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Google détrône Apple et devient la marque la mieux valorisée

Comme chaque année le cabinet Millward Brown sort son classement des marques en terme de valeur et surprise cette année cela n’est pas Apple qui occupe la première place mais Google. La stratégie de Google d’être présent sur des sujets aussi variés que la recherche, les objets connectés ou encore sur les véhicules porte donc ses fruits. L’innovation est donc la clé pour construire une marque puissante, peut-être que les annonces de septembre prochain d’Apple rebattront les cartes.

Dans ce classement Millward Brown, les marques françaises sont à la traine avec Louis Vitton à la 30ème place, L’oréal 36ème, Hermes 41ème, Orange 61ème, .

Voici le classement des 100 marques les plus chères en 2013 :

22-5-2014 | Commentaires fermés sur Google détrône Apple et devient la marque la mieux valorisée

Apple va payer 60 millions de dollars pour la marque ipad en Chine

Avoir une marque et surtout avoir la protection qui va avec est souvent une sacrée protection contre l’arrivée de certains concurrents, souvent plus gros, qui parfois n’hésitent pas à nommer leur produit avec votre nom de marque. La protection juridique de la marque fait que ce concurrent ne pourra pas utiliser librement votre nom de marque et devra soit changer de nom de produit soit négocier avec vous.

Apple vient de s’arranger avec un fabriquant d’ordinateurs chinois, Shenzhen Proview Technology, qui possédait la marque « ipad », ce qui interdisait à Apple de vendre ses ipads en Chine, un comble quant on connait la taille de ce marché chinois. Apple va donc payer 60 millions de dollars au fabriquant.

Le hic c’est qu’Apple a affirmé qu’ils avaient acheté le droit d’utilisation de la marque pour le monde mais les autorités chinoises ont affirmé que les droits pour la Chine n’avaient pas été transférés… Alors plutôt que de tergiverser pendant de longs mois Apple préfère payer 60 M$ ce qui représente la vente d’environ 150.000 ipads, ce qui devrait être vite rentabilisé sur le marché chinois. Apple n’avait pas le choix et devait commercialiser ses ipads sur le sol chinois.

02-7-2012 | Commentaires fermés sur Apple va payer 60 millions de dollars pour la marque ipad en Chine

Apple, IBM, Google les trois premières marques en valeur

Millward Brown vient de publier son rapport annuel sur la valeur des marques dans le monde et comme l’année dernière Apple arrive première, suivie par IBM et ensuite par Google.

Les sociétés de technologies sont très bien placées avec 4 sociétés dans les 10 premières places avec Apple (1ère), IBM (2nd), Google (3eme) et Microsoft (5eme). Vient ensuite les sociétés autour de l’alimentaire avec les valeurs phares américaines que sont Mc Donalds (4eme) et Coca cola (6eme). Les sociétés des télécoms trustent les trois dernières places des 10 premières marques avec at&t (7eme), verizon (8eme) et China Mobile (10eme).

Ce que l’on constate c’est que les marques US sont très largement représentées avec des premières positions indéniables preuve de la suprematie de ces sociétés sur leurs marchés. On peut noter la disparition de Nokia des 100 premières marques, ce qui est logique compte tenu de ce qui arrive à Nokia.

La première marque française est Louis Vuitton qui est classée en 21eme position qui est suivie par Hermes (32eme), Orange (50eme) et Carrefour (98eme)!

Voici le rapport de cette étude :

23-5-2012 | Commentaires fermés sur Apple, IBM, Google les trois premières marques en valeur

Les internautes parlent des marques en bien et pas en mal!

Voici une étude qui va faire plaisir aux marques qui communiquent sur Internet. En effet, selon une étude, les internautes, lorsqu’ils parlent d’une marque, le font de manière positive (j’aurai pourtant parié le contraire). Et c’est d’autant plus vrai lorsqu’il y a une intention d’achat.

Après point important à noter, l’échantillon interrogé est américain, j’imagine qu’avec un échantillon français nous aurions eu des résultats différents…

Source emarketer

03-12-2010 | 1

Facebook plus fort que ta marque…

Intéressant cette « page d’information » pour Monoprix qui met plus en avant sa page facebook que son propre site Internet. De mon point de vue je dirais que c’est plutôt une erreur d’envoyer d’abord les internautes sur le réseau social. On dirait qu’ils n’ont pas lu mon article sur la stratégie de publication sur Internet!

Source FRESH’N’FASHION n°5 (Monoprix Magazine)

17-5-2010 | 14

Marketing des réseaux sociaux : 22 tendances pour 2010

Trouvée sur Slideshare, cette présentation sur les 22 tendances pour le marketing des réseaux sociaux en 2010 me semble tout à fait pertinent, on va vers une professionnalisation de ces outils en ligne aussi bien par les marques que par les agences, de vrais budgets vont être débloqués et une partie du support en ligne va être déplacé sur ces outils (ce qui est déjà le cas pour certaines grandes marques comme Zappos d’ailleurs). Une présentation courte (25 slides) qui rappelle donc l’essentiel.

26-1-2010 | 2

Google la marque la plus chère du monde…

Le cabinet Millward Brown vient de publier la version 2009 de son étude sur la valeur des marques des grandes entreprises mondiales. Google est donc la première marque mondiale en valeur et ceci très loin devant le suivant qui est son rival de toujours Microsoft. L’écart entre les deux marques est d’ailleurs de presque 25 milliards de dollars, une paille…

L’étude présente un classement général mais aussi des classements thématiques par secteurs d’activité : retail, luxe, café, technologie… Les secteurs ou domaines d’activités qui ont le vent en poupe cette année sont ceux de la téléphonie mobile, des soft drink et du café, ceux à la peine sont ceux de l’assurance, des voitures, et des institutions financières (ceux touchés par la crise financière). La croissance de Blackberry est impressionnante, Yahoo continu à chuter tandis que Google croit toujours… A ce demander si la valeur de la marque n’est pas celle de l’entreprise au final.

Vous trouverez ci-dessous l’intégralité de cette étude au format pdf :

13-5-2009 | 2

La Marque, cette chose si difficile à définir

Voici une présentation powerpoint de toute beauté aussi bien sur la forme que sur le fond. Intitulée « The Brand Gap » elle est un résumé du livre du même nom écrit par Marty Neumeier. Comme son nom l’indique cette présentation (datée de 2003) parle de la Marque avec un grand M.

Pour les néophytes comme pour les experts le contenu est très intéressant, voici les points principaux que je retiens de cette présentation :

-La marque n’est pas un logo, ni une identité visuelle, ni un produit mais bien une personnes.
-Coca Cola vaudrait la moitié de sa valeur sans sa marque
-Le gap entre les stratèges et les créatifs est pénalisant pour la marque
-Pour fabriquer une marque charismatique il faut se différencier, collaborer (entre partenaires, services de l’entreprise), innover, valider (le message auprès des consommateurs), cultiver (rien ne doit être figé, la marque évolue avec son époque…)

Pour ceux qui veulent des détails je ne peux que vous encourager à lire cette présentation ci-dessous :

02-10-2008 | 3