Selon les auteurs de cette belle présentation, pour recruter une communauté il faut proposer aux membres de la communauté du contenu spécifique, appelé « Social Objects ». Ce dernier doit être cohérent avec le positionnement et l’objectif, partageable et susciter ce partage, permettre le recrutement, et ne doit pas être du one shoot (récurent donc). Un Social Object doit aussi être discutable, on peut facilement dire si on l’aime ou pas, les infographies sont de bons examples de Social Objects.
Un concept intéressant qui met l’accent sur la notion d’incentive sur les réseaux sociaux : vous attendez quelque chose (un like, une action, un engagement) alors donnez quelque chose en échange.