien au contraire d’ailleurs).
Ce qui est très fort avec Facebook (mis à part le business model) c’est que le site est basé sur un aspect social qui se contre fout des logiques algorithmiques puisque tout le contenu est basé sur une même structure, celle de Facebook et qu’il s’appuie sur des réseaux donc des recommandations. Grâce à cela, le trafic de Facebook est globalement indépendant des moteurs de recherche et ne donne donc à Google qu’un petit bout de l’information présente sur les pages FB. Ainsi Mark Zuckerberg est entrain de créer un web parallèle, différent de celui que Google connait, donc indépendant de ce dernier.
Adieu donc les stratégies de référencement complexes pour avoir les faveurs de Google pour espérer truster les premières places sur des mots clés… Facebook remet ainsi à plat les règles et donne autant de chance à chacun, tout le monde peut bien écrire, écrire des choses intéressantes et peut être ramener du trafic sur son site Internet (à partir du moment où il y a une communauté).
A mon avis cette approche se défend mais elle ne sera valable que pour les sites dont la thématique est adaptée à la cible de Facebook. Un blog ou site sur les peoples, sur Secret Story aura plus d’intérêts à utiliser Facebook qu’un site sur l’archéologie des sites de la basse Égypte, les utilisateurs de FB recherchant peut être plus ce genre d’informations légères (pure supposition de ma part)…
Bon tout cela est encore de la prospective (une légère tendance peut être) et Google a toujours un impact significatif sur le web mondial, donc n’enlevez pas votre site de Google, n’effacez pas vos balises Meta, continuez à faire des titres compréhensibles des humains mais aussi des robots de google et puis surtout ouvrez un compte facebook (vous pouvez au passage vous inscrire à la page fan de 2803 et rejoindre les 146 membres) pour y diffuser votre contenu, cela ne coute rien et cela peut être efficace sur le long terme…
Le monde des virus informatiques à considérablement évolué ces dernières années. En effet, il est loin le temps où le virus infiltrait votre ordinateur et se comportait comme un sale gamin en cassant tout ce qu’il pouvait trouver. Depuis quelques années, les virus sont devenus invisibles, perfides pour notre plus grand malheur car on ne sait même pas que l’on est infecté.
Mais pour attraper des virus il faut surfer sur des sites infectants ou infectés et malheureusement les moteurs de recherche sont souvent les coupables car ils proposent ce genre de sites dans leurs index. L’éditeur d’antivirus McAfee a réalisé une étude sur les mots clés les plus recherchés par les internautes américains afin de déceler des tendances sur le risque lié à la nature de la recherche. Sur le tableau ci-dessous issu de cette étude, on constate que ceux qui cherchent des paroles de musiques on plus de chance de choper le virus, la recherche de chose gratuit (free) n’est pas mal non plus, n’oublions pas que les distilleurs de virus ne sont pas nés de la dernière pluie et qu’ils se sont positionnés sur des mots clés « faciles » et évidents.
Catégorie des mots clés les plus dangereux aux USA
La liste des mots clés les plus dangereux n’est pas mal non plus, rechercher de la musique gratuite est très risquée (en plus de se faire choper par hadopi vous aurez un virus…).
Les 12 mots clés les plus risqués aux USA
Vous trouverez l’étude pdf ci-dessous, si vous souhaitez la télécharger elle est disponible à cette adresse.
Google propose maintenant un guide pour le référencement de vos sites dans Google, à lire ou à relire pour tous ceux qui sont concernés par le SEO. La version PDF du guide SEO de google est à télécharger gratuitement ici.
14-11-2008|Commentaires fermés sur Le guide officiel du référencement dans Google [pdf]
Les robots des moteurs de recherche parcourent votre site à la recherche de contenus à indexer, afin de trouver ce contenu ils suivent les liens présents sur les pages. Si le lien n’est pas associé à une balise « nofollow » (ne pas suivre) le robot visitera cette page et l’intègrera dans son index.
