Quel est l’impact du P2P sur les ventes de musiques ?

Une étude, pour le compte de Industry Canada, vient de sortir analysant l’impact des téléchargements illégaux sur les ventes de musiques. Les résultats sont plutôt étonnants et vont même à l’encontre de ce que nous disent les responsables des majors :

Among Canadians who engage in P2P file-sharing, our results suggest that for every 12 P2P downloaded songs, music purchases increase by 0.44 CDs. That is, downloading the equivalent of approximately one CD increases purchasing by about half of a CD. We are unable to find evidence of any relationship between P2P filesharing and purchases of electronically-delivered music tracks (e.g., songs from iTunes). With respect to the other effects, roughly half of all P2P tracks were downloaded because individuals wanted to hear songs before buying them or because they wanted to avoid purchasing the whole bundle of songs on the associated CDs and
roughly one quarter were downloaded because they were not available for purchase. Our results indicate that only the effect capturing songs downloaded because they were not available for purchase influenced music purchasing, a 1 percent increase in such downloads being associated with nearly a 4 percent increase in CD purchases.

L’approche est intéressante car les auteurs essayent d’analyser de manière quantitative les raisons du piratage qui sont :

Télécharger pour tester le CD avant de l’acheter ou pas le « sampling effect »
Télécharger l’unique chanson du CD qui vous intéresse sur les 10 titres de disponibles, le « substitution effect » et ainsi ne pas acheter l’album
…

Pour le fun voici une équation utilisée par ces chercheurs :

Si vous voulez lire les 61 pages de l’étude, c’est par ici.