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Google lance Adwords Enhanced campaigns pour cibler plus facilement les devices

Le problème de Google avec Adwords est de gérer la complexité croissante des campagnes publicitaires Adwords lié à l’augmentation des usages en fonction des devices. En effet, aujourd’hui les internautes utilisent plusieurs appareils pour aller sur Internet : leur ordinateur, leur tablette ou encore leur smartphone.

Enhanced campaigns est une évolution naturelle d’Adwords pour gérer plus facilement cette multiplicité des appareils. Avec cette nouvelle version d’Adwords, un annonceur pourra sur une même campagne adapter ses messages publicitaires en fonction du support. Ainsi en fonction de critères liés aux devices, aux heures, à la localisation, l’annonceur pourra proposer un message plus pertinent et donc augmenter son taux de clics.

Google présente dans son communiqué quelques exemples des fonctionnalités nouvelles apportées par Enhanced campaigns. Ainsi un responsable d’un magasin pourra augmenter son prix d’annonce pour les personnes localisées à moins d’un kilomètre du magasin, ou encore l’augmenter si on est pendant les heures de repas (pratique pour un restaurant par exemple), ou encore l’augmenter sur les plateformes mobiles s’il souhaite toucher les personnes en mobilité.

Pour les recherches mobiles, l’annonceur pourra aussi ajouter des informations comme la localisation de ses magasins ou points de vente les plus proches, alors que sur un PC il pourra renvoyer l’internaute sur son site internet.

Autre nouveauté très intéressante, le nombre d’appels, si une option de clic to call est proposé dans l’annonce, est maintenant intégrée dans le reporting de la campagne. Idem pour les downloads d’applications! Avec ces options, l’annonceur pourra avoir plus d’information sur la transformation de sa campagne.

Google n’a pas lésiné sur les améliorations et quand on voit la dépendance de la société à la publicité on imagine très bien que ce sujet et hautement stratégique!

Pour activer Enhanced campaigns sur votre compte adwords il faut encore attendre quelles semaines, Enhanced campaigns sera premièrement proposée comme une option pour devenir le type de campagne par défaut mi-2013.

L’annonce de Google est ici.

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Les plus gros clients de Google

Le chiffre d’affaires de Google est composé à plus de 95% des revenus de la publicité. Voici la liste des plus gros annonceurs de Google et surprise ce sont parfois ses propres concurrents!

-Le premier annonceur (sur le réseau adwords) est la société Lowe’s (segment home and garden) qui dépense plus de 59 millions de dollars
-Vient ensuite Amazon avec 55 millions de dollars dépensé sur Adwords
-Apple et Microsoft sont dans le top 5 de la catégorie informatique

Point intéressant dans le secteur du booking et du tourisme le top 3 des annonceurs (booking.com, Expedia, Kayak) sont aujourd’hui les acteurs le plus impactés par l’arrivée de Google Flight. Ces 3 acteurs représentent tout de même 100 millions de dollars de revenus pour Google…

En terme de méthodologie, Wordstream a analysé les premières 10 millions de recherche sur google en 2011 et avec les coûts par clic moyen a déterminé la valeur.

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Google ne va t-il pas baisser ses revenus adwords avec le preview?

Google vient de changer le mode de fonctionnement du preview des pages dans les moteurs de recherche. Avant il fallait cliquer pour activer ce mode d’aperçu mais maintenant un survol du lien fera apparaitre l’image du site sur le panneau latéral droit.

Cet aperçu vient donc au dessus du bloc d’adwords qui est habituellement situé à cet endroit. De ce fait, l’internaute masque une zone qui potentiellement était une source de revenu pour Google.

Affaire à suivre donc!

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Une bien bonne utilisation d’adsense par l’équipe.fr

Savoir faire une annonce pour google adword est un art que tout le monde ne maitrise pas totalement. L’équipe.fr, qui joue gros en terme d’audience avec les jeux olympiques de pekin, cherche comme beaucoup à attirer le chaland sur son site. Pour cela le site à mis en place une campagne adwords très interactive en apparence car les pavés adwords changent au fur et à mesure des résultats aux épreuves des jeux de Pékin.

L’annonce adwords :



Le flux d’actualité sur le site :

Le coup de faire du simili direct avec adwords demande certainement un peu plus de boulot mais je suis pratiquement certain que le taux de transformation de cette publicité sera bien supérieur à celui d’annonces plus classiques… Au final c’est une très bonne utilisation d’adwords!

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