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CBS versus NBC, deux stratégies web différentes

CBS une chaine de TV US vient d’annoncer un partenariat avec Yahoo pour la diffusion du contenu produit et diffusé par la chaine de TV. Ce partenariat vient après de ceux dealés par AOL, Joost, Youtube, Veoh, MSN et Bebo pour aussi assurer une diffusion large des contenus de CBS. L’objectif de la chaine étant de couvrir 90% de l’audience mondiale d’Internet et le partenariat avec Yahoo permet sans aucun doute d’atteindre cet objectif stratégique.

Quelques exemples :

CBS estime qu’ils ont tout à gagner à ce que le plus grand nombre d’internautes puisse accéder gratuitement aux contenus de la chaine, ces contenus étant financés par la publicité. A contrario on constate que la chaine concurrente NBC fait la chasse à la diffusion sauvage de ces contenus sur la toile.

Si l’on regarde le top 2007 des séries TV les plus piratées sur les réseaux P2P selon l’institut Big Champagne :

1. « Heroes » NBC
2. « Prison Break » FOX
3. « Top Gear » BBC
4. « Smallville » The WB
5. « Desperate Housewives » ABC
6. « House, M.D. » FOX
7. « Lost » ABC
8. « Grey’s Anatomy » ABC
9. « 24 » FOX
10. « Dexter » Showtime

Aucune des séries de CBS n’est autant piratée que celles des autres chaines, soit CBS n’a pas de séries à succès, soit la stratégie web est plus pertinente que celle de ses concurrents. Pour information voici quelques séries diffusées par CBS à l’automne 2007 (diffusées aussi en France), vous verrez qu’il n’y a pas que des navets (même si on n’est pas au niveau d’une série comme Heroes je vous l’accorde) :

Cold Case
CSI: Crime Scene Investigation
CSI: Miami
CSI: NY
NCIS
Numb3rs
The Unit

Je pense néanmoins que la stratégie de CBS de proposer au maximum ses contenus gratuitement sur tous les médias est très pertinente, diffuser plus signifie certainement moins de piratage et une surface d’exposition plus grande donc plus de revenus publicitaire pour la chaine… Mathématique non?

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Que font les internautes sur Internet?

Et bien si l’on en croit les données de Comscore, les internautes (US) vont sur Internet pour écouter la radio (61 millions de VU sur mars 2008), lire des informations (48 millions de VU sur mars 2008) et chercher de l’information sur les jeux (45 millions de VU sur mars 2008).

comscore mars 2008

Dans ce communiqué de presse on apprend aussi que les sites Yahoo ont générés sur mars 2008 plus de visiteurs unique que ceux de Google (+2 millions en faveur de Yahoo). Notons aussi que si Yahoo fusionne avec Microsoft, l’ensemble représentera 260 millions de visiteurs uniques (doublons inclus) par mois et si la fusion a lieu avec AOL il représentera cette fois 223 millions de VU (doublons inclus). Quoiqu’il en soit cette nouvelle entité sera l’un des acteurs majeur en terme de trafic mensuel…

comscore mars 2008

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Comparatif des box ADSL

Il est toujours intéressant d’analyser le positionnement d’acteurs en fonction du design de leurs produits. Les FAI français proposent tous maintenant des box, sorte de modem améliorés permettant d’avoir des offres dual play à minima. Toutes ces box sont bien différentes et on peut facilement en déduire la cible client en fonction du design de ces dernières.

Tout d’abord on va trouver les top de gamme avec des box jolies, avec des designs bien léchés comme celles d’Orange, d’AOL ou la nouvelle box de neuf :

top

Ensuite à l’opposé on trouve les produits pour les vrais geeks qui n’ont que faire du design mais qui cherchent avant tout les fonctionnalités et les performances comme la freebox qui est vraiment moche de mon point de vue mais qui est efficace :

freebox

Entre ces deux positionnements extrême il y a le ventre mou du marché avec les fournisseurs d’accès comme Alice, Club Internet qui n’ont pas suffisamment de volume pour amortir un design sympa

alice club

Voici quelques autres possibilités de segmentation du marché des box ADSL :

L’influence Apple :

apple

Les possibilités technologiques : (en apparence)

techno

La no-geek attitude :

geek

D’ailleurs plus il y a d’antennes plus le produit est geek…

Et pour finir une répartition des box en fonction des parts de marché de chacun…

PDM
Neuf et AOL sont sur le même plan puisque Neuf a racheté AOL.

Et selon vous quelle est la box la plus design ou jolie à vos yeux?

A vous de jouer…

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Youtube et les pubs du Superbowl

Voici une petite application faite par Youtube (et certainement payée par les annonceurs) qui permet de classer les pubs du Superbowl que vous préférez. La liste est mise à jour toute les heures, l’annonceur dont la pub sera en première position à l’issue des votes aura sa pub en première page de Youtube mardi…

youtube

Que le meilleur gagne…

Pour moi l’une des plus naze est celle de Garmin :

Par ailleurs toutes les plateformes proposent aussi les pubs du Superbowl (alors de la pub gratuite?) voici la page d’ifilm, celle d’AOL et même MySpace

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neuf + cegetel + aol = 9cegol

Cela faisait plus d’un mois et demi que les discussions étaient en cours entre Neuf/Cegetel et Aol France, le deal est officiel depuis hier après midi.

Le groupement est donc maintenant au niveau de free pour challenger Orange. Je pense que la pression sur free va s’intensifier puisque qu’au lieu d’avoir un seul poid lourd il y a deux et de taille.

Le montant de la transaction est de 288 millions d’euros soit rapporté au nombre d’abonnés ADSL (500 000) une valorisation à 576 euros par abonnés (en gros un an d’abonnement adsl à 45 euros par mois).

Par ailleurs les négociations entre SFR et Tele2 sont pas trop mal avancées (on parle de 400 M€ pour racheter Tele2 france) proposant ainsi une valorisation plus forte d’un abonné Tele2 vs un abonné AOL (300 000 clients Tele2 soit 1300€ par abonné).

N’oublions pas aussi que SFR est aussi entrain de remonter au capital de Neuf. Donc si on résume :

SFR acheterait Tele2 et remonte au capital de Neuf qui achete AOL. Tout cela pour vraiment devenir numéro 2 en France!

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La courbe du jour…

Cette courbe représente l’évolution du nombre d’utilisateurs sur les 30 premiers mois
d’existence d’eBay, de Skype, Paypal, Yahoo et AOL.

ebay
Source rapport annuel d’eBay

No comment…

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