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Pour construire un site leader il faut de la notoriété

Sur Internet il est difficile de savoir si un site est un site important ou bien un site avec trois visiteurs par jour. Heureusement les leaders se reconnaissent finalement assez facilement car certains signes ne trompent pas sur le leadership du site dans son domaine. Je discutais de ce sujet hier avec un ami qui me demandait pourquoi Le bon coin était devenu la référence du secteur de l’annonce sur Internet (au passage si vous avez des idées…).

-Premièrement, un site leader est un site dont on parle avec ses amis, en famille, bref on cautionne le site en parlant de lui. Cette phase est une vraie preuve du leadership du site, il sort du virtuel pour vivre dans le monde offline.

-Deuxièmement (résultat du premièrement), un site leader est principalement recherché pour son nom dans Google. Prenez le bon coin, vente-privé, fnac… Tous ont pour mot clé dans le top 10 des plus importants leur propre nom. Ceux qui n’ont pas leur nom dans leur top 10 ne sont pas des sites leaders. Pour le vérifier, faite un coup de Google Trends Website pour voir les mots clés

-Troisièmement, un leader est un acteur qui aura assaini le marché en excluant les concurrents. Prenez Vente Privée, il y a encore quelques temps tout le monde montait des sites de ventes privées, aujourd’hui le modèle n’existe que pour un seul site. Idem dans le marché des petites annonces, l’acteur qui se positionne aujourd’hui est bien courageux et devra être très innovant.

-Quatrièmement, un site leader est un site qui aura compris les attentes des utilisateurs en terme d’ergonomie et de fonctionnalités. Parfois il est très moche mais finalement cela répond aux attentes des utilisateurs. Donc le design d’un leader et à l’image des utilisateurs.

Un site qui est référent sur son domaine est donc un site qui s’affranchi des problématique de référencement, ou du moins qui compose avec mais dont la proposition de valeur (pour son client) est réelle et n’est pas le fruit d’une formule magique pour positionner le site sur les moteurs de recherche. Bref un leader est un site avec une notoriété forte et établie qui s’est souvent construit grâce à une marque (le nom du site le plus souvent) et une proposition adaptée aux attentes des utilisateurs.

08-9-2010 | 6

Courbes de trafic des gros sites marchands spécialisés en high tech

Hier je me suis amusé à regarder les données fournies par l’outil Google Trends (beaucoup plus à jour depuis quelques semaines) des gros sites marchands dans l’univers high tech en France : Pixmania, Fnac, Rue du Commerce, LDLC et cdiscount. L’objectif de cet exercice n’était pas de quantifier leur trafic respectif mais de voir si on pouvait en tirer des enseignements.

Ce que l’on peut constater de prime abord c’est le pic de fin d’année qui correspond à la période de Noël avec un rebond en début d’année pour les soldes. Sinon de manière générale le trafic est stable et constant sur le reste de l’année. Néanmoins certains sites arrivent à doubler leur trafic sur cette période clé qui dure deux mois, c’est le cas de Pixmania, cdiscount, fnac. Chose étonnante (en analysant la courbe ci-dessus) les sites de Rue du Commerce et LDLC ne semblent pas performer sur cette période phare de l’année, est ce un défaut de marketing en ligne ou un manque de notoriété (je ne pense pas RDC fait sur la période des campagnes TV).

Si on analyse plus précisément la courbe de LDLC, le trafic est bien doublé sur les deux mois, le site est donc dans les ratios de la profession (la courbe globale écrasait les données, ce qui normal).

En revanche, Rue du Commerce n’arrive pas à faire aussi bien que ces concurrents en terme de progression (%) sur la période :

Donc s’il faut en retenir quelque chose c’est qu’un site généraliste, dans la tendance high tech, double son trafic sur la période décembre-janvier! Notez que si vous cherchez un code promo pixmania ce site est bien fichu.

21-1-2010 | 7

Un million le chiffre magique sur Internet

Pour tous les sites internet fonctionnant sous un mode gratuit, l’acquisition de trafic est quelque chose de primordial pour pouvoir espérer monétiser leur support. Ce que j’ai constaté c’est que en dessous d’un niveau de trafic ou de nombre de membres (si le site a une composante sociale), votre site ne sera pas intéressant pour des tiers sur le marché. Et souvent le chiffre rond du million revient sur le devant de la table…

Regardez par exemple un site qui fait un million de pages vues par mois commencera à intéresser une régie publicitaire, en dessous de ce chiffre elle ne perdra pas de temps à essayer de le commercialiser. Un site qui fait un million de visiteurs par jour est un site qui est sans aucun doute un leader de sa catégorie (le bon coin étant l’exemple qui me vient à l’esprit). Un site avec un million de membres sera très certainement une cible pour une acquisition, jusqu’à ce plateau à mon avis votre site social ne sera par pertinent pour un acteur en recherche de cible (s’il n’y a pas de membres payants bien entendu).

Donc si vous avez un million quelques part dans vos statistiques (au maximum mensuelle), dites vous que c’est plutôt bon signe et que votre site va devenir de plus en plus intéressant à tout point de vue.

17-6-2009 | 20

Il y a quoi dans ton site?

Voici une application web qui ne va pas changer votre blog ni votre façon de bloguer mais qui peut être utile dans certains cas… Sitonomy analyse les outils utilisés par votre site comme les outils de statistiques, les librairies de scripts, la plateforme de blog utilisée et tout un tas d’autres indicateurs.

Ce qui est intéressant avec cette application, c’est la partie statistique présentée à droite qui va vous informer si les outils utilisés le sont aussi par les autres sites qui ont fait ce test.

Voici donc ce que Sitonomy donne pour 2803.fr :

Des choix très classiques au final!

18-12-2008 | 4