J’avais présenté l’offre et le savoir faire de Massmotionmedia sur 2803.fr il y a peu de temps. Depuis cette société a mis en place un format publicitaire que j’ai trouvé très interactif, jugez par vous-même : une bannière classique 782x en haut de page qui diffuse une vidéo (jusque là rien de spécial) mais lorsque vous survolez la vidéo un player (782×590) apparait avec la même vidéo mais en plus grand.
Plié :
Déplié
Ce format ressemble par ailleurs à du large banner expand (un nom barbare) qui a pour fonction de déplier le message sur une surface plus grande. Étonnant d’ailleurs que l’on ne voit pas plus ce format (expand banner) qui me semble intéressant pour diffuser un message, l’annonceur ayant plus de place pour délivrer son message (même si cette taille additionnelle est activée par l’internaute en roll over de la publicité).
Massmotionmedia a pu tester en live le format par le biais de la régie publicitaire Skyblog, si vous voulez voir le résultat vous pouvez vous rendre sur ce site de test. Je n’ai pas pour l’instant de données quantitatives sur la performance du format.
Massmotionmedia est une société créée en 2006 par trois ingénieurs tous spécialisés dans leur domaine : le broadcast, les systèmes d’information et la programmation. La société est née suite à un constat simple que les vidéos présentées sur des sites ou bien dans les publicités affichées sur les sites ou blog ne présentaient pas suffisamment d’interactivité et de qualité pour réellement rendre pertinent l’usage de la vidéo.
Fort de ce constat, l’équipe a travaillé sur une solution technique permettant de diffuser de la vidéo en plein écran dans une résolution haute définition. Les savoir faire de Massmotionmedia réside donc dans un premier temps sur la technique de compression des vidéos mais aussi dans la gestion d’un stream HD.
En terme d’offre, la société propose son offre aussi bien à destination des agences de communication pour l’hébergement, la sécurisation et la diffusion de contenus vidéos de haute qualité comme vous pouvez le voir sur la page des références de la société qu’à des agences ou régies publicitaires qui souhaitent diffuser des publicités dans une haute qualité. Massmotionmedia travaille avec Pathé Distribution, le label Naïve, Intel, Nespresso en ce qui concerne les annonceurs, La Chose, MRM Worldwide… pour les agences, Cnet, Skyrégie… pour les régies.
Le business model de la société est donc soit lié à une utilisation des contenus (comme pour une offre VOD) utilisés sur le site du client ou bien lié à un forfait lié à une campagne publicitaire (un % du CPM).
En parallèle de cette offre, Massmotionmedia propose un produit que je trouve très intéressant qui s’appelle Hypervidéo qui permet d’intégrer des liens cliquables au sein des vidéos. Concrètement lorsque votre souris passe au dessus d’un objet, d’un personnage ou dans une zone spécifique de la vidéo vous allez afficher du contenu ou bien faire apparaitre un picto cliquable renvoyant vers une page d’information. Avec un produit comme celui-ci on peut réellement parler de « rich vidéo ».
Pour réaliser ce type de vidéos avec des informations ou des liens cliquables, la société propose un back office très simple (dixit l’équipe de Massmotionmedia) qui permet à l’agence de définir les éléments à tracker dans la vidéo ainsi que les liens à intégrer.
Voici un petit exemple de ce que permet le produit et je suis plutôt bluffé par l’apport de contenus contextuels sur l’image ainsi que par la qualité générale de la vidéo.
Comme pour n’importe quelles vidéos postées sur une plateforme de partage un code embed est disponible pour que la vidéo fonctionne sur d’autres supports, le risque pour le client est uniquement financier si le contenu est fortement republié sur internet (à cause du paiement au volume). Un produit qui devrait néanmoins intéresser fortement les agences et régies online qui possèdent rarement la compétence vidéo.
