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2008, l’année de tous les records pour la pub sur Internet aux US

Finalement la crise n’aura pas eu raison du marché US de la publicité sur Internet, du moins en 2008. L’IAB, l’organisme gérant les normes et les standards de publicité sur le média Internet vient de publier son étude annuelle sur le marché publicitaire et étonnamment ce dernier a augmenté de +10,6% par rapport à l’année 2007 pour atteindre 23,4 milliards de dollars.

Ce qui est intéressant dans cette étude mis à part le fait qu’aux US le marché était en progression l’année dernière, c’est l’évolution des différents formats publicitaires au fil des années avec une croissance forte de la publicité dans les moteurs (search) et une baisse continue des formats de type « sponsorships ».

Bien entendu, en période de crise, les formats de type à la performance sont privilégiés et cela se constate dans les chiffres :

Le rapport complet est consultable ci-dessous :

Je serais curieux de lire la version européenne de ce rapport!

31-3-2009 | 9

Un nouveau format publicitaire riche?

J’avais présenté l’offre et le savoir faire de Massmotionmedia sur 2803.fr il y a peu de temps. Depuis cette société a mis en place un format publicitaire que j’ai trouvé très interactif, jugez par vous-même : une bannière classique 782x en haut de page qui diffuse une vidéo (jusque là rien de spécial) mais lorsque vous survolez la vidéo un player (782×590) apparait avec la même vidéo mais en plus grand.

Plié :

Déplié

Ce format ressemble par ailleurs à du large banner expand (un nom barbare) qui a pour fonction de déplier le message sur une surface plus grande. Étonnant d’ailleurs que l’on ne voit pas plus ce format (expand banner) qui me semble intéressant pour diffuser un message, l’annonceur ayant plus de place pour délivrer son message (même si cette taille additionnelle est activée par l’internaute en roll over de la publicité).

Massmotionmedia a pu tester en live le format par le biais de la régie publicitaire Skyblog, si vous voulez voir le résultat vous pouvez vous rendre sur ce site de test. Je n’ai pas pour l’instant de données quantitatives sur la performance du format.

11-12-2008 | 9

La publicité en ligne un marché en croissance

En ces temps de crise financières, boursière, automobile où rien ne va plus on aurait pu légitimement penser que les investissements publicitaires sur un canal aussi jeune qu’Internet auraient pu être réduit, coupé, au profit d’autres investissements autrement plus stratégiques pour les annonceurs…

Mais la vérité est tout autre puisque le marché de la publicité en ligne se porte très bien, on peut même dire qu’il est en plein forme. L’étude PWC réalisée pour le compte de l’IAB montre que ce marché croit toujours et qu’il a même gagné +11% sur le troisième trimestre 2008 par rapport à la période équivalent sur 2007. 5,9 milliards de dollars en valeur que le Q3 2008, c’est une belle somme, certes plus faible que le Q4 2007 mais attendons les données du Q4 2008 pour tirer les conclusions qui s’imposent.

N’oublions qu’en temps de crise les espaces publicitaires sont moins chers, que certains concurrents stoppent purement et simplement leurs investissements publicitaires et de ce fait qu’il y a très certainement des coups à jouer…

21-11-2008 | 4

Plus de 4 milliards de dollars de publicité sur Internet le trimestre dernier

4 milliards de dollars de publicité en ligne cela représente 0,66$ par habitant de la planète ou bien cela couvre presque un millième de la prochaine facture mondiale liée au réchauffement climatique (5500 milliards de dollars).

Ce chiffre est en constante progression comme le souligne l’IAB. Certes il y a eu une petite baisse suite à l’éclatement de la bulle Internet des années 2000, mais le marché a carrément éclaté ensuite.

Les mauvaises langues vont certainement sous entendre l’éclatement d’une nouvelle bulle Internet mais comme l’analyse justement Jason Calacanis:

a) there are more advertisers online today.
b) it’s getting easier to spend money online
c) Google Adsense/Adwords (a huge part of part B above)
d) Yahoo, MSN, AOL, and Google reaching scale, which in turn allows major advertisers to reach comparable audience sizes to TV
e) audiences shifting from TV, radio, and magazines to the Internet.

Donc pas de panique, le marché de publicité en ligne est un marché en émergence et il ne pourra que se développer, peut être pas aussi rapidement que pendant la première décennie de son existence mais il a encore de très beaux jours devant lui….

16-11-2006 | 7