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L’innovation comme campagne publicitaire?

Ce qui est intéressant avec les produits ou les services nouveaux c’est que s’ils sont innovants ils auront une présence presse importante et surtout gratuite pour la société commercialisant le produit. Certes ce type de constat ne fonctionne que pour des sociétés établies et éventuellement à la marge pour les sociétés qui ont un produit vraiment vraiment innovant.

Regardez des sociétés comme Apple qui n’a pas besoin de faire un plan média de fou pour lancer un ipad ou un iphone. Je ne dis pas qu’ils ne font pas de publicités mais la publicité vient en support de la communication gratuite faite par les journalistes, qui discutent et présentent le produit sous toutes les coutures. Dernièrement c’est Google qui nous a fait ce coup avec son Google Instant qui a permis de ne pas faire de campagne pub pour ce lancement de produit. Pour mémoire, Microsoft avait dépensé 100 millions de dollars pour le lancement de Bing! Sur ce coup on peut dire que Google a donc économisé 100 millions de dollars (même si google fait rarement des plans médias sur la thématique du search versus google apps pour les entreprises).

Radiohead dans un autre style (cela n’est pas une entreprise) avait défrayé la chronique en bouleversant le mode de vente de leur album. Encore une fois le groupe était déjà connu et je ne pense pas qu’un illustre inconnu puisse se faire remarquer dans le monde de la musique sans avoir de nom ou de trackrecord intéressant.

Faire de bons produits est donc la base pour communiquer efficacement et à moindre coût. C’est vrai que vendre un produit merdique n’a jamais été simple, il faut donc un beau budget pour faire oublier des spécifications ou des performances pas à la hauteur. Donc si vous entendez parler d’un produit sans avoir vu de publicité regardez de plus près peut être que le produit est novateur ou mérite que l’on s’y attarde quelques minutes (après je ne dis pas que l’innovation est forcément utile, cf mon expérience avec l’ipad).

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Besoin de justifier une stratégie média sur les réseaux sociaux?

WHAT THE FUCK IS MY SOCIAL MEDIA « STRATEGY »? est un site très simple qui propose à chaque rafraichissement de la page une phrase avec plein de buzz words justifiant une stratégie réseaux sociaux. A utiliser si vous êtes en manque d’idées pour justifier votre stratégie auprès de votre hiérarchie!

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Google Buzz et maintenant on fait quoi?

Si vous avez loupé l’information hier soir, Google a annoncé le lancement de Google Buzz son outil de microblogging intégré dans Gmail et disponible sur les smartphones (sauf blackberry pour l’instant). Alors après lu et regardé un peu le fonctionnement de l’outil voici un premier retour à chaud.

Google Buzz est différent des outils de Facebook et de Twitter, enfin pas sur la fonctionnalité de micro information mais plutôt l’intégration dans le client email de google.

En terme de points positifs

-J’ai trouvé que la possibilité de partager des photos à des groupes plus ou moins privés est intéressante et pratique

Le partage de photos

-Il faut savoir que Google Buzz va alimenter la page profile de votre compte Google, je pense que cette page à vocation a être de mieux en mieux référencée dans le moteur de recherche.

La page profile avec les Buzz

-L’intégration des liens est bien faite et on n’a pas la contrainte des liens courts dans Twitter, comme vous pouvez le voir il y a même une capture d’écran et la description du lien.

Intégration de lien dans Google Buzz

-Connecter des sites ou des comptes internet comme flickr ou Youtube est extrêmement simple, plus simple cela n’est pas possible. Il suffit de cliquer sur le compte ou d’ajouter le compte et c’est tout! Notez que l’on peut connecter son Twitter dans Google Buzz.

Intégrer des comptes dans Google Buzz

-L’application mobile intègre les dernières tendances comme la géolocalisation (pas testé car non disponible sur le blackberry bold).
-Les messages ne sont pas limités à 140 caractères (mais c’est aussi un inconvénient je pense).

En terme de points négatifs :

-Google Buzz est intégré dans Gmail et forcément cela va laisser de côté les internautes qui n’utilisent pas cette messagerie (mais c’est la stratégie de Google comme cela on voit quand même des publicités)
-C’est encore un nouveau client de micro-blogging et forcément il va falloir faire des choix entre Facebook, Twitter et Google Buzz. Effectivement on ne pourra pas tout alimenter…
-C’est du Google et peut être qu’il peut être judicieux de ne pas mettre tous ces oeufs dans le même sac

Google Buzz c’est donc le micro blogging à la sauce Google, rien de bien nouveau on y retrouve du facebook, du twitter et du Google Wave mais finalement c’est bien intégré dans Gmail même si à mon avis c’est le frein principal à ce service.

