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Le retargeting c’est bien mais rapidement pénible pour le consommateur

Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est le retargeting, dans les grandes lignes vous visitez un site (e-commerce habituellement), vous regardez des produits et puis vous quittez le site sans avoir acheté (on n’est pas tous des américains!). Mais vous qui ne pensiez plus à votre machine à laver voilà qu’elle s’affiche sur toutes les bannières publicitaires des autres sites que vous visitez. Voilà en quelques mots le retargeting c’est à peu prêt cela : de la publicité basée sur vos visites.

Pour un e-commerçant l’outil est très intéressant car il va (normalement) pouvoir augmenter son taux de conversion (les e-commerçants n’hésitez pas à me dire si je me trompe ou pas), mais pour le consommateur ce type d’outil est vite pénible et vous donne presque envie d’installer un bloquer de publicité… Habituellement je ne suis pas contre la publicité, elle permet d’ailleurs de contribuer au développement de ma société donc je ne vais pas tirer sur l’ambulance non plus. La publicité classique est habituellement (quand c’est bien fait) contextualisée sur le contenu du site que vous visitez, le targeting l’est forcément moins puisqu’il se base sur vos visites sur certains sites marchands faisant du retargeting comme par exemple les 3 Suisses, La Redoute ou encore Maginéa du groupe LDLC.

Alors à chaque problème sa solution, si vous ne souhaitez pas adopter un filtre de publicité, ou ne pas interdire les cookies sur votre ordinateur et que vous utilisez Google Chrome voici comment faire disparaitre ce retargeting.

Premièrement ouvrez les préférences de Google Chrome, puis « Options avancées » :

Cliquez ensuite sur « Paramètres de contenu », puis « Cookies » et « Afficher les cookies et autres données de site… » et recherchez « widget.criteo.com » et effacez ces cookies :

Voilà votre ordinateur est libéré du retargeting existant, maintenant il faut créer une règle pour interdire ces cookies de retargeting. Encore une fois c’est trivial sur Google Chrome puisqu’il suffit de cliquer sur « Exceptions… » et d’ajouter une règle [*.]widget.criteo.com et de choisir « bloquer » comme action.

Et voilà vous êtes libre d’aller chercher et visiter des sites e-commerce en toute tranquillité. J’imagine qu’il y a aussi des solutions pour Firefox mais je n’ai pas encore trouvé le bon plugin pour faire des règles sur les cookies.

Petite précision, cette technologie de retargeting est le fruit de Criteo société française récemment partie à la conquête des USA.

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