Changeons de vie, changeons l’automobile est le nouveau slogan du fabriquant de voitures Renault, un choix ambitieux et plutôt étonnant pour l’univers automobile. La version étrangère du slogan « Changeons de vie, changeons l’automobile » est « Drive the Change » ce qui tout de suite sonne mieux!
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Google for Advertisers, tout savoir sur l’offre publicitaire de Google
Google for Advertisers est un mini site internet édité par Google dont l’objectif est d’expliquer les différentes offres publicitaires proposées par la société. Sur ce site vous apprendrez comment utiliser les outils Google mais surtout lesquels utiliser en fonction de votre besoin. L’information est segmentée en fonction des supports : Online, Mobile, TV. Un outil intéressant pour celui qui souhaite utiliser Google mais qui n’y connait pas grand chose!
Un site propre, clair et bien documenté qui laisse sous entendre que Google doit maintenant faire de l’acquisition client auprès d’une cible qui n’est pas tellement familiarisée avec ce format de publicité… Un modèle qui évolue vers un plateau peut être ou bien une anticipation d’une croissance plus modérée de la part de Google.
2008, l’année de tous les records pour la pub sur Internet aux US
Finalement la crise n’aura pas eu raison du marché US de la publicité sur Internet, du moins en 2008. L’IAB, l’organisme gérant les normes et les standards de publicité sur le média Internet vient de publier son étude annuelle sur le marché publicitaire et étonnamment ce dernier a augmenté de +10,6% par rapport à l’année 2007 pour atteindre 23,4 milliards de dollars.
Ce qui est intéressant dans cette étude mis à part le fait qu’aux US le marché était en progression l’année dernière, c’est l’évolution des différents formats publicitaires au fil des années avec une croissance forte de la publicité dans les moteurs (search) et une baisse continue des formats de type « sponsorships ».
Bien entendu, en période de crise, les formats de type à la performance sont privilégiés et cela se constate dans les chiffres :
Le rapport complet est consultable ci-dessous :
Je serais curieux de lire la version européenne de ce rapport!
Publicité sur background bien réfléchir avant d’acheter…
Aujourd’hui les sites Internet sont plutôt bien optimisés par rapport aux différentes résolutions d’écran des visiteurs. Un des formats publicitaires qui est parfois vendu est celui de l’affichage du message publicitaire directement sur le fond d’écran du site, l’intérêt est que le visiteur voit le message au chargement de la page (uniquement si le site est optimisé pour ou si le site rame) et lors de sa visite. Mais qu’en est il du message suivant la résolution des écrans?
Voici un exemple actuellement en place sur le leblogauto avec comme annonceur Renault, je vais vous présenter ce que voit réellement le visiteur en fonction de la résolution de son écran :
Avec un écran en 800×600 : On ne voit pas le message
Avec un écran en 1024×768 : On aperçoit un bout du message
Avec un écran en 1280×800 : Le message est clairement lisible
Voici maintenant la répartition des visiteurs de 2803.fr en fonction des tailles d’écrans :
Au final ce que l’on constate c’est que le message publicitaire de Renault n’est vu qu’à partir d’une résolution supérieure à 1280×800. Donc le message publicitaire n’est pas vu (mais affiché et vendu) par près de 32% des visiteurs (données 2803.fr), j’ai fait le même exercice sur le blog auto de 2803 et cela donne sensiblement les mêmes répartitions.
Si j’étais l’annonceur j’aurai premièrement demandé les statistiques par résolution d’écran et ensuite j’aurais demandé une remise de 32% sur le prix (notez que c’est ce qui c’est peut être passé dans la réalité)! Ou encore fait une intégration du background plus sur le haut du site (header) quitte à descendre le contenu principal…
NB: Leblogauto n’est présenté qu’au titre d’exemple dans cet article, mais ce cas reste un classique du genre…
Publi-rédactionnel : Les SerialGirls sont parmi nous!
Article rédigé par l’annonceur
Tout comme nous, vous avez du être consternés de voir il y a quelques jours sur ce blog une vidéo montrant l’enlèvement en pleine rue de jeunes hommes apparemment bien sous tout rapport.
Tout est dans le « apparemment ». Ces nouvelles vidéos qui viennent d’être diffusées montrent que ces personnes partagent un point commun : un rasage pour le moins approximatif, pour ne pas dire inexistant!Continuer la lecture
La publicité en ligne un marché en croissance
En ces temps de crise financières, boursière, automobile où rien ne va plus on aurait pu légitimement penser que les investissements publicitaires sur un canal aussi jeune qu’Internet auraient pu être réduit, coupé, au profit d’autres investissements autrement plus stratégiques pour les annonceurs…
Mais la vérité est tout autre puisque le marché de la publicité en ligne se porte très bien, on peut même dire qu’il est en plein forme. L’étude PWC réalisée pour le compte de l’IAB montre que ce marché croit toujours et qu’il a même gagné +11% sur le troisième trimestre 2008 par rapport à la période équivalent sur 2007. 5,9 milliards de dollars en valeur que le Q3 2008, c’est une belle somme, certes plus faible que le Q4 2007 mais attendons les données du Q4 2008 pour tirer les conclusions qui s’imposent.
N’oublions qu’en temps de crise les espaces publicitaires sont moins chers, que certains concurrents stoppent purement et simplement leurs investissements publicitaires et de ce fait qu’il y a très certainement des coups à jouer…
Google va lancer prochainement Google TV ads
Depuis juin dernier Google teste un nouvel univers celui de la télévision qui sera adressé par le service Google TV ads. L’objectif est de mettre les pieds dans le plat de ce marché bien normé et accessoirement de gagner beaucoup d’argent aussi et ainsi de garantir une certaine croissance à la société qui commence à avoir une position stable voir en régression sur le marché de la pub sur Internet si on regarde les dernières données de la société.
Dans quelques jours, Google va rendre le service publique, donc toute personne enregistrée et ayant une connexion haut débit pourra acheter un spot de 15 ou 30 secondes sur le réseau Dish Network (un réseau de 14 millions de set up box aux USA). Je vous laisse imaginer la qualité des publicités si elles sont réalisées par des amateurs, déjà que la pub c’est contraignant à la TV alors si en plus elles sont nazes définitivement on ne va plus regarder la TV!
Comme pour tout les produits Google la couche analytique derrière serait vraiment utile pour les marketeurs… Attendons de voir cela à la TV!
Si vous voulez voir une démonstration du produit Google TV ads c’est ici.
Post sponsorisé : Tout Nu TV
Avec un nom comme « Tout Nu Tv » on peut s’attendre à tout. En regardant la vidéo ci-dessous on est encore plus dans l’expectative :
Tout Nu TV – The best bloopers are a click away
Rendez vous sur http://www.toutnutv.fr pour découvrir de quoi va parler cette nouvelle chaîne de TV.
Disclosure, j’ai été rémunéré pour écrire librement ce post.