Plus d’information :

-L’annonce sur le blog de Google : http://gmailblog.blogspot.com/2010/02/google-buzz-in-gmail.html
-L’article de Fred Cavazza
-La vidéo de présentation de Google Buzz

-Google Buzz mobile :

-La présentation de Google Buzz lors de la conférence de presse :

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Retour sur le buzz Michael Jackson

La mort de Michael Jackson a un peu bousculé Internet comme jamais il ne l’avait été. Voici une courte présentation qui revient sur quelques métriques permettant de constater l’ampleur du buzz généré sur Internet et les réseaux sociaux comme Twitter.

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Envie de buzzer, faites une vidéo avec des femmes à poil

Suivre l’évolution des vidéos virales est souvent riche d’enseignement, rappelez vous Susan Boyle avec ses 100 millions de visionnages en une seule semaine, certes la performance est très bonne, le story telling superbe et il n’y a pas de femmes nues (heureusement peut être d’ailleurs). Bref, revenons au sujet qui nous intéresse aujourd’hui : la viralité des vidéos avec des femmes dévêtues.

Le 12 mai dernier une vidéo d’un nouveau clip faisait son apparition sur les plateformes de partage de vidéos (dailymotion en l’occurrence), le principe de cette vidéo était de présenter un groupe musical avec son nouveau titre, Baby Baby Baby. Jusqu’ici rien d’exceptionnel, ce genre de situation arrive tous les jours sur Internet. Ce qui est différent dans cette vidéo c’est le fait que pendant plus de deux minutes on voit trois jeunes femmes totalement nues déambuler dans une rue parisienne au grand étonnement des passants. Pour ne pas choquer et pour a minima être tout public, le réalisation a délicatement posé des rectangles noirs sur les parties intimes de ces jeunes filles et en a profiter pour afficher les paroles de cette chanson.

Résultat des courses, la vidéo choque (utilisation de la femme comme un objet de promotion, femmes nues sur internet, …) mais cela elle tourne à une vitesse folle, jugez par vous même le résultat de la diffusion :

Source viralvideocharts
Source viralvideocharts

La vidéo a été vue plus de 3,3 millions de fois sur Dailymotion, reprise sur plus de 700 blogs et a générée plus de 3800 commentaires. Sur le plan de la viralité on peut dire que l’objectif est atteint mais une inconnue persiste : est ce que les internautes se souviendront de Make The Girl Dance et de leur titre « Baby Baby Baby », peut être pas… Mais au prix de l’opération (le tournage n’a pas du couter trop cher, les lieux non plus et les trois filles n’ont peut être pas été payées…).

Pour ceux qui le l’auraient pas encore vu voici le clip diffusé sur dailymotion :

Et vous que pensez vous de cette forme de buzz : non adaptée, efficace, déplacée…

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Ambiance au bureau…

C’est clair que certains s’amusent bien au bureau… En tout cas la réalisation de cette vidéo (postée il y a 9 mois) est très bonne! Est ce que ce type de vidéos génèrera des adaptations comme ce fut le cas pour les lollipop, cela me semble un peu compliqué, mais si certains sont motivés voici le mode d’emploi…

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Le Cassoulet un beau buzz…

Initié par les équipes du Petit Journal de Canal+ le buzz sur le cassoulet a été une très belle opération marketing (sans finalité commerciale a priori). Regardez la vidéo ci-dessous et vous comprendrez pourquoi l’opération est intéressante d’un point de vu marketing :

Donc si l’on résume pour faire un bon buzz il faut :

-utiliser une manifestation où les médias seront présents comme cela ne vous coute rien et vous assure un minimum de couverture
-être visible et identifiable (regardez la taille de la bannière dans le champs de la caméra)
-faire passer un message énigmatique comme le Cassoulet pour les américains par exemple
-donner des idées à d’autres cf l’apparition de la pancarte « Cassoulet » au congrès du PS

Le google trends du mot clé Cassoulet, significatif non? :

En tout cas cela va peut être booster les ventes de cassoulet aux USA…

Via

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Where the hell is Matt Version 2008

Souvenez vous vous avez certainement vu la vidéo de ce fameux matt qui dansait une danse « bizarre » et reconnaissable entre toute dans de nombreux pays. Cette vidéo avait été un véritable succès sur Internet avec plus de 9 millions de vues rien que sur Youtube. Pour rappel voici d’ailleurs la vidéo de 2006 :

Matt ayant de la ressource et n’ayant pas pu visiter tous les pays la première fois en 2006 il remet donc une nouvelle vidéo plus exotique pour présenter les nouveaux pays visités. On peut dire qu’il en aura vu du pays le matt!

Plus de 1 million de vues en deux jours sur Youtube… Belle performance!

Update : Je viens de mettre la version vimeo de meilleure qualité que celle de Youtube…

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