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Bayard Jeunesse et sa stratégie Internet

Bayard Presse est un groupe d’édition qui propose en autre des revues pour les enfants de tout âge (2-12 ans). Cette division de Bayard (Bayard Jeunesse) propose depuis peu de temps une offre alliant le papier et l’internet et vous allez découvrir que ce positionnement n’est pas si idiot voir même très intelligent.

Les revues jeunesses de Bayard Presse sont connues et à l’époque d’avant Internet elles ont certainement été des hits commerciaux (J’aime Lire, Pomme d’Api, Astrapi…). Depuis l’arrivée d’Internet dans beaucoup de foyers français, les jeunes se tournent de plus en plus vers les sites internet ou les DVD ludo éducatifs qui sont plus interactifs que des revues ou magazines papier. Comme beaucoup d’éditeurs Bayard n’a pas du croire à l’internet au début mais ils viennent de prendre un tournant qui est important à signaler.

Depuis maintenant plus d’un an, Bayard a travaillé sur son offre Internet et depuis Août un blog (Bayard Jeunesse) a fait son apparition pour présenter et expliquer Bayard Kid le nouveau support Internet du groupe.

Donc plutôt que de fournir des DVD avec les revues, Bayard propose en accès gratuit (pour les abonnés) une application Internet (fonctionnant sous Adobe Air) qui permet aux enfants de découvrir leurs héros préférés (SamSam, Toto, Petit Ours Brun…) dans une version interactive et ludique sans avoir besoin d’utiliser un navigateur web (pratique pour éviter que les enfants ne se perdent sur la toile).

Pour avoir pu tester l’application avec mes enfants je peux vous assurer que le résultat est bien supérieur à ce que certains vendent dans des DVD dit ludo-éducatif (je ne citerai pas de nom sur ce coup). L’interface est fluide, les graphismes sont léchés, le contenu est bien adapté à la cible et surtout il est segmenté en deux espaces l’un pour les 2-6 ans et un autre pour les 7-12 ans.

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Un espace « parent » est aussi disponible pour suivre l’évolution de votre enfant dans l’application, vous informer sur les nouveautés et pourquoi pas souscrire à la version « premium » qui permet d’avoir plus de contenus (3€ par mois). Pour ceux dont les enfants ne sont pas abonnés aux revues Bayard Presse il est possible d’accéder à Bayard Kids en prenant un abonnement mensuel (5€ par mois).

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Le bundle Papier + Internet est vraiment bien fichu car il y a une continuité entre ce que lisent les enfants dans les revues et ce qu’ils découvrent en ligne dans l’application… Selon moi c’est une vraie réussite et le nombre d’abonnés/utilisateurs de l’application semble confirmer cette impression puisque plus de 50,000 personnes utilisent Bayard Kids.

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