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Pour construire un site leader il faut de la notoriété

Sur Internet il est difficile de savoir si un site est un site important ou bien un site avec trois visiteurs par jour. Heureusement les leaders se reconnaissent finalement assez facilement car certains signes ne trompent pas sur le leadership du site dans son domaine. Je discutais de ce sujet hier avec un ami qui me demandait pourquoi Le bon coin était devenu la référence du secteur de l’annonce sur Internet (au passage si vous avez des idées…).

-Premièrement, un site leader est un site dont on parle avec ses amis, en famille, bref on cautionne le site en parlant de lui. Cette phase est une vraie preuve du leadership du site, il sort du virtuel pour vivre dans le monde offline.

-Deuxièmement (résultat du premièrement), un site leader est principalement recherché pour son nom dans Google. Prenez le bon coin, vente-privé, fnac… Tous ont pour mot clé dans le top 10 des plus importants leur propre nom. Ceux qui n’ont pas leur nom dans leur top 10 ne sont pas des sites leaders. Pour le vérifier, faite un coup de Google Trends Website pour voir les mots clés

-Troisièmement, un leader est un acteur qui aura assaini le marché en excluant les concurrents. Prenez Vente Privée, il y a encore quelques temps tout le monde montait des sites de ventes privées, aujourd’hui le modèle n’existe que pour un seul site. Idem dans le marché des petites annonces, l’acteur qui se positionne aujourd’hui est bien courageux et devra être très innovant.

-Quatrièmement, un site leader est un site qui aura compris les attentes des utilisateurs en terme d’ergonomie et de fonctionnalités. Parfois il est très moche mais finalement cela répond aux attentes des utilisateurs. Donc le design d’un leader et à l’image des utilisateurs.

Un site qui est référent sur son domaine est donc un site qui s’affranchi des problématique de référencement, ou du moins qui compose avec mais dont la proposition de valeur (pour son client) est réelle et n’est pas le fruit d’une formule magique pour positionner le site sur les moteurs de recherche. Bref un leader est un site avec une notoriété forte et établie qui s’est souvent construit grâce à une marque (le nom du site le plus souvent) et une proposition adaptée aux attentes des utilisateurs.


Apple survira t-elle au départ de Steve Jobs?

Steve Jobs vient de l’annoncer dans une lettre ouverte sur le site d’Apple, il est malade et sous traitement mais il ne compte pas quitter ses fonctions de PDG d’Apple pendant ce dernier. Steve Jobs est un manager de génie et il l’a prouvé à mainte reprise mais il n’est pas immortel et sa maladie est là pour le rappeler.

Mais que deviendra Apple sans son gourou? Voici certainement la question que beaucoup d’analystes et d’actionnaires se posent vis à vis d’Apple. La société est tellement marquée par l’empreinte de son PDG que lorsque l’on parle d’Apple on voit la pomme mais aussi l’ombre de Steve Jobs derrière. Jim Collins a abordé ce risque (d’avoir un CEO gourou) dans ses livres et il a démontré que des sociétés pouvaient péricliter suite à la démission ou la mort d’un PDG charismatique si la relève n’était pas anticipée.

Un patron gourou prend tellement d’importance et de place qu’il n’en reste que peu pour les personnes derrière même si elles sont elles aussi très bonnes (je pense notamment à Jonathan Ive, le designer de génie de la boite à qui l’on doit entre autre l’ipod).

Sans faire dans le morbide, pour l’instant il n’y a pas de remplaçant officiel mais compte tenu du contexte il peut être important de mettre en place ce type de stratégie… D’après vous qui pourrait remplacer Steve Jobs, personnellement je verrai bien Ive mais il n’a pas les compétences business d’un Jobs donc cela ne sera certainement pas lui… D’autres propositions parmi les executives d’Apple?

apple-executive

Tim Cook, COO
Daniel Cooperman SVP, General Counsel and Secretary
Scott Forstall SVP, iPhone Software
Jonathan Ive SVP, design
Ron Johnson SVP, Retail
Bob Mansfield SVP, Mac Hardware Engineering
Peter Oppenheimer SVP, Chief Financial Officer
Philip W. Schiller SVP, Worldwide Product Marketing
Bertrand Serlet SVP, Software Engineering (le français de l’équipe)
Sina Tamaddon SVP, Applications