Hier Jeff Bezo a annoncé lors d’un keynote la stratégie d’Amazon sur le marché des tablettes et a présenté quatre nouveaux kindle, on peut maintenant parler de gamme Kindle.
Kindle
Le kindle dans sa version classique (WIFI uniquement) et donc le moins cher de la gamme, il ne propose plus de clavier physique mais uniquement quelques petits boutons de navigation sur le bas de l’écran. Ce kindle est proposé aux US pour 79$ avec de la publicité sur les pages de veille, pour ceux qui ne souhaitent pas ce sponsoring une version est proposée à 109$. Notez que c’est cette version qui est proposée aux Européens et surtout disponible tout de suite. Ce produit est un produit d’appel très intéressant car il est vrai que le clavier n’est pas des plus utile sur le kindle (notez qu’il n’y a pas d’audio non plus), de plus sont prix avec la pub permet de rendre accessible les liseuses numériques.
Kindle Touch
Le kindle touch est un kindle mais tactile, ainsi on va dire que cela sera le même fonctionnement que pour la liseuse de la fnac. Le tactile était nécessaire pour Amazon car avec l’usage des tablettes qui se développe et la pénétration des smartphones, les utilisateurs naviguent au doigt maintenant. Ce Kindle Touch est proposé en Wifi et 3G. Pour ceux qui ne voyagent pas trop le WIFI est amplement suffisant à mon avis. Ce Kindle Touch est proposé à 99$ avec de la publicité et 139$ sans. Pour l’instant ce modèle n’est disponible qu’à la réservation, les livraisons devraient commencer le 21 novembre (on reviendra sur ce point plus tard).
Kindle Fire
Le Kindle Fire est la grosse nouveauté d’Amazon mais tout le monde s’y attendait. Alors Amazon rentre dans le marché des tablettes, le Kindle Fire est positionné dans la gamme des Kindle mais pour moi il n’y a pas grand chose à faire. Le Kindle n’est pas une tablette et le Fire en est une. D’ailleurs si on regarde bien les présentations principales du Fire sur le site d’Amazon jamais ils ne présentent de situation de lecture de livres. Certes le Kindle Fire est pratique pour les magazines notamment grâce à la couleur, ce que le Kindle classique ne permettra jamais. Mais sur le Fire on peut voir un film, écouter des mp3, jouer…
Bref c’est une tablette qui est surtout à un prix qui va dans le sens de la démocratisation du marché des tablettes. En effet à 199$ c’est presque un cadeau versus un ipad ou une autre tablette android. Le Kindle Fire tourne avec une version modifiée d’Android ce qui permet à amazon de brander à sa sauce l’ergonomie de la tablette.
Les autres nouveautés
Amazon propose aussi maintenant une offre en partenariat avec 11.000 bibliothèques américaines (encore une fois), ainsi vous pouvez emprunter un livre à la bibliothèque et l’emporter dans sa version ebook, çà c’est vraiment terrible comme fonctionnalité… Je parie que dans quelques années, les bibliothèques municipales vont disparaitre au profit de site internet!
Avec Amazon Prime, les utilisateurs du kindle fire pourront streamer des vidéos du programme Prime instant videos. Pour booster l’offre Amazon offre un mois gratuit.
Conclusions
Amazon présente une belle gamme de Kindle qui correspond à des cibles bien identifiées, c’est un très bon travail de segmentation et des usages des appareils. Le positionnement prix est cohérent. On peut néanmoins critiquer le fait que le touch et le fire ne soient pas disponibles tout de suite et qu’il n’y ait aucune info sur une éventuelle disponibilité en Europe. Par ailleurs l’offre de ebooks en français d’Amazon est toujours aussi pauvre. Sans un catalogue plus fourni il sera difficile à Amazon de conquérir le marché français.