Pandora un business model en péril?

Le titre est un peu alarmiste mais hier le cours de l’action de Pandora a chuté de 18%, un belle chute qu’il faut essayer de comprendre.

Pandora tire ses revenus des annonceurs qui achètent des espaces sur la version web et sur la version mobile. Le soucis aujourd’hui est que la version mobile n’attire pas trop les annonceurs qui préfèrent de loin la version desktop. Or les usages se développent à toute vitesse sur les plateformes mobiles, ceci au détriment des ordinateurs.

Pandora se retrouve dans une situation ambigue où son service devient de plus en plus populaire notamment sur les plateformes mobiles, mais les annonceurs ne se bousculent pas pour ce format. Pandora gagne donc moins d’argent mais son fonctionnement lui coute de plus en plus cher car il faut payer des royalties aux artistes qui sont diffusés sur desktop ou sur mobile.

Quelques chiffres sur Pandora pour le dernier trimestre :

• 59.2 million d’utilisateurs
• Qui écoutent 3.6 milliards d’heures de musique
• Le montant des royalties (paiement des artistes) représente 55% du chiffre d’affaires de la société
• Le montant du CA de la pub sur Pandora est de 106.3 millions de dollars
• Les abonnements représentent 13.7 millions de dollars (à 3$/mois l’abonnement pour ne pas avoir de pub)
• 77% des écoutes se font sur mobile

Pandora doit donc trouver une solution à l’explosion de son trafic mobile. Une problématique vraiment pas évidente du tout.

Source wsj