Afin d’aider au maximum le robot d’indexation il faut lui proposer des liens pertinents à suivre, voici quelques conseils pour générer des liens internes qui permettront de densifier le maillage de votre site:
1-Lors de l’écriture d’un article pensez à faire des liens vers des articles que vous avez précédemment écrit. Premièrement c’est pertinent pour le lecteur mais aussi pour le robot qui « relira » ces derniers. Regardez un peu Media & Tech de didier Durand et sa façon d’écrire un article ainsi que le travail de lien vers des articles anciens et vous comprendrez ce que je veux dire.
2-Utilisez le système de tags proposé par votre plateforme de blog. Ces tags permettent de créer des liens vers des articles similaires et ainsi les catégoriser. Les robots des moteurs de recherche suivent les tags et cela est une solution assez simple pour faire du maillage au sein de votre blog ou site.
3-Intégrez des liens internes basés sur des mots clés que vous choisissez. Par exemple, le mot « iphone » renverra automatiquement vers l’article que vous avez écrit sur ce sujet. Pour faire cela vous pouvez soit y pensez à chaque fois que vous écrivez un article (cf point 1) soit utiliser des plugins pour wordpress qui vont faire le travail à votre place.
Voici donc deux plugins qui vous permettront de faire du lien interne facilement si vous utilisez une plateforme wordpress.
Le premier plugin, celui que j’ai installé sur 2803, est « Internal Link Building« , celui est simple à installer et utiliser puisque vous spécifiez des mots clés et les liens vers qui ils renverront ainsi que le nombre de fois où l’intégration du lien sera faite dans un article.
Le second plugin dont l’approche semble similaire est « Autolink » qui est réalisé par Webinventif.
L’avantage de ces deux plugins est la flexibilité, car le jour où vous décidez de changer les liens de destination, le changement sera fait en deux secondes (pas mal pour ceux qui utilisent des liens affiliés). Vous n’avez donc plus aucune raison de ne pas avoir de liens internes dans votre site, a priori votre stratégie SEO sera largement améliorée avec ces petites habitudes!
Deezer le site d’écoute de musique gratuit est bâti sur une plateforme adobe flex très réussie. L’utilisation de flex permet de fournir une expérience utilisateur agréable pour le visiteur qui peut naviguer sur le site tout en écoutant la musique qu’il a sélectionnée. Malheureusement pour les moteurs de recherche, cette interface n’est pas du tout adaptée car les robots des moteurs de recherche ne voient pratiquement rien dans ce code peut différenciant. Alors comment Deezer fait il pour tout de même se positionner très bien dans Google?
La stratégie SEO du site est a priori très intelligente puisque plutôt que d’essayer de référencer le site en flex, Deezer référence des pages très dépouillée et riche en contenu relatif aux artistes et leurs musiques. Ces pages statiques (générées dynamiquement en php) que l’on trouve sous des urls très explicites comme celle de Coldplay par exemple : http://www.deezer.com/fr/coldplay.html sont des pages au format HTML on ne peut plus classique, en témoigne d’ailleurs le nom des balides CSS utilisées pour ces dernières : < div id="header_seo" > et la localisation des images dans un répertoire lui même aussi intitulé SEO : /images/seo/artist_75.jpg.
La page HTML de Coldplay, simple et épurée
A gauche à la page flex de l’artiste Coldplay avec aucune occurrence « coldplay », à droite la page HTML avec 55 occurrences « coldplay »…
Et le résultat est là, un très bon référencement pour Deezer même si l’expérience utilisateur est réduite ou déplacée à un clic (lors de l’écoute d’un titre on revient sur l’interface flex). Pour illustrer mes propos quelques exemples concrets :
Coldplay : La recherche google avec une 5ième place avec la page html suivante : http://www.deezer.com/fr/coldplay.html alors que la page flex (ici : http://www.deezer.com/fr#music/artist/892) est absente de la première page du moteur de recherche.
Amy Macdonald : la recherche google ici avec une première place pour la page HTML : http://www.deezer.com/fr/amy-macdonald.html, la page flex absente des premières pages google est là.
Cette technique SEO est très maligne et performante, les équipes de Deezer ont trouvé une parade efficace au problème de base de l’interface sans trop dégrader l’expérience utilisateur, well done!
