Avec UrbanDive les PagesJaunes se positionnent sur le marché du local, face à Google

Il est toujours intéressant de regarder et d’analyser l’évolution des positionnements d’acteurs qui étaient des leaders avérés et dont le positionnement est bouleversé suite à un changement sur le marché. La société PagesJaunes est clairement dans ce cas, sur la dernière décennie ils ont été les leaders incontesté du marché de l’annuaire donc de l’information localisée. Le business model était simple, l’ensemble était monétisé par de la publicité locale.

Avec l’arrivé d’internet et de nouveaux acteurs sur le marché de l’information localisée, le business de PagesJaunes a fondamentalement changé, les annuaires rapportent encore mais Internet capte une partie du business… Pour se retourner et éventuellement prendre l’une des places, PagesJaunes se doit d’investir et d’innover sur les nouvelles technologies. A ce titre la société propose souvent de nouveaux produits et services à destination d’Internet, à titre d’exemple on a vu il y a quelques temps des produits sur l’imagerie alliée à de la cartographie. Aujourd’hui un gros enjeux du business est de proposer de l’information localisée enrichie sur une carte ou bien en réalité augmentée. L’idée derrière cela est de proposer le contenu d’un annuaire avec une flopée de services comme les horaires de cinéma par exemple.

Le dernier produit, encore en béta, de PagesJaunes (plus précisément porté par Mappy) se nomme UrbanDive et c’est un site internet qui a pour vocation d’intégrer l’information dans un contexte urban et social.

Voici quelques vidéos, notez l’évolution du projet en 6 mois (la première vidéo est une vidéo de conceptualisation du service il y a 6 mois)!

En parallèle de ce service de base UrbanDive est ouvert aux développeurs grâce à une API qui je l’imagine devrait permettre d’afficher de l’information localisée dans l’outil. A ce jour la version mobile n’est pas encore disponible, on imagine que l’usage sur un mobile permettra de tirer plus parti du service (que sur le web donc).

Pour l’instant le service fonctionne sur Paris mais à terme il devrait être adapté à plus de 200 villes. UrbanDive nécessite une nouvelle captation d’images des villes un peu comme ce que peut faire Google Maps (ils ont d’ailleurs 5 véhicules pour faire cette captation). En terme de concurrence sur le service, je dirais qu’UrbanDive vient se frotter avec Google Local (http://www.google.com/m/local).

Alors PagesJaunes est il bien armer pour contrer Google? L’histoire le dira, mais mon petit doigt me dit qu’UrbanDive sera commercialisé par les commerciaux PagesJaunes à terme (si le service fonctionne bien entendu) il faudra bien remplacer le papier un jour!

Pour l’instant UrbanDive est en béta privée donc inscrivez vous pour pouvoir tester avant tout le monde le futur service de PagesJaunes.