Hier je me suis amusé à regarder les données fournies par l’outil Google Trends (beaucoup plus à jour depuis quelques semaines) des gros sites marchands dans l’univers high tech en France : Pixmania, Fnac, Rue du Commerce, LDLC et cdiscount. L’objectif de cet exercice n’était pas de quantifier leur trafic respectif mais de voir si on pouvait en tirer des enseignements.
Ce que l’on peut constater de prime abord c’est le pic de fin d’année qui correspond à la période de Noël avec un rebond en début d’année pour les soldes. Sinon de manière générale le trafic est stable et constant sur le reste de l’année. Néanmoins certains sites arrivent à doubler leur trafic sur cette période clé qui dure deux mois, c’est le cas de Pixmania, cdiscount, fnac. Chose étonnante (en analysant la courbe ci-dessus) les sites de Rue du Commerce et LDLC ne semblent pas performer sur cette période phare de l’année, est ce un défaut de marketing en ligne ou un manque de notoriété (je ne pense pas RDC fait sur la période des campagnes TV).
Si on analyse plus précisément la courbe de LDLC, le trafic est bien doublé sur les deux mois, le site est donc dans les ratios de la profession (la courbe globale écrasait les données, ce qui normal).
En revanche, Rue du Commerce n’arrive pas à faire aussi bien que ces concurrents en terme de progression (%) sur la période :
Donc s’il faut en retenir quelque chose c’est qu’un site généraliste, dans la tendance high tech, double son trafic sur la période décembre-janvier!
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7 Commentaires
Salut Henri, c’est Jm. Ton article est en double dans mon flux RSS !!?? Sinon intéressant. A+
En effet c’est le soucis lorsque l’on corrige un truc dans le titre…. Publication trop rapide encore une fois ;)
Ce qu’il faut comparer c’est l’évolution par rapport à l’an dernier. Pixmania semble prendre le dessus doucement sur la FNAC
Attention, pour RDC il faut maintenant tenir compte aussi d’Alapage et Topachat pour avoir une vision du périmètre gobal de l’enseigne…
Certes mais il me semble que RDC communique aussi sur sa marque propre, donc le cumul est positif pour RDC mais en tant que marque ils sont moins performants sur la période non?
Intéressant comme analyse. Moi, c’est le contraire. Je perds la moitié de mon trafic pendant les mois de décembre et de janvier. Il faut dire que je ne suis pas dans le high tech.
Il y aussi l’effet de la période des soldes qui joue énormément sur les boutiques en ligne désormais.