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Google détrône Apple et devient la marque la mieux valorisée

Comme chaque année le cabinet Millward Brown sort son classement des marques en terme de valeur et surprise cette année cela n’est pas Apple qui occupe la première place mais Google. La stratégie de Google d’être présent sur des sujets aussi variés que la recherche, les objets connectés ou encore sur les véhicules porte donc ses fruits. L’innovation est donc la clé pour construire une marque puissante, peut-être que les annonces de septembre prochain d’Apple rebattront les cartes.

Dans ce classement Millward Brown, les marques françaises sont à la traine avec Louis Vitton à la 30ème place, L’oréal 36ème, Hermes 41ème, Orange 61ème, .

Voici le classement des 100 marques les plus chères en 2013 :

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Apple, IBM, Google les trois premières marques en valeur

Millward Brown vient de publier son rapport annuel sur la valeur des marques dans le monde et comme l’année dernière Apple arrive première, suivie par IBM et ensuite par Google.

Les sociétés de technologies sont très bien placées avec 4 sociétés dans les 10 premières places avec Apple (1ère), IBM (2nd), Google (3eme) et Microsoft (5eme). Vient ensuite les sociétés autour de l’alimentaire avec les valeurs phares américaines que sont Mc Donalds (4eme) et Coca cola (6eme). Les sociétés des télécoms trustent les trois dernières places des 10 premières marques avec at&t (7eme), verizon (8eme) et China Mobile (10eme).

Ce que l’on constate c’est que les marques US sont très largement représentées avec des premières positions indéniables preuve de la suprematie de ces sociétés sur leurs marchés. On peut noter la disparition de Nokia des 100 premières marques, ce qui est logique compte tenu de ce qui arrive à Nokia.

La première marque française est Louis Vuitton qui est classée en 21eme position qui est suivie par Hermes (32eme), Orange (50eme) et Carrefour (98eme)!

Voici le rapport de cette étude :

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Google la marque la plus chère du monde…

Le cabinet Millward Brown vient de publier la version 2009 de son étude sur la valeur des marques des grandes entreprises mondiales. Google est donc la première marque mondiale en valeur et ceci très loin devant le suivant qui est son rival de toujours Microsoft. L’écart entre les deux marques est d’ailleurs de presque 25 milliards de dollars, une paille…

L’étude présente un classement général mais aussi des classements thématiques par secteurs d’activité : retail, luxe, café, technologie… Les secteurs ou domaines d’activités qui ont le vent en poupe cette année sont ceux de la téléphonie mobile, des soft drink et du café, ceux à la peine sont ceux de l’assurance, des voitures, et des institutions financières (ceux touchés par la crise financière). La croissance de Blackberry est impressionnante, Yahoo continu à chuter tandis que Google croit toujours… A ce demander si la valeur de la marque n’est pas celle de l’entreprise au final.

Vous trouverez ci-dessous l’intégralité de cette étude au format pdf :

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La Marque, cette chose si difficile à définir

Voici une présentation powerpoint de toute beauté aussi bien sur la forme que sur le fond. Intitulée « The Brand Gap » elle est un résumé du livre du même nom écrit par Marty Neumeier. Comme son nom l’indique cette présentation (datée de 2003) parle de la Marque avec un grand M.

Pour les néophytes comme pour les experts le contenu est très intéressant, voici les points principaux que je retiens de cette présentation :

-La marque n’est pas un logo, ni une identité visuelle, ni un produit mais bien une personnes.
-Coca Cola vaudrait la moitié de sa valeur sans sa marque
-Le gap entre les stratèges et les créatifs est pénalisant pour la marque
-Pour fabriquer une marque charismatique il faut se différencier, collaborer (entre partenaires, services de l’entreprise), innover, valider (le message auprès des consommateurs), cultiver (rien ne doit être figé, la marque évolue avec son époque…)

Pour ceux qui veulent des détails je ne peux que vous encourager à lire cette présentation ci-dessous :

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