Le problème de Google avec Adwords est de gérer la complexité croissante des campagnes publicitaires Adwords lié à l’augmentation des usages en fonction des devices. En effet, aujourd’hui les internautes utilisent plusieurs appareils pour aller sur Internet : leur ordinateur, leur tablette ou encore leur smartphone.
Enhanced campaigns est une évolution naturelle d’Adwords pour gérer plus facilement cette multiplicité des appareils. Avec cette nouvelle version d’Adwords, un annonceur pourra sur une même campagne adapter ses messages publicitaires en fonction du support. Ainsi en fonction de critères liés aux devices, aux heures, à la localisation, l’annonceur pourra proposer un message plus pertinent et donc augmenter son taux de clics.
Google présente dans son communiqué quelques exemples des fonctionnalités nouvelles apportées par Enhanced campaigns. Ainsi un responsable d’un magasin pourra augmenter son prix d’annonce pour les personnes localisées à moins d’un kilomètre du magasin, ou encore l’augmenter si on est pendant les heures de repas (pratique pour un restaurant par exemple), ou encore l’augmenter sur les plateformes mobiles s’il souhaite toucher les personnes en mobilité.
Pour les recherches mobiles, l’annonceur pourra aussi ajouter des informations comme la localisation de ses magasins ou points de vente les plus proches, alors que sur un PC il pourra renvoyer l’internaute sur son site internet.
Autre nouveauté très intéressante, le nombre d’appels, si une option de clic to call est proposé dans l’annonce, est maintenant intégrée dans le reporting de la campagne. Idem pour les downloads d’applications! Avec ces options, l’annonceur pourra avoir plus d’information sur la transformation de sa campagne.
Google n’a pas lésiné sur les améliorations et quand on voit la dépendance de la société à la publicité on imagine très bien que ce sujet et hautement stratégique!
Pour activer Enhanced campaigns sur votre compte adwords il faut encore attendre quelles semaines, Enhanced campaigns sera premièrement proposée comme une option pour devenir le type de campagne par défaut mi-2013.
L’annonce de Google est ici.
