Bientôt la fin des content farms?

Le sujet des content farms est un sujet complexe car l’objectif de ces sociétés est de produire du contenu qui est recherché par les internautes. Sur le principe il n’y a rien de mal sauf que dans le cas des content farms c’est l’algorithme de Google qui sert à déterminer ce qui doit être produit comme information, dans une seconde phase une fois le contenu produit il trouve naturellement sa place dans les résultats de moteur de recherche et permet à la société éditant le site de monétiser cet espace publicitaire.

Le hic c’est que ces sociétés de content farms produisent énormément de contenus dont la qualité peut parfois être remise en question, on se retrouve donc avec des listes ou des tutoriels à deux francs qui ne vont pas nous aider mais qui nous auront fait perdre quelques précieuses minutes (le temps c’est de l’argent non?). Des empires se sont crés sur ce business, le plus emblématique est Demand Media qui a été introduit sur le Nasdaq il y a quelques jours et qui s’en sort pas si mal que cela avec un +2$ par action, valorisant l’entreprise à 1,57 milliards de dollars :

Google via Matt Cutts a annoncé (juste après l’IPO de Demand Media, les coquins) qu’ils allaient changer l’algorithme pour faire en sorte que les spammers et les content farms ne soient plus aussi bien classés (la qualité des résultats de recherche en dépend) :

…we hear the feedback from the web loud and clear: people are asking for even stronger action on content farms and sites that consist primarily of spammy or low-quality content. We take pride in Google search and strive to make each and every search perfect. The fact is that we’re not perfect, and combined with users’ skyrocketing expectations of Google, these imperfections get magnified in perception. However, we can and should do better.

My post mentioned that “we’re evaluating multiple changes that should help drive spam levels even lower, including one change that primarily affects sites that copy others’ content and sites with low levels of original content.” That change was approved at our weekly quality launch meeting last Thursday and launched earlier this week.

Jason Calacanis, CEO de Mahalo, qui est identifié comme « content farm » par Google (cf son commentaire ici) afirme qu’ils font de la qualité. Quoiqu’il en soit le rythme de production de contenu est important comme on peut le voir sur ce slide qui a été diffusé par Calacanis, il se demande même s’ils n’en font pas un peu trop, c’est un comble :

C’est certain que les volumes sont importants! Je suis curieux de voir l’impact de ce changement d’algo sur le trafic des sites de Demand Media et sur le cours de l’action… Personnellement au vu de la dépendance avec Google je ne mettrais pas beaucoup dans ce business google dépendant, et vous?

Publié le février 9, 2011 par . Cette article a été publié dans Réflexion Business et taggé , , . Enregistrer le lien de l'article.

8 commentaires sur “Bientôt la fin des content farms?”

  2. Julien: Oh oui, j’espere bien.
    Sus aux CCM et TOMS Hardware et leurs sujets/pages complètement vides de sens et d’infos, créés spécialement pour cruncher du google et faire de la pub à la page vue

  3. Hum… merci de ne pas mettre Tom’s Hardware dans le même sac que CCM. Je travaille pour Tom’s Hardware et Tom’s Guide, et tous nos contenus viennent spontanément de la communauté. Il n’y a pas de création de contenus en masse en vue de se placer dans les moteurs de recherche, ce que l’on peut par exemple reprocher à un Demand Media, dont c’est clairement l’objectif et qui met tout en oeuvre pour ça.

    Tom’s Hardware et Tom’s Guide sont animés et maintenus par des communautés de bénévoles dont la seule motivation est de fournir un forum d’entraide accueillant.

  4. Salut Henri,
    je ne serais pas aussi catégorique que toi car suite aux déclarations de Google, DemandMedia a rétorqué que Google leur apportait 47% du trafic et qu’ils ont donc d’autres leviers pour être visible … donc à suivre ;-)
    Mais le modèle éco reste donc valable car même si gg les positionne un peu plus loin, il leur reste 53% d’audience; ce qui fait déjà beaucoup :)

  5. Que 47% c’est un truc de fou, je pense qu’ils bluffent c’est bien trop peu comme chiffre étant donné le type de contenus qu’ils produisent non?

  6. Il y a pas mal de sites média en tout genre qui permettent à leurs lecteurs de créer leur propre blogs pour pouvoir pleinement s’exprimer… la question que je me pose c’est si Google va déclasser l’ensemble des pages des sites en question ou uniquement celles qui sont générés par la communauté ?

    J’ai tendance à penser que par voix de conséquence c’est l’ensemble du site qui va en prendre un coup non ?

  7. En effet, en France, Comment ça marche risque de perdre pas mal de visibilité en cas de changement d’algorithme. En effet, lorsque je tombe sur ce site, je découvre des pages sans contenu, la plupart du temps des questions postées dans les forums restées sans réponse, par exemple, ou encore des tutoriels sans grand intérêt pédagogique ou informatif. Gageons que Benchmark Group sache, lui, apporter la valeur ajoutée nécessaire pour que l’ensemble des deux donne des résultats intéressants. Mais là aussi, les sites tels que L’internaute, qui a tendance à faire des dossiers particulièrement légers, faits surtout pour pondre des pages au contenu minimaliste, risque de perdre en visibilité.

    Ceci dit, ils ne sont pas les seuls à s’être lancés sur ce créneau. Le groupe formé d’Over Blog et de Wikio lance son Wikio Experts qui n’est autre chose qu’une ferme de contenu ultra bas de gamme, compte tenu des tarifs proposés (à partir de 2,50 € l’article). Gageons qu’ils sachent tout de même publier de la qualité, ce qui ne sera pas facile.

    En revanche, il sera sans doute plus difficile de dénicher tous les réseaux de MFA à la visibilité plus confidentielle, mais attirant des visiteurs de la longue traîne. Or, cette longue traîne implique nécessairement un budget de rédaction faible, car engendrant des visites réduites sur chaque requête.

    Autre effet secondaire à prévoir : les sites e-commerce, dont la plupart compilent des informations constructeur de manière plus ou moins intéressante pour le visiteur, tous ayant des informations similaires ; dans le même genre, les petites annonces, en particulier pour ce qui est de l’immobilier où le contenu n’est jamais soigné.

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